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Découvrez comment intégrer efficacement le SEO et la recherche payante dans votre stratégie marketing pour éviter des dépenses inutiles, assurer une communication de marque cohérente et atteindre une croissance durable à long terme. Grace Frohlich, consultante en SEO, vous emmène dans un guide pratique, expliquant les avantages d'une approche globale et comment surmonter les défis courants. Elle aborde l'importance de comprendre les campagnes de chacun, de partager les données clés comme les mots clés performants et les pages d'atterrissage optimisées, et d'aligner les plans d'actions pour maximiser l'efficacité. Grace propose également des méthodes pour mesurer et rapporter les résultats, incluant l'utilisation de tableaux de bord communs. Ce guide est indispensable pour ceux qui souhaitent optimiser leur investissement marketing et démontrer les bénéfices d'une stratégie de recherche holistique. Ne manquez pas cette occasion d'apprendre à synchroniser vos équipes SEO et PPC pour des résultats exceptionnels.
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Intégration du SEO et du PPC : Le Guide Ultime
Découvrez comment fusionner efficacement le SEO et la recherche payante dans votre stratégie marketing afin d'éviter les dépenses inutiles, garantir une communication de marque homogène et atteindre une croissance durable à long terme.
Salut à tous ! Bienvenue dans cet épisode de Whiteboard Friday. Je m'appelle Grace Frohlich, consultante SEO chez Brainlabs. Aujourd'hui, nous allons explorer comment intégrer le SEO et la recherche payante au sein de votre stratégie marketing.
Pourquoi adopter une stratégie de recherche globale
Commençons par le pourquoi. Intégrer ces deux canaux a deux principaux objectifs. À court terme, cela aide à éviter les dépenses superflues et à créer un message de marque unifié. À long terme, l'objectif est d'atteindre une croissance durable.
La recherche payante nécessite un investissement constant pour maintenir ses performances, tandis que la recherche organique offre une croissance progressive sans besoin d'un investissement continu au même niveau.
Avec une approche holistique, vous pouvez moins investir tout en augmentant la valeur au fil du temps.
Apprendre à connaître votre équipe
Première étape, apprenez à connaître l'autre canal. Engagez une discussion entre les équipes SEO et PPC pour en apprendre davantage sur les campagnes antérieures, les projets en cours et les initiatives.
Demandez aux autres équipes de parler des campagnes actuelles ou des projets sur lesquels elles travaillent. Quels sont les objectifs de ces campagnes ? Est-ce que les cibles ont été atteintes ou y a-t-il eu des obstacles ? Vous pourriez identifier des problèmes que l'autre canal pourrait aider à résoudre.
Partagez vos données
Deuxième étape, partagez vos données. Voici quelques indicateurs clés à couvrir, mais n'hésitez pas à ajouter d'autres données pertinentes.
SEO
Pour le SEO, partagez les mots-clés performants avec l'équipe de recherche payante. Regardez ceux qui ont généré le plus de clics organiques, de sessions, et de conversions. Cela est utile car les mots-clés payants sont souvent plus bas dans l'entonnoir des ventes et transactionnels. Le SEO peut apporter des données sur de nouveaux mots-clés émergents.
Partagez également les pages d'atterrissage organiques optimisées. Les pages où nous avons optimisé les métadonnées et les éléments sur la page peuvent aider à améliorer la qualité, réduisant ainsi le CPC.
PPC
Pour la recherche payante, examinez les rapports de termes de recherche dans Google Ads, en mettant l'accent sur les taux de conversion et le coût par conversion. Téléchargez ces données dans une feuille de calcul pour trouver les mots-clés à haute conversion utilisés par les utilisateurs. Cela peut combler les lacunes dans votre liste de mots-clés organiques.
Partagez également les pages d'atterrissage pour la recherche payante, notamment celles qui ont été testées. Ces tests, comme ceux des titres (headlines), peuvent fournir des insights utiles pour optimiser les pages d'atterrissage organiques.
Alignez vos feuilles de route
Troisième étape, alignez vos feuilles de route pour synchroniser vos efforts et accroître l'efficacité. Regardez les campagnes et priorités à venir et voyez comment chacune peut soutenir et s'intégrer aux projets de l'autre.
Partagez les projets à venir et, si possible, établissez une feuille de route commune pour que les équipes restent constamment synchronisées.
Élaborez un plan
Quatrième étape : élaborez un plan pour assurer que tout le monde travaille vers le même but. Traitez cela comme un mini-pitch pour garder une concentration claire et montrer une unité lors de la présentation aux parties prenantes.
Choisissez ensemble vos objectifs. Augmenter les revenus est souvent un objectif primaire. Vous pouvez aussi inclure un objectif secondaire comme améliorer la notoriété de la marque. Décidez de ces objectifs ensemble pour favoriser la collaboration inter-départements.
Créez une prévision commune. La façon la plus simple est de prévoir le trafic par canal séparément — trafic organique et trafic payant — puis de les combiner en une vue unique. Par exemple, prévoyez le trafic pour des pages clés séparément, puis combinez-les pour obtenir une visualisation globale et prédire une augmentation en pourcentage comme une métrique combinée.
Mesurez et rapportez
Cinquième étape : mesurez et rapportez. Planifiez comment vous allez mesurer les résultats et démontrez les bénéfices d'une approche holistique.
Certains indicateurs partagés peuvent être les clics, les impressions et le taux de conversion. Vous pouvez également rapporter des métriques combinées comme le "share of voice".
Décidez de la fréquence des rapports : hebdomadaire, bihebdomadaire ou mensuelle.
Un tableau de bord commun peut rendre la mesure plus facile. Recherchez des modèles de tableaux de bord holistiques à télécharger. C'est un atout, mais pas indispensable.
Et voilà, le guide d'intégration de la recherche. Avec ces étapes, vous pouvez commencer à élaborer votre propre stratégie de recherche holistique.
