Analyse de plus de 750 000 publicités Facebook : Nos découvertes majeures en 2018

L'arrivée d'iOS 14 par Apple a profondément réorganisé le monde de la publicité sur Facebook, entraînant une augmentation notable des CPM (coûts par mille impressions). Dans cet article, l'auteur expose les raisons de cette hausse, telles que la réduction des tailles d'audience due à l'opt-out massif des utilisateurs pour le suivi, et l'augmentation de la concurrence pour des espaces publicitaires limités. Afin de contrer cette tendance, sept stratégies sont proposées : 1. Diversifiez vos types de campagnes publicitaires. 2. Élargissez vos audiences. 3. Réduisez le budget quotidien de chaque ensemble de publicités et introduisez de nouvelles audiences. 4. Activez toutes les options de placement publicitaire. 5. Implémentez l’API Conversions de Facebook pour améliorer le suivi des événements. 6. Veillez à réduire les coûts ailleurs dans vos campagnes Facebook. 7. Ne renoncez pas à la publicité Facebook ! Ces astuces permettent de naviguer à travers les défis posés par iOS 14 et d'optimiser vos coûts publicitaires. Pour aller plus loin et découvrir plus de méthodes pour maximiser l'efficacité de vos publicités sur Facebook malgré ces changements, lisez l'article complet.

Les jours de gloire de la publicité sur Facebook sont-ils révolus avec l'arrivée d'iOS 14? Absolument pas. Cet article présente six stratégies efficaces pour améliorer la performance des campagnes publicitaires sur Facebook dans l'ère post-iOS14. Voici un aperçu des solutions proposées : 1. **Reconstruire les campagnes depuis zéro** – Adaptez-vous aux changements en renouvelant vos campagnes de A à Z pour des résultats optimisés. 2. **Essayer le stacking d’intérêts** – Ciblez des groupes d’intérêts élargis plutôt que des intérêts individuels pour maximiser les performances. 3. **Gardez l’expansion d’audience activée** – Donnez plus de flexibilité à l’algorithme de Facebook pour découvrir de nouveaux segments d’audience. 4. **Utiliser les campagnes de retargeting sur la plateforme** – Renvoyez les utilisateurs à des contenus vidéos sur la plateforme pour contourner les restrictions de suivi. 5. **Opter pour les Facebook lead ads** – Générez des leads plus économiques et traçables sans quitter l'écosystème de Facebook. 6. **Mise en place du suivi et du reporting externes** – Renforcez le suivi de vos campagnes avec l’API de conversions Facebook et les UTMs. Ces conseils visent à structurer correctement votre compte et à tester différentes stratégies pour voir lesquelles s’adaptent le mieux à vos objectifs. Pour des résultats optimaux dans un monde en post-iOS14, l'article propose des ajustements judicieux qui permettront de continuer à exploiter pleinement le potentiel des publicités sur Facebook. Testez ces stratégies et adaptez-vous pour rester performant.

### Résumé de l'article : TikTok vs Instagram Reels Ads : Quelle est la meilleure option ? L'article examine la concurrence féroce entre TikTok et les Reels d'Instagram, en particulier dans le domaine de la publicité. Creatopy, une plateforme de conception publicitaire, a mené une expérience pour déterminer quelle plateforme de publicité, entre TikTok et Instagram Reels, offre de meilleures performances. **Hypothèse et Mise en Place de l'Expérience :** L'équipe de Creatopy avait initialement parié sur TikTok, présumant que son engagement élevé et sa croissance fulgurante lui procureraient un avantage. Ils ont donc diffusé le même contenu vidéo sur les deux plateformes avec des variables identiques (budget, ciblage, durée, etc.). **Résultats :** Contre toute attente, l'annonce sur Instagram Reels a surpassé celle de TikTok dans toutes les catégories importantes, y compris la portée, les impressions, les clics et les coûts. Par exemple, les Reels ont atteint 389 298 utilisateurs contre 199 477 pour TikTok, avec un coût par mille inférieur. Malgré l'absence de conversions, les performances globales d'Instagram ont été meilleures. **Observations et Limites :** Quelques facteurs, comme les différences d'âge des utilisateurs et le type de contenu, peuvent avoir influencé les résultats. Il est prudent de noter que chaque entreprise doit tester par elle-même car les résultats peuvent varier en fonction de nombreux éléments. En somme, bien que TikTok ait montré une forte croissance, Instagram Reels a prouvé sa solidité en publicité. L'article conclut en soulignant l'importance d'expérimenter avec différentes plateformes avant de tirer des conclusions définitives. Pour approfondir la comparaison et voir l'analyse complète, n'hésitez pas à lire l'article en entier !