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Les piliers de contenu sont essentiels pour organiser et centraliser la création de contenu, apportant focalisation et synergie à votre stratégie de marketing. Ces piliers, qui couvrent des thèmes clés de votre marque, servent de point central autour duquel se greffe un ensemble de contenus secondaires. Savoir combien de piliers créer, quels sujets choisir, et quelle longueur donner à chaque pilier sont des questions courantes. En général, viser entre trois et quatre piliers principaux est recommandé, chacun comportant environ 3,000 mots. Des sous-piliers de 2,000 mots et des articles plus courts complètent ce cadre. La définition de vos piliers commence par l'évaluation des besoins de votre audience cible et de vos propositions de vente uniques. Une planification réfléchie et une recherche de mots-clés peuvent alors renforcer votre stratégie. Intégrer ces éléments dans une stratégie de contenu coordonnée offre une visibilité accrue et renforce l'unicité de votre marque. Pour plus de détails sur la mise en œuvre de cette approche, consultez l'article complet.
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Les piliers de contenu sont un excellent moyen d’organiser et de centraliser la création de contenu. Ils apportent concentration et synergie à votre stratégie de marketing en unifiant votre contenu autour de thèmes clés de votre marque.
Bien que populaires, les piliers peuvent sembler intimidants à mettre en place. Combien de piliers faut-il créer ? Quels sujets choisir ? Quelle longueur donner à chaque pilier ?
Passons en revue quelques exemples pour mieux comprendre comment déterminer vos piliers de contenu avant d’y consacrer du temps, des efforts et des ressources.
L'importance des piliers dans la stratégie de contenu
Commençons par rappeler pourquoi les piliers sont essentiels à une stratégie de marketing réussie. Un pilier est une ressource approfondie couvrant un thème central de votre marque.
Le pilier principal aborde ce thème de manière holistique mais pas nécessairement en détail. Il sert de point central pour ce sujet clé parmi les ressources et actifs marketing de votre marque.
Comment structurer les piliers de contenu ?
Les piliers ne doivent jamais être isolés. Ils doivent être entourés d’un groupe de contenus relatifs au même sujet clé. Cette stratégie de regroupement des piliers permet de créer une structure cohérente et efficace.
Le modèle de regroupement des piliers entoure le contenu pilier de sous-piliers et d’articles plus courts qui détaillent le sujet. Ces contenus doivent être liés entre eux par des stratégies de maillage interne, et tout devrait renvoyer au pilier principal à un moment donné.
Ensuite, les équipes de marketing peuvent créer des contenus comme des emails et des publications sur les réseaux sociaux qui soutiennent, renvoient à, et s’intègrent dans le pilier. Le résultat final est un ensemble cohérent d’actifs de contenu de différentes tailles et portées, tous centrés sur un thème clé de votre marque.
Combien de piliers de contenu faut-il avoir ?
Une question fréquente est de savoir combien de piliers de contenu sont nécessaires. Faut-il en créer un seul pour tout le site ? En faut-il des dizaines traitant de nombreux sujets ?
La réponse se situe entre ces extrêmes. Concentrer tout votre contenu sur un seul pilier limite trop votre message marketing.
À l’inverse, multiplier les piliers exige énormément de ressources et d'efforts. Il ne faut pas étendre trop votre message principal en abordant trop de thèmes à la fois.
Ainsi, vise entre trois et quatre piliers principaux pour votre marque. Développe-les soigneusement et utilise-les comme des groupes de contenu centraux pour renforcer l’autorité de votre marque et mettre en avant ses particularités.
Quelle longueur pour une page pilier ?
En général, les pages piliers sont longues. Très longues. Combien exactement ? La plupart des piliers comptent au moins quelques milliers de mots.
Certains marketeurs recommandent des pages piliers de plus de 10,000 mots, mais c’est excessif. Vise plutôt environ 3,000 mots par pilier.
Couvre brièvement tous les sujets principaux liés à chaque thème dans cet espace de 3,000 mots. Ensuite, crée des sous-piliers plus courts (environ 2,000 mots) et des articles de blog (moins de 1,000 mots) qui renforcent et développent le message initial de votre pilier.
Comment choisir vos piliers de contenu ?
Si vous avez du mal à choisir vos piliers de contenu, voici quelques étapes pour aider votre équipe à affiner vos choix :
- Commence par considérer les besoins de ton public cible.
- Évalue ton secteur et réfléchis à quelles propositions de vente uniques rendent ta marque supérieure à la concurrence.
- Passe en revue ta mission et ta vision d’entreprise.
- Penses aux sujets, services et thèmes qui convertissent bien actuellement.
- Choisis les trois ou quatre choses principales qui permettront à ta marque de se démarquer.
Si tu as du mal à affiner ta concentration à un nombre précis de thèmes même avec ces étapes, il peut être utile de faire appel à une agence de marketing de contenu. Travailler avec un partenaire tiers expérimenté dès le début du processus de développement et de planification peut te garantir d’investir dans les meilleurs thèmes pour ta bibliothèque de contenu de marque.
En définissant chaque sujet, ceux-ci deviennent les piliers centraux (de 3,000 mots chacun) pour chaque groupe de contenu que tu crées. Une fois définis, tu peux réaliser une recherche de mots-clés pour approfondir les sujets connexes à aborder. Planifie aussi un calendrier éditorial et intègre tout cela à ta stratégie sur les réseaux sociaux et autres efforts liés au contenu.
Choisir les bons sujets de piliers pour ta marque
Lorsque tu évalues tes objectifs de marketing de contenu, garde toujours les pages piliers en tête. De la stratégie de contenu sur site au marketing sur les réseaux sociaux, la synergie créée par le contenu pilier peut dynamiser tes efforts chaque fois que tu crées du contenu. Cela permet de garder ce contenu concentré sur ce qui est le plus important alors que tu cherches à montrer aux consommateurs pourquoi ta marque est spéciale et peut apporter des solutions efficaces et uniques à leurs problèmes.
