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Préparez-vous pour l'avenir avec Google Analytics 4 Alors que Universal Analytics tire à sa fin l'année prochaine, il est essentiel de se préparer dès maintenant en adoptant Google Analytics 4 (GA4), la solution d'analyse de nouvelle génération. Conçu pour répondre aux normes de mesure modernes et soutenir les entreprises face à un paysage numérique en constante évolution, GA4 offre une expérience analytique robuste et axée sur l'avenir. Il permet de suivre de manière unifiée les parcours des utilisateurs à travers les sites web et les applications, d'utiliser la technologie de machine learning de Google pour extraire et prédire de nouvelles informations, tout en donnant la priorité à la confidentialité des utilisateurs. Universal Analytics, avec sa méthodologie basée sur les sessions indépendantes et les données de cookies, devient obsolète. GA4, en revanche, fonctionne sur plusieurs plateformes, utilise un modèle de données basé sur les événements et ne se repose pas uniquement sur les cookies. Il offre également plus de contrôles granulaires sur la collecte et l'utilisation des données, en phase avec les attentes croissantes des utilisateurs en matière de protection de la vie privée. GA4 aide les entreprises à atteindre leurs objectifs clés, comme augmenter les ventes, générer des leads ou connecter l'engagement des clients en ligne et hors ligne. Il fournit des attributions basées sur les données pour analyser l'impact de vos campagnes marketing, améliore la valeur de vos données grâce aux insights prédictifs et facilite l'activation de ces informations avec des intégrations élargies aux autres produits Google. Avec les nouvelles fonctionnalités de GA4, telles que les propriétés de sous-ensemble et les propriétés de regroupement dans Analytics 360, les entreprises peuvent personnaliser la structure de leurs propriétés pour répondre à leurs besoins en matière de gouvernance des données. Adoptez dès maintenant Google Analytics 4 pour garantir la continuité de votre analyse de données et tirer parti de ses nombreuses fonctionnalités avant que Universal Analytics ne
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Préparez-vous pour l'avenir avec Google Analytics 4
Dans le paysage actuel de la mesure, les entreprises doivent surmonter de nouveaux défis pour comprendre les parcours complexes et multi-plateformes de leurs clients, tout en offrant la priorité à la confidentialité des utilisateurs.
Il y a deux ans et demi, nous avons lancé Google Analytics 4 pour répondre à ces nouvelles normes de mesure et aider les entreprises à prospérer. Google Analytics 4 a la flexibilité d’analyser différents types de données, offrant une expérience analytique solide et tournée vers l’avenir. Il permet aux entreprises de suivre les parcours des utilisateurs à travers leurs sites et applications, d’utiliser la technologie de machine learning de Google pour extraire et prédire de nouvelles informations. Plus important encore, il est conçu pour évoluer avec un écosystème en constante mutation.
Sans solution de mesure moderne, vous pourriez manquer des insights essentiels pour votre entreprise. Il est donc temps de faire de Google Analytics 4 votre solution d’analyse multi-plateformes. Universal Analytics, la génération précédente d’Analytics, cessera de traiter de nouvelles données l'année prochaine. Les propriétés Universal Analytics standard cesseront de traiter des données le 1er juillet 2023, et les propriétés Universal Analytics 360 auront un délai supplémentaire jusqu’au 1er juillet 2024.
Passer à l'étape suivante avec Google Analytics 4
Universal Analytics a été conçu pour une génération de mesures en ligne ancrée dans le web sur PC, les sessions indépendantes et les données facilement observables des cookies. Cette méthodologie devient rapidement obsolète. Google Analytics 4, en revanche, fonctionne sur plusieurs plateformes, ne repose pas exclusivement sur les cookies et utilise un modèle de données basé sur les événements pour offrir une mesure centrée sur l'utilisateur.
Bien que Universal Analytics propose divers contrôles de confidentialité, Google Analytics 4 est conçu avec la confidentialité au cœur, offrant une meilleure expérience pour les entreprises et les utilisateurs. Il aide les entreprises à répondre aux besoins et attentes des utilisateurs en matière de confidentialité, avec des contrôles plus complets et granulaires pour la collecte et l'utilisation des données. Important : Google Analytics 4 ne stockera plus les adresses IP, répondant aux attentes croissantes en matière de protection des données à l’échelle internationale.
Démarrer avec Google Analytics 4
Google Analytics 4 est conçu pour répondre à vos objectifs clés, qu’il s’agisse d’augmenter les ventes ou d’installer des applications, de générer des leads ou de connecter l’engagement client en ligne et hors ligne. Voici quelques façons dont Google Analytics 4 peut soutenir votre entreprise :
- Comprendre vos clients sur différents points de contact : Obtenez une vue complète du cycle de vie du client avec un modèle de mesure basé sur les événements, sans fragmentation par plateforme ni sessions indépendantes.
- Améliorer le ROI avec l'attribution basée sur les données : Utilisez l’attribution basée sur les données pour analyser l’impact complet de votre marketing à travers le parcours client. Cette méthode attribue le crédit aux différentes touchpoints des campagnes marketing, au-delà du dernier clic, et aide à comprendre comment vos actions marketing influencent vos conversions.
- Mesurer l'engagement et les conversions selon vos besoins commerciaux et de conformité : Les nouveaux contrôles de confidentialité au niveau des pays vous permettent de gérer et de minimiser la collecte de données utilisateur, tout en conservant les fonctionnalités de mesure clés.
- Tirer une plus grande valeur de vos données : Le machine learning génère des insights prédictifs sophistiqués sur les comportements utilisateurs et les conversions, créant de nouveaux groupes d'utilisateurs susceptibles d'acheter ou de déserter, et révélant des insights critiques pour optimiser votre marketing.
- Activer facilement vos insights : Les intégrations étendues avec d’autres produits Google, tels que Google Ads, permettent d'utiliser les insights d’Analytics pour optimiser vos campagnes.
Anticiper vos besoins en matière de mesure d’entreprise
Les nouvelles propriétés de sous-ensemble et de regroupement dans Analytics 360 permettent de personnaliser la structure de vos propriétés Google Analytics 4 pour répondre aux besoins de gouvernance des données. Les équipes ou partenaires, tels que les agences publicitaires, peuvent alors accéder aux données nécessaires conformément à vos politiques.
Analytics 360 offre également des limites plus élevées pour répondre à la demande croissante : jusqu'à 125 dimensions personnalisées, 400 audiences et 50 types de conversion par propriété. De plus, vous bénéficierez d’accords de niveau de service (SLA) couvrant la plupart des fonctionnalités principales, y compris la collecte, le traitement, le reporting et l'attribution des données.
Avec ces nouvelles capacités, Google Analytics 4 assure une base de mesure solide pour les entreprises, leur permettant de tirer parti des insights prédictifs et d’optimiser leurs campagnes marketing, tout en respectant les exigences croissantes en matière de confidentialité et de gouvernance des données.
