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L’article d’Antoine Eripret explore comment identifier rapidement le potentiel SEO de la navigation à facettes sur un site web. Il explique que cette méthode UX permet aux utilisateurs de filtrer les listings sur des pages de catégories selon divers attributs. Bien qu’elle puisse grandement améliorer l’expérience utilisateur, elle est également essentielle pour capter l’intégralité de la demande de recherche en ligne, en créant des sous-pages spécifiquement ciblées. Eripret souligne l'importance de définir correctement les filtres en utilisant des recherches de mots-clés approfondies et les données de recherche internes. Il donne des exemples pratiques pour un site d’E-commerce, montrant comment combiner filtres et mots-clés afin de créer des pages niches. Le processus détaillé illustre comment générer des mots-clés et calculer rapidement le potentiel de trafic, indispensable pour convaincre les clients de la valeur ajoutée de ces optimisations. En conclusion, l'article présente un procédé simple mais scalable pour améliorer le référencement grâce à la navigation à facettes, adaptable à divers secteurs en fonction des spécificités produits. Pour une compréhension complète et des conseils pratiques, lisez l'article en entier.
L'article explore comment déterminer rapidement le potentiel SEO de la navigation à facettes d'un site web. Ce type de navigation UX permet aux utilisateurs de filtrer les listings sur des pages de catégories par divers attributs, améliorant ainsi leur expérience. En sus d'améliorer la navigation, cette méthode est cruciale pour capter l'ensemble de la demande en ligne, via la création de sous-pages ciblées.
Il est essentiel de bien définir les filtres en effectuant des recherches approfondies de mots-clés et en analysant les données de recherche interne. L'auteur fournit des exemples concrets pour un site d'E-commerce, illustrant comment combiner filtres et mots-clés pour générer des pages niches. Le processus décrit montre comment obtenir des mots-clés et évaluer rapidement le potentiel de trafic, ce qui est indispensable pour convaincre de la valeur ajoutée de ces optimisations.
En conclusion, l'article présente une méthode simple mais évolutive pour améliorer le référencement via la navigation à facettes, adaptable à divers secteurs selon les spécificités des produits.
Pourquoi est-ce important ?
Cet article ne se concentre pas sur les raisons détaillées pour lesquelles la navigation à facettes est bénéfique pour le SEO, mais en voici un résumé rapide. Elle permet de créer des pages en grand nombre et de cibler l'ensemble de la demande. Imaginez un site E-commerce vendant des ordinateurs portables : vous pouvez créer une catégorie et tenter de la classer sur un mot-clé générique, mais cela ne couvre qu'une partie de la demande. En utilisant la navigation à facettes, vous pouvez créer des sous-pages pour couvrir des recherches plus spécifiques comme par marque, capacité de disque dur, gamme de prix, etc.
Comment définir la navigation à facettes ?
Avant de détecter les opportunités SEO, il faut d’abord définir ou créer les filtres. Certains filtres sont évidents, comme le prix. Cependant, en fonction des produits que vous vendez, vous pourriez être surpris par les caractéristiques que recherchent vos utilisateurs. Par exemple, un site vendant des papiers peints pourrait découvrir que ses clients cherchent par couleur mais aussi par pièce (chambre, cuisine, etc.).
Voici les étapes à suivre :
- Utilisez d'abord le bon sens.
- Faites une recherche complète de mots-clés pour identifier les caractéristiques pouvant être ajoutées à vos filtres.
- Exploitez vos données de recherche interne, elles sont souvent révélatrices.
Une erreur commune est de s'arrêter après avoir créé des sous-catégories de filtres. Cependant, vos utilisateurs peuvent rechercher selon plusieurs caractéristiques. Par exemple, une combinaison de marque et capacité de disque.
Le processus
Prenons l'exemple d'un E-commerce vendant des papiers peints au Royaume-Uni. La structure simplifiée de leur site pourrait inclure des filtres par couleur, pièce et style, chacun correspondant à des mots-clés principaux :
- Couleurs : cibler des recherches comme "papier peint vert" ou "papier peint jaune".
- Pièces : par exemple, "papier peint chambre d'enfant" vs "papier peint cuisine".
- Styles : pour un produit où le design est essentiel, il est évident de devoir inclure ce filtre.
Sur cette base, il faut créer un fichier simple avec la liste des filtres et les mots-clés associés. En combinant ces mots-clés, vous obtenez de nouvelles recherches potentielles, comme "papier peint bleu pour cuisine" ou "papier peint taupe pour chambre". Si vous avez peu de catégories, un outil en ligne suffit pour générer ces combinaisons ; sinon, un script simple peut faire l'affaire, ce que ChatGPT peut facilement aider à créer.
En appliquant ce processus, vous pourriez rapidement obtenir des milliers de mots-clés à vérifier. Vous pouvez ensuite expliquer à vos clients l'importance de créer ces pages supplémentaires en résumant les volumes de recherche et en comparant avec les pages existantes.
Conclusion
Le processus est simple, mais la capacité à l'évoluer et à l'appliquer à divers secteurs est clé. Qu'importe la complexité de la navigation à facettes, il est crucial de prendre des décisions basées sur les données. Nous avons vu comment combiner deux catégories, mais il est possible d’en combiner davantage selon le secteur.
L’essentiel est d’assurer que chaque requête pertinente ait une page dédiée, maximisant ainsi le potentiel SEO.-Identifier correctes sollicitations filtrisés analytiquement, créer sous-pages répondant spécifique demande. Segmentez marché efficacement pour couverture étendue requêtes.
