Stratégie SEA (Google Ads/Adwords & Bing Ads)

Google dévoile un nouvel outil collaboratif de création publicitaire, le "Ads Creative Studio". Cette plateforme vise à unifier plusieurs outils créatifs et à faciliter la gestion des assets. Des fonctionnalités comme Director Mix, des outils de création de HTML5 et d'affichage dynamique, ainsi que des outils pour l'audio et une bibliothèque de projets y sont intégrées. L'objectif principal est d'améliorer la collaboration entre les équipes créatives et médias, simplifiant ainsi la création et la gestion des publicités. Le nouvel outil permettra également d'exporter les créations vers Google Ads, Display & Video 360 et Campaign Manager 360. Par ailleurs, Google a fusionné ses plateformes Create with Google et Think with Google, centralisant toutes les informations et insights pour les créateurs et les équipes média en un seul endroit. Découvrez comment cette innovation pourrait transformer votre manière de créer et gérer vos publicités.

Le Google Ads Keyword Planner a récemment subi une mise à jour majeure, transformant l'expérience utilisateur et offrant des insights plus approfondis pour vos campagnes PPC. Cet outil essentiel permet de naviguer facilement entre la découverte de nouveaux mots-clés et l’évaluation de volumes et prévisions, optimisant ainsi vos efforts publicitaires. L'article éclaire des pratiques cruciales : équilibrer les mots-clés à faible et haute volumétrie de recherche, miser uniquement sur des termes rentables pour votre entreprise, comprendre l'intention de recherche, et utiliser systématiquement les mots-clés négatifs afin de réduire les dépenses inutiles. Les nouvelles fonctionnalités de l'outil, comme la possibilité de filtrer les mots-clés déjà inclus dans vos campagnes, l'ajout de métriques plus détaillées et la connexion directe avec vos données Google Ads, facilitent la gestion des mots-clés. De plus, vous pouvez désormais accéder à des données historiques et des tendances de recherche sans quitter l’interface. Pour les professionnels du marketing, ces améliorations permettent une analyse plus fine et la création de campagnes plus efficaces. L'article se termine sur l'importance de valider les données avec d'autres outils et de se concentrer sur l'intention de recherche pour garantir une campagne réussie. Découvrez comment ces mises à jour révolutionnent l’approche des mots-clés pour améliorer vos performances en ligne et maximiser votre retour sur investissement.

Découvrez les stratégies de ciblage d'audience dans Google Ads grâce à cet article détaillé qui présente 15 options puissantes et souvent sous-utilisées. Contrairement aux mots-clés, le ciblage d'audience permet d'afficher des annonces en fonction de qui sont les internautes, et non seulement de ce qu'ils recherchent. L'article se focalise sur quatre catégories principales de segments d'audience: les segments prédéfinis de Google (démographies détaillées, intérêt, intention d'achat, événements de vie), vos propres données (remarketing et audiences similaires), les segments personnalisés (basés sur les recherches, les visites de sites et l'utilisation d'applications), et d'autres options avancées telles que les segments combinés et le ciblage optimisé. En explorant chaque catégorie, vous découvrirez comment utiliser ces stratégies pour améliorer vos performances PPC, en atteignant plus efficacement vos publics cibles à travers les campagnes sur le réseau display, discovery, vidéo et shopping. Pour ceux qui veulent maximiser leurs résultats et mieux comprendre l’énorme potentiel des audiences Google Ads, cet article est une lecture essentielle.