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L'article explique l'importance de créer une entité de marque solide pour améliorer la visibilité organique dans les moteurs de recherche. Avec l'évolution des modèles de langages et des expériences génératives comme SGE et Bard, le SEO ne se limite plus à uniquement cibler les utilisateurs humains, mais inclut également les machines. Une entité de marque bien définie et fiable est cruciale pour s'assurer d'être considéré dans les résultats de recherche. L'article propose un guide en cinq étapes pour établir une telle entité : 1. Obtenir le soutien de la direction, particulièrement du directeur marketing. 2. Définir et aligner la biographie de l'entité de marque pour qu'elle soit cohérente. 3. Corroborer la pertinence thématique par des répétitions sur des plateformes autorisées. 4. Utiliser des balises structurées pour toutes les informations pertinentes sur la marque. 5. Établir des relations avec d'autres entités pertinentes pour renforcer la notoriété et la pertinence de la marque. En fin de compte, l'article souligne que construire une entité de marque forte est essentiel pour apparaître dans les résultats générés par l'IA et sur les différentes surfaces de Google, car cela augmente les chances que votre marque soit visible et présentée de manière cohérente et positive aux utilisateurs.
L'importance de construire une entité de marque pour le SEO
Une marque bien connue, bien notée et digne de confiance est essentielle pour une visibilité organique optimale. Voici comment la construire en cinq étapes simples.
L'impact des nouvelles technologies sur le SEO
Les annonces récentes de Google concernant la Search Generative Experience (SGE) et la sortie de Bard modifient le paysage numérique. Le SEO ne se limite plus à cibler uniquement les humains ; c’est aussi une question de marketing pour les machines, en particulier avec l'avènement de modèles de langage comme GPT-4 d’OpenAI ou PaLM 2 de Google. Peu importe l’interface – liens bleus, résultats enrichis, surfaces Google, SGE ou chatbot – il est crucial que les utilisateurs, qu’ils soient humains ou IA, trouvent et choisissent notre marque.
Les marques, les entités et le Google Knowledge Graph
Le Google Knowledge Graph comprend les relations entre les entités. Google définit une entité comme « une chose ou un concept unique, bien défini et distinct ». Par exemple, une entité peut être une personne, un lieu, un produit ou une marque. Grâce au Knowledge Graph, les entités sont mises en contexte par leurs connexions avec d'autres entités. Ainsi, lorsque l’on demande à Bard « Meilleur restaurant italien à Berlin », il ne se base pas sur des mots-clés, mais sur des entités telles que :
- Lieu : Quartiers de Berlin (Prenzlauer Berg, Mitte, etc.)
- Cuisine : Italienne
- Plats : Pâtes, pizza
- Marques de restaurants : Sapori di Casa, Il Punto, Ristorante A MANO
- Répertoires : TripAdvisor, Top10 Berlin
Le même principe s'applique dans les SERP pour créer des résultats enrichis tels que des packs locaux ou des recherches associées.
Étape 1 : Obtenir le soutien du directeur marketing
Construire une entité de marque n’est pas une mission solo. Ceci dépasse le cadre traditionnel du SEO ; c’est du branding, le territoire de votre directeur marketing (CMO). Pour réussir, vous devez obtenir son adhésion totale. Présentez-lui les opportunités ou les menaces potentielles pour obtenir son parrainage exécutif et un soutien en ressources.
Étape 2 : Définir et aligner la biographie de votre entité de marque
Soyez clair et cohérent sur l’identité de votre marque et ses relations avec d'autres entités. Commencez par définir le nom officiel de votre marque. Ensuite, rédigez une biographie de votre entité de marque qui doit débuter par une triple sémantique résumant la marque. Par exemple : "Jes Scholz est une consultante en marketing." Développez ensuite en détaillant votre offre principale, votre audience cible, vos propositions de valeur, vos récompenses et l’historique pertinent de votre marque.
Étape 3 : Corroborer la pertinence thématique
Google comprend les entités à travers leur occurrence fréquente ensemble. Répétez votre biographie sur différentes plateformes pour renforcer cette connexion. Publiez-la sur la page "À propos" de votre site, vos profils de réseaux sociaux, les répertoires appropriés, et des sites industriels pertinents. Assurez-vous de viser des plateformes autorisées et pertinentes pour éviter le spam.
Étape 4 : Utiliser les balises structurées
Utilisez des balises de schéma (schema markup) en format JSON-LD sur votre page "À propos". Cela permet de communiquer directement avec les moteurs de recherche et d’établir les « faits » sur votre entité de marque. Par exemple, incluez des détails tels que le nom de la marque, le logo, l’URL, une description succincte, des images pertinentes, et les profils associés (comme les réseaux sociaux et les répertoires).
Étape 5 : Établir des relations avec d'autres entités
Chaque entité pertinente sur votre site doit être balisée. Cela renforce les connexions entre ces entités et la marque, augmentant ainsi votre notoriété. Développez également des collaborations avec d'autres entités établies et pertinentes dans votre secteur pour solidifier votre position.
Construire une entité de marque forte
Pour être visible dans les résultats générés par l'IA, investissez dans la construction d'une entité de marque solide dans le Google Knowledge Graph. Cela permettra de contrôler la manière dont Google présente votre marque et d’augmenter les chances que votre marque soit mise en avant sur les différentes surfaces de Google.
