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En 2021, le marketing par intelligence artificielle (IA) devient essentiel pour toute entreprise souhaitant rester compétitive. L'article présente quatre manières pratiques d'intégrer l'IA dans vos stratégies marketing pour réduire les coûts, gagner du temps et augmenter vos revenus : 1. **Google Dynamic Search Ads (DSA)** permettent à Google de générer automatiquement des mots-clés et des titres d'annonces pertinents pour vos pages de destination. 2. **Google Analytics Intelligence** fonctionne comme un analyste, offrant des réponses instantanées aux questions sur les performances de votre site et identifiant des opportunités d'optimisation. 3. **Anyword** génère et optimise des textes marketing efficaces pour divers canaux, grâce à l'analyse de millions de dollars dépensés en publicité. 4. **Helixa** fournit une vision approfondie de votre audience en amalgamant plusieurs sources de données, permettant une personnalisation marketing plus précise. En exploitant ces outils, les équipes marketing peuvent améliorer leur efficacité et rester en tête de la compétition. Adopter l'IA aujourd'hui est crucial pour préparer le futur du marketing.
4 façons pratiques d'utiliser l'IA en marketing (et pourquoi vous en avez besoin)
Nous sommes maintenant bien avancés en 2021, et les équipes marketing dépendent de plus en plus du marketing de croissance et numérique, et ce pour de très bonnes raisons. Mais aujourd'hui, cela ne suffit plus. Être orienté croissance et axé sur les données ne suffit plus.
Pour faire progresser vos résultats marketing, aller vite et dépasser vos concurrents, il vous faudra utiliser davantage de technologie et d'automatisation que jamais auparavant. En d'autres termes, c'est 2021, et il est temps d'intégrer l'intelligence artificielle (IA) dans votre marketing — mais c'est bien plus simple que vous ne l’imaginez.
Dans cet article, nous explorerons la définition et les avantages de l'IA en marketing, ainsi que quatre façons pratiques de l'utiliser pour atteindre vos objectifs. Ces méthodes incluent :
- Anyword pour rédiger vos meilleurs textes marketing sur tous les canaux
- Dynamic Search Ads pour s'occuper de la recherche de mots-clés et des titres d'annonce
- Google Analytics Intelligence pour répondre aux questions que vous ne saviez même pas poser
- Helixa pour mieux comprendre votre audience.
Qu'est-ce que le marketing d'IA ?
L'intelligence artificielle (IA) est un terme générique qui englobe plusieurs technologies aidant votre entreprise dans ses opérations internes et initiatives orientées client. Par exemple :
- Améliorer les chatbots avec le traitement du langage naturel (NLP) pour qualifier des prospects sans formulaires.
- Utiliser des CRM avec apprentissage automatique pour analyser chaque aspect de la relation client.
- Appliquer l'apprentissage profond pour pousser la personnalisation à un autre niveau.
Les possibilités d'utiliser l'IA dans votre stratégie marketing sont en constante augmentation.
Pourquoi avez-vous besoin de l'IA en marketing ?
Avec l'IA en marketing, vous pouvez :
- Réduire les coûts opérationnels en réalisant plus de tâches en moins de temps avec une équipe plus petite.
- Optimiser votre budget grâce à des décisions basées sur les données.
- Appliquer automatiquement des optimisations basées sur les données de performance.
- Écrire des textes plus efficaces pour augmenter vos taux de conversion.
- Placer des enchères plus intelligentes dans vos campagnes.
- Développer une stratégie marketing personnalisée en fonction des besoins de votre équipe et de vos objectifs marketing.
En clair, utiliser l'IA dans vos efforts marketing peut vous aider à maintenir une équipe marketing réduite et à faire croître votre entreprise plus haut et plus rapidement.
4 façons pratiques d'utiliser l'intelligence artificielle en marketing
Il existe de nombreux outils et technologies de marketing qui peuvent renforcer et rendre plus efficace votre équipe marketing. Voici les quatre outils d'IA les plus efficaces que vous pouvez utiliser dès aujourd'hui.
1. Simplifiez votre vie avec Google Dynamic Search Ads (DSAs)
Ce que c'est
Les Dynamic Search Ads (DSAs) sont des campagnes de recherche qui fonctionnent à l'opposé des stratégies de recherche payante typiques. Habituellement, vous effectuez une recherche de mots-clés, groupe vos mots-clés, et faites correspondre le texte de l'annonce et la page de destination à votre groupe d'annonces.
