.svg){kind=small}
.avif)
L'article explore en profondeur l'évolution de l'utilisation de la vidéo sur Instagram, autrefois une plateforme de partage d'images. Désormais, les vidéos jouent un rôle crucial dans le marketing sur Instagram, que ce soit pour les posts dans le feed ou les Stories. L'article présente différentes techniques de création de vidéos, notamment les vidéos de marque, les vidéos produits, les tutoriels, les vidéos éducatives, les vidéos en direct et les contenus générés par les utilisateurs (UGC). Chaque type a ses spécificités et son utilité pour engager et convertir l’audience. Les bonnes pratiques pour les vidéos dans le feed Instagram comprennent l’importance de répondre aux commentaires pour augmenter l'engagement, et la création de contenu qui construit une relation plutôt que de pousser uniquement à la vente. Les Stories Instagram, malgré leur durée plus courte et leur nature éphémère, offrent une opportunité de montrer un côté plus humain et authentique de la marque, avec des astuces pour maximiser leur impact comme l’utilisation de stickers et d’emojis. Pour les publicités vidéo, l'article conseille des techniques éprouvées pour toucher différentes audiences, tout en rappelant que les coûts peuvent être plus élevés que sur Facebook et que le contenu doit régulièrement être renouvelé pour éviter la fatigue publicitaire. En conclusion, la clé du succès en marketing vidéo sur Instagram est d'intégrer soigneusement les vidéos organiques, les Stories et les publicités vidéo pour maximiser les bénéfices comme l'expansion de la portée, la construction de relations et la conversion des ventes. Pour des résultats optimaux, une planification stratégique et l'utilisation cohérente des trois types de contenu sur la plateforme sont recommandées. Cet article est une lecture incontournable pour comprendre comment optimiser les campagnes de marketing vidéo sur Instagram et tirer le meilleur parti de cette plateforme en constante évolution.
Le Marketing Vidéo sur Instagram : Tout ce Qu’il Faut Savoir
Quand Instagram s'est lancé, c'était surtout pour les photos. Maintenant, c'est plus correct de dire que c'est pour tout ce qui est visuel. Les photos restent importantes, bien sûr, mais les vidéos prennent aussi une place de plus en plus grande.
Les vidéos peuvent être partagées dans le fil d'actualité, dans les stories, et peuvent également être utilisées pour créer des campagnes publicitaires très performantes. Chaque option nécessite une approche particulière.
Si vous êtes prêt à maximiser votre impact avec le marketing vidéo sur Instagram, cet article est pour vous.
Nous allons passer en revue les meilleures pratiques, les meilleures stratégies, et les meilleurs contenus à utiliser pour chaque type de post Instagram afin que vous obteniez les meilleurs résultats.
Types de Vidéos Instagram qui Donnent des Résultats
Dire "je devrais utiliser plus de vidéos" est une chose, mais savoir par où commencer en est une autre. Décider des types de vidéos que vous voulez utiliser est une étape clé.
Vous avez énormément de choix, mais voici quelques types de vidéos marketing qui fonctionnent bien sur Instagram :
Vidéos de Marque
Les vidéos de marque se concentrent souvent sur la reconnaissance de la marque et la narration. Elles sont destinées à être vues par un public qui ne connaît peut-être pas encore votre marque et mettent en avant votre proposition de valeur unique. Elles servent plus d'introduction que de vente directe.
Vous pouvez également inclure des coulisses dans ce type de vidéos.
Vidéos de Produits
Les vidéos de produits se concentrent exclusivement sur un ou deux produits et expliquent pourquoi ils sont nécessaires. Elles montrent les caractéristiques et les avantages de vos produits.
Vidéos Tutoriels
Ces vidéos montrent comment utiliser et tirer le meilleur parti de vos produits. Elles se concentrent sur l'utilisation pratique plutôt que sur la simple énumération des caractéristiques.
Vidéos Éducatives
Une stratégie efficace peut être d'utiliser le marketing sortant pour amplifier votre marketing entrant. Vous enseignez littéralement aux gens des choses sur votre secteur sans même mentionner votre produit. L'accent est mis sur la création de relations et la crédibilité.
