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Les jours de gloire de la publicité sur Facebook sont-ils révolus avec l'arrivée d'iOS 14? Absolument pas. Cet article présente six stratégies efficaces pour améliorer la performance des campagnes publicitaires sur Facebook dans l'ère post-iOS14. Voici un aperçu des solutions proposées : 1. **Reconstruire les campagnes depuis zéro** – Adaptez-vous aux changements en renouvelant vos campagnes de A à Z pour des résultats optimisés. 2. **Essayer le stacking d’intérêts** – Ciblez des groupes d’intérêts élargis plutôt que des intérêts individuels pour maximiser les performances. 3. **Gardez l’expansion d’audience activée** – Donnez plus de flexibilité à l’algorithme de Facebook pour découvrir de nouveaux segments d’audience. 4. **Utiliser les campagnes de retargeting sur la plateforme** – Renvoyez les utilisateurs à des contenus vidéos sur la plateforme pour contourner les restrictions de suivi. 5. **Opter pour les Facebook lead ads** – Générez des leads plus économiques et traçables sans quitter l'écosystème de Facebook. 6. **Mise en place du suivi et du reporting externes** – Renforcez le suivi de vos campagnes avec l’API de conversions Facebook et les UTMs. Ces conseils visent à structurer correctement votre compte et à tester différentes stratégies pour voir lesquelles s’adaptent le mieux à vos objectifs. Pour des résultats optimaux dans un monde en post-iOS14, l'article propose des ajustements judicieux qui permettront de continuer à exploiter pleinement le potentiel des publicités sur Facebook. Testez ces stratégies et adaptez-vous pour rester performant.
Stratégies Pub Facebook : Adaptez-vous à iOS 14
Les changements apportés par iOS 14 ont-ils sonné le glas de la publicité sur Facebook ? Pas du tout. Comme pour toute nouveauté, il faut observer, apprendre et s’adapter. Dans cet article, nous partageons six stratégies qui ont amélioré la performance de nos campagnes clients après iOS 14 :
- Remanier les campagnes
- Essayer le stacking d'intérêts
- Activer l'expansion d'audience
- Lancer des campagnes de retargeting sur la plateforme
- Utiliser les Facebook lead ads
- Mettre en place un suivi externe
Optimisation de votre compte pour réussir
Avant de plonger dans les stratégies, assurez-vous que votre compte est configuré correctement.
Vérifiez votre entreprise
Pour verifier votre entreprise, Facebook demande des documents légaux pour confirmer sa légitimité. Cela réduit les risques de bannissement. Suivez les instructions de Facebook :
- Aller dans Security Center
- Sélectionner Vérification.
Vérifiez votre domaine
La vérification de votre domaine assure que vous pouvez suivre vos publicités efficacement. Il s'agit d'uploader un fichier fourni par Facebook et de l'ajouter à l’en-tête de votre site web. Pour vérifier votre domaine :
- Accédez à Business Manager et trouvez Brand Safety>Domains.
- Cliquez sur ajouter et suivez les instructions.
Mettez en place le suivi d'événements agrégés (AEM)
Configurez Aggregated Event Measurement pour que vos publicités soient correctement suivies. Les événements indiquent l'activité à chaque étape de votre stratégie. Exemples d'événements :
- Visite de page
- Voir le contenu
- Ajout au panier
- Initiation du checkout
- Achat
Pour configurer le suivi d'événements agrégés :
- Accédez au Events Manager
- Cliquez sur l'onglet Aggregated Event Measurement
- Sélectionnez votre domaine vérifié et cliquez sur Manage Events
Six stratégies publicitaires à tester après iOS 14
Maintenant que votre compte est configuré, entrons dans les stratégies qui ont bien fonctionné pour nous.
1. Reconstruire les campagnes
Si vous faites de la pub depuis un moment, vous avez probablement trouvé les audiences et créatifs qui fonctionnent. Mais après iOS 14, ces campagnes peuvent ne plus être aussi performantes.
Nous avons constaté qu'une reconstruction complète peut être très bénéfique. Un de nos clients a réduit de 59% son coût par lead en reconstruisant une campagne.
2. Essayer le stacking d’intérêts
Avant iOS 14, nous ciblions par intérêt individuel. Maintenant, il est plus efficace de regrouper plusieurs intérêts. Par exemple, au lieu de cibler uniquement Buffer pour atteindre les marketeurs, nous ajoutons Hootsuite, Sprout Social, et d'autres dans la même audience.
3. Garder l’expansion d’audience activée
L'expansion d'audience permet à l’algorithme de Facebook de travailler avec plus de données. Depuis iOS 14, les audiences Lookalike performaient moins bien, mais les campagnes utilisant le stacking d’intérêts et l’expansion d’audience ont souvent de meilleurs résultats.
4. Retargeting des vues de vidéos
96% des utilisateurs iOS 14 ont opté contre le tracking. Pour contourner ceci, utilisez le retargeting sur la plateforme. Les utilisateurs qui restent sur Facebook ne sortent pas du cadre de suivi.
Une de nos campagnes pour une marque de whisky a vu une réduction de 76% du coût par achat grâce au retargeting vidéo.
5. Utiliser les Facebook lead ads
Les Facebook lead ads permettent de générer des leads économiques sans quitter Facebook. Malgré quelques leads de faible qualité, les coûts réduits rendent cette méthode rentable. Nous avons lancé une campagne lead ad générant des leads à moins de 8,20 $ chacun.
6. Mettre en place le suivi et le reporting externes
Utiliser l'API de conversions Facebook
Le pixel de Facebook perd en efficacité avec la transparence des apps et la fin des cookies tiers. Utilisez l'API de conversions pour compléter le pixel. Voici comment l'implémenter via Business Manager :
- Allez dans Events Manager
- Sélectionnez Ajouter des événements avec l’API de conversions.
Utiliser les UTMs
Utilisez aussi les UTMs et Google Analytics pour une vue plus claire des résultats en complément du suivi Facebook.
Laissez un délai de 3-4 jours pour le reporting
Le reporting de Facebook est maintenant décalé de 3 jours environ. Pour des données exactes, attendez 3-4 jours avant d'analyser vos performances.
Adaptez-vous et avancez
Avec les ajustements apportés, continuez de tester et d'optimiser vos campagnes. Adaptez-vous pour rester performant malgré les changements. Les points essentiels sont :
- Remanier vos campagnes
- Utiliser les outils de la plateforme
- Implémenter le suivi externe
- Étendre vos audiences
- Re-configurer votre compte
Testez et adaptez ces stratégies pour voir celles qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise.