Avec les DSAs, il vous suffit de choisir les pages de destination que vous souhaitez promouvoir, et Google s'occupe du reste. L'IA de Google scanne les pages de destination, choisit les mots-clés pour vous, et génère des titres d'annonces précis.
Pourquoi vous en avez besoin
Les campagnes DSA existent depuis un certain temps, mais elles n'étaient pas très appréciées en raison de leurs performances médiocres. Cependant, Google a apporté des améliorations significatives ces dernières années. J'ai personnellement pu améliorer mon coût par acquisition (CPA) en utilisant les DSAs, tout en gagnant du temps.
Comment les utiliser
Il existe plusieurs façons de structurer et d'opérer vos campagnes DSA, mais elles sont toutes similaires. Vous pouvez commencer par essayer sur une petite section de votre site, voir même sur votre blog ou vos ressources, et voir comment cela fonctionne pour vous.
2. Utilisez Google Analytics Intelligence comme analyste de site
Ce que c'est
La fonction Analytics Intelligence dans votre compte Google Analytics utilise l'apprentissage automatique pour vous aider à mieux comprendre les résultats de votre site et agir en conséquence.
Comment cela fonctionne
Puisque c'est basé sur l'IA, vous pouvez poser des questions simples sur les performances de votre site, et elle vous répondra, comme si vous aviez un analyste à votre disposition. Par exemple, vous pouvez demander « Quel canal marketing a eu le taux de conversion le plus élevé ? » et Google Analytics vous présentera une liste classée de vos canaux marketing triés par taux de conversion.
Pourquoi vous en avez besoin
Intelligence Analytics peut également analyser vos données et répondre à des questions que vous n'aviez même pas pensé à poser. Elle met en évidence des éléments nécessitant votre attention, comme une page d’atterrissage qui fonctionne mieux ou moins bien qu’une période précédente.
3. Utilisez Anyword pour un meilleur copywriting
Ce que c'est
Anyword vous aide à trouver de nouvelles idées quand vous êtes à court d'inspiration et gagne du temps en générant et optimisant vos textes marketing avec l'aide de l'intelligence artificielle. Il génère des textes efficaces pour pratiquement tous les canaux marketing, incluant :
- Lignes d'objet des e-mails
- Textes publicitaires Facebook
- Annonces Google Ads
- Textes publicitaires LinkedIn
- Textes publicitaires Twitter
- Descriptions et noms de produits
- Paragraphes d'introduction
- Légendes Instagram
- Titres et descriptions YouTube
- CTAs
Pourquoi vous en avez besoin
L'un des plus grands défis en matière de rédaction de textes marketing est qu'il est pratiquement impossible de prédire comment ils fonctionneront avant de les utiliser. Anyword, formé en utilisant plus de 250 millions de dollars de dépenses publicitaires, sait comment créer des textes qui vendent.
Comment cela fonctionne
Chaque variante de texte dans l'outil reçoit un score de prédiction de performance, qui anticipe son efficacité réelle. Anyword propose également des fonctionnalités avancées comme l'optimisation de texte de pages de destination et des intégrations personnalisées.
4. Connaître mieux votre audience avec Helixa
Ce que c'est
Helixa vous permet de savoir ce qui distingue et rend unique n'importe quelle audience. Vous obtenez des informations sur ce qu’ils apprécient et ce qu'ils disent en ligne afin de personnaliser encore plus votre marketing.
Pourquoi vous en avez besoin
Alors que la plupart des outils d'étude de marché s'appuient sur une seule source de données, Helixa combine plusieurs ensembles de données pour offrir une perspective plus riche de n'importe quelle audience, utilisant sa technologie d'apprentissage automatique pour mettre toutes ces données dans un outil facile à utiliser.
Conclusion
Les possibilités d'outils, de fonctionnalités, de cas d'utilisation et d'avantages de l'IA en marketing sont infinies. J'ai présenté quatre exemples qui, selon moi, démontrent comment l'IA peut être utilisée intelligemment et rendre votre vie quotidienne de marketeur plus facile et efficace :
- Anyword pour générer des textes marketing efficaces et spécifiques à la plateforme.
- Google DSAs pour s'occuper de la recherche de mots-clés et de la rédaction d’annonces optimisées.
- Google Analytics Intelligence pour répondre à des questions complexes et partager des insights que vous n'auriez pas pensé à rechercher.
- Helixa pour mieux connaître votre audience et personnaliser votre marketing en conséquence.
L'intelligence artificielle transforme le marketing. Limitez-vous à des décisions basées sur les données et préparez-vous pour l'avenir, qui arrive plus vite que vous ne l'imaginez.