Vidéos en Direct
Quand vous passez en direct, les gens prêtent attention. Utilisez cette opportunité pour des questions-réponses, des tutoriels, et pour répondre aux questions des utilisateurs.
Contenus Généres par les Utilisateurs (UGC)
Ces vidéos peuvent être créées par vos clients et partagées sur votre profil, ou bien vous compilez les contenus partagés par vos clients.
Vidéos Instagram dans le Fil d'Actualité
Les Bases
- Les vidéos peuvent durer jusqu'à 60 secondes
- Les vidéos sont lues automatiquement sans son
- Vous pouvez utiliser des vidéos dans les publications avec plusieurs images
- Formats d'image de 1:1 ou 1.9:1
Comment les Utiliser au Mieux
Tous les types de contenus fonctionnent bien dans les posts du fil d'actualité, notamment les types de vidéos discutés ci-dessus. Même si vous pouvez partager des vidéos de produits promotionnelles, l'accent doit être mis sur la construction de relations.
Bonnes Pratiques
- Répondez aux commentaires autant que possible pour augmenter votre taux d'engagement.
- Créez des contenus centrés sur l'audience, vos objectifs sont importants, mais si votre audience n’y adhère pas, cela ne servira à rien.
- Les vidéos doivent être aussi longues que nécessaire pour faire passer votre message, mais pas plus.
Vidéos dans les Stories Instagram
Les Bases
- Les stories doivent durer 15 secondes ou moins.
- Les stories sont orientées en plein écran pour mobile.
- Utilisez stickers, emojis et autres éléments pour rendre votre contenu plus accrocheur.
Comment les Utiliser au Mieux
Les stories contournent l'algorithme (pour le moment) et sont très populaires avec 400 millions d'utilisateurs quotidiens. Créez du contenu non édité et authentique montrant le côté humain de votre marque.
Bonnes Pratiques
- Utilisez des stickers pour ajouter du fun et de l'interaction.
- Utilisez les stickers d'engagement comme les sondages et les hashtags pour augmenter l'interaction.
- Racontez de vraies histoires pour attirer les utilisateurs.
- Utilisez les Story Highlights pour prolonger la vie de vos stories et les présenter sur votre profil.
Publicités Vidéo sur Instagram
Les Bases
- Les vidéos peuvent durer jusqu'à 60 secondes
- Les vidéos sont lues automatiquement sans son
- Utilisez des vidéos dans les publications avec plusieurs images
- Formats d'image de 1:1 ou 1.9:1
Comment les Utiliser au Mieux
Quelques bonnes tactiques incluent :
- Cibler des audiences froides avec des vidéos de présentation de marque pour ensuite leur montrer des publicités plus ciblées.
- Utilisez des vidéos de produits pour cibler vos clients existants.
- Boostez des vidéos populaires pour de nouvelles audiences et augmentez les conversions.
Points Importants
- Les publicités Instagram coûtent généralement plus cher que celles sur Facebook.
- Variez vos campagnes publicitaires pour éviter la fatigue publicitaire.
- Le copywriting reste crucial pour expliquer pourquoi regarder la vidéo.
Conclusion
Instagram est une plateforme clé pour le marketing, avec des utilisateurs engagés qui découvrent et achètent des produits. Pour tirer le meilleur parti du marketing vidéo, une intégration cohérente des vidéos organiques, des stories et des publicités est essentielle.
Cela vous aidera à obtenir des avantages comme :
- Utiliser des hashtags et des publicités pour élargir votre portée.
- Construire des relations avec du contenu vidéo organique après une publicité vidéo.
- Utiliser les Shopping Posts pour augmenter les ventes.
- Utiliser des publicités avec du contenu généré par les utilisateurs pour retargeter et augmenter les conversions.
Pour les meilleurs résultats, planifiez un calendrier de contenu social au moins un mois à l'avance et affinez une semaine avant.
Que pensez-vous ? Le marketing vidéo sur Instagram fait-il partie de vos campagnes ? Partagez vos expériences dans les commentaires !
