Stratégie SEA (Google Ads/Adwords & Bing Ads)

Le suivi des conversions importées depuis Google Analytics vers Google Ads présente une série de défis rarement pris en compte. Bien que cette méthode soit souvent utilisée pour sa simplicité, notamment pour les campagnes de Smart Shopping, elle comporte des limitations majeures en matière d'attribution. En effet, ces conversions importées ne sont considérées par Google Ads que si elles sont attribuées au dernier clic (non direct) dans Analytics. Cela exclut les conversions avec des interactions intermédiaires telles que des visites organiques, des références internes, ou même des interactions de chat en ligne, ce qui réduit la valeur signalée du trafic Google Ads. Les modèles d'attribution complexes de Google Ads, comme le modèle linéaire, ne corrigent pas ces limitations. Ils ne s'appliquent qu'aux clics sur les annonces de recherche et d'achat, mais pas aux clics sur les annonces display, générant ainsi des rapports d'attribution peu fiables. Une solution possible consiste à séparer les comptes de recherche et display avec un suivi des conversions distinct pour chaque compte. Toutefois, cela complexifie davantage le processus de dédoublonnage des conversions. En conclusion, bien que l'importation de données d'Analytics puisse enrichir les insights de performances, pour l'optimisation et la gestion des enchères, il est conseillé de privilégier le suivi des conversions natif de Google Ads. Pour apprendre les détails et découvrir les solutions suggérées, poursuivez la lecture de l'article.

Avec la disparition des audiences similaires sur Google Ads à partir du 1er août, de nombreuses entreprises craignent de perdre une précieuse capacité de ciblage publicitaire. Heureusement, diverses stratégies permettent de continuer à atteindre des audiences pertinentes. En suivant les recommandations de Google, comme fournir des données de haute qualité qui alimentent les processus d’automatisation et de machine learning, les annonceurs peuvent maintenir une efficacité élevée dans leurs campagnes de recherche et de shopping. Pour les campagnes display, discovery et vidéo, le ciblage optimisé devient une alternative incontournable, reposant sur des données de conversion en temps réel pour identifier des profils de clients potentiels. En plus des conseils fournis par Google, l’article propose d’autres tactiques à explorer. Par exemple, créer et tester des segments personnalisés basés sur des mots-clés performants ou des sites de concurrents pour capter une audience comparable. L'utilisation intelligente des stratégies d'enchères, telles que l'importation de conversions hors ligne et l’ajout de valeurs de conversion, peut également maximiser le ciblage et améliorer la performance des campagnes. En résumé, même sans les audiences similaires, les annonceurs disposent encore de nombreuses approches pour optimiser leurs campagnes et atteindre leurs objectifs publicitaires. Cette transition représente une opportunité d’explorer et de maîtriser de nouvelles méthodes pour continuer à attirer des clients de qualité.

**Optimisez vos campagnes Google Ads : 10 astuces pour un ciblage géographique efficace** Toutes les entreprises doivent respecter un budget, mais il est possible d'optimiser ses dépenses publicitaires grâce au géociblage. Cette stratégie permet de diffuser des annonces uniquement dans des zones géographiques spécifiques, maximisant ainsi le retour sur investissement. L'article détaille les avantages du géociblage, tels que l'économie de budget et la personnalisation des campagnes locales. Par exemple, une entreprise de services à domicile peut cibler les quartiers qu'elle dessert, tandis qu'un détaillant en ligne peut exclure les zones où les concurrents sont trop dominants. Le guide explique également comment configurer une campagne de géociblage sur Google Ads et propose dix conseils pratiques pour maximiser la performance de vos annonces locales. Ces conseils incluent la vérification des options de localisation, l'utilisation des ajustements d'enchères, l'inclusion de mots-clés régionaux, et l'application des extensions de localisation et d'appel. En appliquant ces astuces, vous pourrez non seulement économiser de l'argent mais aussi offrir une expérience publicitaire enrichie et personnalisée à vos consommateurs locaux. Pour découvrir tous les conseils et améliorer vos campagnes Google Ads, plongez dans l'article complet ! Découvrez tous les détails en lisant l'intégralité de l'article !