Google Chrome franchit un cap important dans la suppression des cookies tiers en instaurant un test pour 1% de ses utilisateurs grâce à la fonctionnalité « Tracking Protection ». Cette avancée vise à limiter le suivi intersites de façon plus stricte.
Tracking Protection : Qu'est-ce que c'est ?
« Tracking Protection » est une nouveauté qui restreint par défaut les cookies tiers sur Google Chrome. Alors que ceux-ci étaient systématiquement activés auparavant, ils sont désormais limités pour une petite partie des utilisateurs. Cette initiative, faisant partie du projet « Privacy Sandbox » de Google, marque un tournant significatif. Sélectionnés au hasard, les utilisateurs recevront une notification sur leur ordinateur ou mobile.
Conséquences pour le monde des médias
Ce changement impactera profondément les méthodes de ciblage publicitaire. Les campagnes marketing devront se réinventer, adopte un ciblage plus contextuel ou thématique. Le navigateur de Google, étant le plus utilisé mondialement, provoque des ondes de choc dans l'industrie. Cependant, il est important de noter que Safari et Firefox ont déjà désactivé les cookies tiers par défaut depuis quelque temps.
Google Topics API
La « Topics API » est une autre composante de la « Privacy Sandbox ». Elle permet au navigateur de partager des centres d’intérêt sans révéler les données personnelles de l’utilisateur. Cela remplace les cookies tiers tout en permettant un ciblage publicitaire pertinent.
Fonctionnement de Google Topics
L’idée est de classer les utilisateurs en fonction de leurs intérêts récents. Par exemple, une forte consultation de sites immobiliers pourrait vous catégoriser comme intéressé par ce domaine. Les utilisateurs ont aussi le contrôle sur ces thèmes, avec possibilité de bloquer ceux qui ne leur correspondent pas.
L’API propose un nombre limité de thématiques, sans partager d'informations précises sur les utilisateurs, garantissant ainsi une certaine confidentialité.
Activer manuellement Google Topics
Pour explorer cette fonctionnalité, rendez-vous dans les paramètres de Chrome sous « Confidentialité et sécurité ». Cliquez sur « Cookies tiers » et sélectionnez « Bloquer les cookies tiers ». Une fois activée, Chrome commencera à collecter des informations pour vous associer des thématiques visibles dans « Confidentialité des annonces > Thème des annonces ».
Bien que les thèmes soient actuellement limités, ils évolueront pour offrir un ciblage publicitaire précis mais non intrusif.
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