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Découvrez comment optimiser la répartition de votre budget publicitaire entre différents ensembles de publicités avec l'Advantage Campaign Budget. Cet article explore les mécanismes de fonctionnement de cette fonction, ses critères d'éligibilité, et comment la configurer efficacement. Vous apprendrez également à établir des limites de dépenses pour chaque ensemble de publicités et les meilleures pratiques pour maximiser vos résultats. De plus, des conseils sur quand utiliser cette méthode sont fournis, ainsi qu’une discussion sur la nécessité de faire confiance à l'algorithme de Meta pour une gestion optimale. Pour tout savoir sur l'Advantage Campaign Budget et améliorer la performance de vos campagnes, lisez l'article complet.
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Comment Optimiser Votre Budget de Campagne avec Advantage Campaign Budget
Comprendre le Fonctionnement
Au lieu d’attribuer un budget à chaque ensemble de publicités individuellement, le budget Advantage Campaign est défini au niveau de la campagne. Ainsi, au lieu d’allouer exactement 20 € à chacun de trois ensembles de publicités, un budget total de 60 € pourrait être redistribué pour maximiser les résultats, par exemple :
- Ensemble 1: 30 €
- Ensemble 2: 10 €
- Ensemble 3: 20 €
Si l’Ensemble 2 ne donne pas de bons résultats, Meta peut y consacrer moins de budget, davantage au profit de l’Ensemble 1 qui performe mieux. Ce processus reste flexible, permettant des ajustements quotidiens.
Critères d'Éligibilité
Pour activer Advantage Campaign Budget, assurez-vous de respecter ces conditions :
- Minimum deux ensembles de publicités dans la campagne.
- Même type de budget (quotidien ou sur la durée de vie) pour tous les ensembles.
- Une stratégie d'enchères commune.
- Pour les stratégies "Volume Maximum", le même objectif de performance (goal) pour tous les ensembles.
- Utilisation de la livraison standard.
Si vos ensembles diffèrent par type de budget, stratégie d'enchères, etc., utilisez les budgets individuels pour chaque ensemble.
Configuration
Pour mettre en place Advantage Campaign Budget, activez l'option et définissez un budget quotidien ou sur la durée de vie. Par exemple, au lieu de trois ensembles à 20 €, optez pour un budget de 60 €. Le budget s’appliquera à l’ensemble des publicités.
Vous pouvez également appliquer des limites de dépenses pour chaque ensemble, à condition de ne pas restreindre l'algorithme en ajoutant à la fois un minimum et un maximum.
Bonnes Pratiques
Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti d’Advantage Campaign Budget :
Homogénéité des audiences : Gardez les tailles d’audiences similaires entre les ensembles. Évitez de mélanger audiences tièdes et fraîches.
Limiter les changements : Les modifications fréquentes forcent une réajustation ou redémarrent la phase d’apprentissage. Faites des changements massifs et limités.
Ne pas mettre en pause les ensembles sous-performants : L’algorithme se charge d’ajuster les dépenses. Ne stoppez pas les ensembles sous-performants pour ne pas perturber l'optimisation.
Analyser au niveau de la campagne : Concentrez-vous sur la performance globale de la campagne plutôt qu'individuellement par ensemble.
Ayez confiance : Laissez l’algorithme faire son travail. Ne l’interrompez pas fréquemment et n'imposez pas trop de restrictions.
Quand Utiliser Advantage Campaign Budget ?
Cette méthode est idéale lorsque vous :
- Créez plusieurs ensembles de publicités avec des audiences de tailles similaires.
- N’avez pas besoin de stratégies d'enchères, types de budgets ou objectifs de performance personnalisés par ensemble.
- Croyez en l'optimisation proposée et adoptez une approche non-interventionniste.
Bien que vous puissiez l’utiliser avec des audiences plus petites et tièdes, l’algorithme fonctionne généralement mieux avec des audiences plus larges, particulièrement pour le ciblage des nouvelles audiences avec des approches uniformes entre les ensembles.
