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Google a annoncé cette semaine l'intégration prochaine de la technologie AMP (Accelerated Mobile Pages) dans Gmail, promettant de révolutionner le marketing par email. Bien que cela ne soit pas encore disponible, on s'attend à ce que AMP pour email devienne accessible plus tard dans l'année. Cette technologie, déjà utilisée pour rendre les pages web mobiles plus rapides et interactives, permettra désormais de créer des applications web simples directement dans les emails. Les marketeurs doivent toutefois réfléchir stratégiquement à son utilisation : pour augmenter les taux de clics, favoriser la rétention des utilisateurs, ou même réaliser des transactions directement par email. Pourtant, des défis persistent : son adoption pourrait rester limitée à Gmail, ce qui nécessite un investissement, et des questions de sécurité et d'adoption par les consommateurs doivent encore être résolues. En dépit de certaines critiques, AMP in email représente une innovation majeure, offrant des opportunités inédites pour rendre l'emailing plus interactif et engageant. Pour les passionnés et professionnels du marketing, il est temps de se pencher sur cette technologie et d'explorer son potentiel. Pour en savoir plus sur cette révolution numérique, consultez l'article complet.
AMP dans les emails : Que signifie cette innovation pour l'avenir du marketing par email
Il n'est pas fréquent qu'une nouveauté bouleverse le monde de l'email. Cette semaine, Google a annoncé l'intégration prochaine de la technologie AMP (Accelerated Mobile Pages) dans Gmail, ce qui pourrait bien changer le marketing par email tel que nous le connaissons. Bien que cette fonctionnalité ne soit pas encore disponible, Google prévoit de la lancer plus tard cette année. Pour les responsables marketing, chefs de la croissance, ou toute autre personne intéressée par le marketing par email, voici un aperçu de ce que pourrait signifier l'AMP pour les emails.
Qu'est-ce que l'AMP dans les emails?
Depuis quelques années, Google promeut l'AMP comme une norme permettant de créer des pages web mobiles rapides et réactives. AMP est une variante du HTML avec plusieurs restrictions visant à améliorer la vitesse des pages et qui introduit aussi de nouveaux éléments HTML pour une interaction accrue.
Si vous n'avez jamais eu à coder en HTML pour les emails, sachez que c'est une tâche complexe rappelant les années 1990. En effet, il faut tenir compte des nombreuses combinaisons de clients email, systèmes d'exploitation, fournisseurs de services email et navigateurs. Les rendus des emails sont variés et peuvent comporter des bugs. Peu à peu, certains des clients les plus contraignants ont disparu, et l’on voit émerger une tendance vers les emails “kinétiques”. Ceux-ci utilisent des GIFs et des animations CSS basiques pour rendre les emails plus interactifs.
L'AMP dans les emails va plus loin en permettant de créer de véritables applications web simples directement dans la boîte de réception. Par exemple, Pinterest a déjà démontré quelques possibilités incroyables avec l'AMP.
Quelles implications pour la croissance?
Pour les professionnels de la croissance, il est crucial de bien réfléchir à l'utilisation de cette technologie. Souvent, ils cherchent à ramener l'utilisateur sur le produit pour générer des revenus. Ils devront donc décider comment exploiter l'AMP dans les emails :
1) Utiliser l'AMP pour améliorer les chances de retour vers le produit. Pour Pinterest, cela signifie capter des signaux d’intérêt des utilisateurs, même s'ils restent dans Gmail, ce qui peut améliorer la rétention. 2) Se servir de l'AMP pour augmenter le taux de clic (CTR) en rendant l'email plus interactif. 3) Permettre des interactions directement depuis l'email, comme des réservations ou achats. Cela pourrait pousser à considérer l'email comme un canal supplémentaire au même titre que le Web, iOS ou Android.
Quels défis à venir?
1) L'adoption de l'AMP dans les emails est un standard ouvert, mais il reste à voir si cela se limitera à Gmail ou si d'autres acteurs (outils marketing, ESP, éditeurs WYSIWYG, etc.) l'adopteront. Gmail ayant une part de marché conséquente, l'intégration de cette technologie sera pertinente pour nombreuses entreprises. 2) Sécurité : Gmail a déjà travaillé sur la sécurité pour éviter les attaques de phishing, mais l'adoption massive de l'AMP pourrait attirer de nouveaux types de fraudes. 3) Adoption par les consommateurs : Les utilisateurs devront apprendre à interagir différemment avec leurs emails. Plus les consommateurs comprendront les nouvelles possibilités offertes par l'AMP, plus l’impact sera significatif.
Conclusion
L'AMP dans les emails est une innovation prometteuse, probablement la plus grande de la décennie dans ce domaine. Bien qu'il y ait des défis à relever, cette technologie pourrait rendre les emails beaucoup plus fonctionnels et engageants. Les passionnés de marketing digital devraient s'y intéresser dès maintenant et tester les possibilités offertes par l'AMP.
Pour commencer à explorer l'AMP dans les emails, inscrivez-vous à la version développeur.
