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**Titre : Contenu Zero-Click : La Stratégie Contre-Intuitive Pour Réussir Dans un Monde Centré sur les Plateformes** **Résumé :** Dans un environnement numérique où les plateformes favorisent le contenu natif plutôt que les liens externes, il devient de plus en plus difficile de générer des clics vers votre site. Cette réalité est ce que l'on appelle le "contenu Zero-Click" : du contenu qui offre des informations et des insights précieux sans nécessiter de clic. L'article explique comment les moteurs de recherche comme Google, ainsi que les réseaux sociaux comme Instagram, Facebook et LinkedIn, privilégient les contenus qui maintiennent les utilisateurs sur leurs plateformes. Cette situation nécessite que les créateurs et les marketeurs adaptent leurs stratégies en proposant du contenu directement consommable sur ces plateformes, tout en créant un impact sur leur audience. Le contenu Zero-Click peut prendre plusieurs formes : un post LinkedIn engageant, un fil Twitter informatif, une vidéo TikTok de 60 secondes, ou encore un email concis. L'objectif est de capturer l'attention immédiatement, de générer des impressions et de construire une relation de confiance avec votre audience sans compter sur les clics directs. Pour réussir cette approche, il faut accepter de donner de la valeur en amont, de manière concise et percutante. Bien que ce soit contre-intuitif, le contenu Zero-Click s'avère efficace pour renforcer la notoriété de la marque et inciter indirectement les utilisateurs à interagir plus profondément avec votre contenu à long terme. Découvrez comment vous pouvez adapter votre stratégie de contenu et tirer parti du Zero-Click pour maximiser votre présence en ligne et captiver votre audience. --- Rejoignez notre webinar pour en savoir plus sur le contenu Zero-Click et comment l'implémenter dans votre stratégie marketing.
Contenu Zero-Click : Une Stratégie Contre-Intuitive Pour Réussir dans un Monde Centré sur les Plateformes
Les plateformes ont peut-être modifié notre comportement, favorisant un contenu "Zero-Click" qui garde les utilisateurs sur leurs sites plutôt que de les envoyer vers le vôtre. Peu importe l'origine, une chose est claire : il est de plus en plus difficile de faire cliquer les utilisateurs sur vos appels à l'action.
En 2020, plus des deux tiers des recherches sur Google se sont terminées sans un clic. Pourquoi ? Google met régulièrement à jour sa page de résultats pour que les utilisateurs n'aient pas besoin de cliquer pour obtenir les réponses. Que ce soit pour des conversions d'unités, la taille d'une célébrité ou des résultats de recherche de marché, les utilisateurs obtiennent leurs réponses directement sur la page de résultats.
Et Google n'est pas seul. Les réseaux sociaux comme Instagram, Facebook, et Twitter, favorisent également le contenu natif sans lien externe. TikTok, Snapchat et même YouTube limitent les descriptions avec des liens. Sur LinkedIn, le contenu sans lien fonctionne toujours mieux.
Alors, comment s'adapter à ce nouveau paradigme ?
En créant du contenu Zero-Click.
Le contenu Zero-Click fournit des insights précieux sans nécessiter de clic. Que ce soit un fil Twitter, un post LinkedIn ou une courte vidéo TikTok, ce contenu est consommable directement sur la plateforme, tout en apportant de la valeur au créateur.
Mais comment mesurer la valeur sans visites traçables ? En misant sur l'impact de la marque. Pour les marketeurs, écrivains ou créateurs, cela signifie optimiser les impressions sans viser le clic. En offrant directement les meilleures informations, vous gagnez l'engagement et assurez que votre audience se souvienne de vous à long terme.
Pour l’audience, le contenu Zero-Click signifie moins de temps perdu. Vous obtenez immédiatement ce que vous cherchez, et si c'est assez convaincant, vous pourrez décider de vous engager davantage par la suite.
Adieu Clickbait. Bonjour Contenu Zero-Click.
Autrefois, une promotion de webinaire aurait mis l'accent sur des teasers incitant au clic. Mais aujourd'hui, chez SparkToro, nous avons utilisé une méthode plus directe en partageant directement les points clés dans l'email de promotion, obturant 906 inscriptions au webinaire.
Que vous créiez des vidéos ou des articles de blog, l'idée est de fournir immédiatement des éléments de valeur. Des créateurs comme Howard Stern ou les streamers de Twitch font cela depuis longtemps : ils partagent les meilleurs extraits de leurs contenus principaux pour attirer l'audience.
Voici trois approches pour créer du contenu Zero-Click :
Proposez une idée complète et percutante en 200 mots, 2 minutes ou moins
Vous avez déjà passé des heures à écrire un article détaillé ? Maintenant, créez une version courte. Pensez à un email de 150 mots, un fil Twitter de 10 tweets, un post LinkedIn de 200 mots ou une vidéo YouTube de 2 minutes.
Résumez l'essentiel en bullet points
Partagez le cœur de votre contenu sous forme de points clés dans un post sur les réseaux sociaux ou un email. Par exemple, Brendan Hufford a réussi cela en décomposant un cadre stratégique en quatre points principaux directement dans un email sans lien externe.
Appuyez sur l'émotion et commencez par le coup de gueule
Exprimer un point de vue fort ou une frustration peut capter l'attention de votre audience. Les créateurs comme Rand Fishkin de SparkToro ou Khe Hy, coach en productivité, utilisent cette technique pour créer un engagement initial avant de diriger vers du contenu plus long.
Le Contenu Zero-Click est inconfortable mais en vaut la peine
Offrir de la valeur sans attendre de retour immédiat ou mesurable va à l'encontre de ce que nous avons appris en marketing. Mais ayez foi. Soyez généreux avec votre contenu. Croyez que les progrès invisibles — les personnes aidées, les perspectives changées, la reconnaissance de votre marque — sont en train de se faire.
Cette nature contre-intuitive du contenu Zero-Click finit par renforcer la confiance et la mémorisation auprès de votre audience, la rendant plus encline à cliquer et s'engager avec votre contenu à long terme.
