G
deux.io/
news
/
decouvrez-comment-integrer-le-seo-et-la-recherche-payante-dans-votre-strategie-marketing-pour-reduire-les-depenses-inutiles-harmoniser-votre-message-de-marque-et-assurer-une-croissance-durable-a-long-terme

Guide Pratique pour l'Intégration SEO et PPC — Atelier SEO du Vendredi

Résumé de l'article :
SEO

Découvrez comment intégrer efficacement le SEO et la recherche payante dans votre stratégie marketing pour éviter des dépenses inutiles, assurer une communication de marque cohérente et atteindre une croissance durable à long terme. Grace Frohlich, consultante en SEO, vous emmène dans un guide pratique, expliquant les avantages d'une approche globale et comment surmonter les défis courants. Elle aborde l'importance de comprendre les campagnes de chacun, de partager les données clés comme les mots clés performants et les pages d'atterrissage optimisées, et d'aligner les plans d'actions pour maximiser l'efficacité. Grace propose également des méthodes pour mesurer et rapporter les résultats, incluant l'utilisation de tableaux de bord communs. Ce guide est indispensable pour ceux qui souhaitent optimiser leur investissement marketing et démontrer les bénéfices d'une stratégie de recherche holistique. Ne manquez pas cette occasion d'apprendre à synchroniser vos équipes SEO et PPC pour des résultats exceptionnels.

Tout lire

Intégration du SEO et du PPC : Le Guide Ultime

Découvrez comment fusionner efficacement le SEO et la recherche payante dans votre stratégie marketing afin d'éviter les dépenses inutiles, garantir une communication de marque homogène et atteindre une croissance durable à long terme.

Salut à tous ! Bienvenue dans cet épisode de Whiteboard Friday. Je m'appelle Grace Frohlich, consultante SEO chez Brainlabs. Aujourd'hui, nous allons explorer comment intégrer le SEO et la recherche payante au sein de votre stratégie marketing.

Pourquoi adopter une stratégie de recherche globale

Commençons par le pourquoi. Intégrer ces deux canaux a deux principaux objectifs. À court terme, cela aide à éviter les dépenses superflues et à créer un message de marque unifié. À long terme, l'objectif est d'atteindre une croissance durable.

La recherche payante nécessite un investissement constant pour maintenir ses performances, tandis que la recherche organique offre une croissance progressive sans besoin d'un investissement continu au même niveau.

Avec une approche holistique, vous pouvez moins investir tout en augmentant la valeur au fil du temps.

Apprendre à connaître votre équipe

Première étape, apprenez à connaître l'autre canal. Engagez une discussion entre les équipes SEO et PPC pour en apprendre davantage sur les campagnes antérieures, les projets en cours et les initiatives.

Demandez aux autres équipes de parler des campagnes actuelles ou des projets sur lesquels elles travaillent. Quels sont les objectifs de ces campagnes ? Est-ce que les cibles ont été atteintes ou y a-t-il eu des obstacles ? Vous pourriez identifier des problèmes que l'autre canal pourrait aider à résoudre.

Partagez vos données

Deuxième étape, partagez vos données. Voici quelques indicateurs clés à couvrir, mais n'hésitez pas à ajouter d'autres données pertinentes.

SEO

Pour le SEO, partagez les mots-clés performants avec l'équipe de recherche payante. Regardez ceux qui ont généré le plus de clics organiques, de sessions, et de conversions. Cela est utile car les mots-clés payants sont souvent plus bas dans l'entonnoir des ventes et transactionnels. Le SEO peut apporter des données sur de nouveaux mots-clés émergents.

Partagez également les pages d'atterrissage organiques optimisées. Les pages où nous avons optimisé les métadonnées et les éléments sur la page peuvent aider à améliorer la qualité, réduisant ainsi le CPC.

PPC

Pour la recherche payante, examinez les rapports de termes de recherche dans Google Ads, en mettant l'accent sur les taux de conversion et le coût par conversion. Téléchargez ces données dans une feuille de calcul pour trouver les mots-clés à haute conversion utilisés par les utilisateurs. Cela peut combler les lacunes dans votre liste de mots-clés organiques.

Partagez également les pages d'atterrissage pour la recherche payante, notamment celles qui ont été testées. Ces tests, comme ceux des titres (headlines), peuvent fournir des insights utiles pour optimiser les pages d'atterrissage organiques.

Alignez vos feuilles de route

Troisième étape, alignez vos feuilles de route pour synchroniser vos efforts et accroître l'efficacité. Regardez les campagnes et priorités à venir et voyez comment chacune peut soutenir et s'intégrer aux projets de l'autre.

Partagez les projets à venir et, si possible, établissez une feuille de route commune pour que les équipes restent constamment synchronisées.

Élaborez un plan

Quatrième étape : élaborez un plan pour assurer que tout le monde travaille vers le même but. Traitez cela comme un mini-pitch pour garder une concentration claire et montrer une unité lors de la présentation aux parties prenantes.

Choisissez ensemble vos objectifs. Augmenter les revenus est souvent un objectif primaire. Vous pouvez aussi inclure un objectif secondaire comme améliorer la notoriété de la marque. Décidez de ces objectifs ensemble pour favoriser la collaboration inter-départements.

Créez une prévision commune. La façon la plus simple est de prévoir le trafic par canal séparément — trafic organique et trafic payant — puis de les combiner en une vue unique. Par exemple, prévoyez le trafic pour des pages clés séparément, puis combinez-les pour obtenir une visualisation globale et prédire une augmentation en pourcentage comme une métrique combinée.

Mesurez et rapportez

Cinquième étape : mesurez et rapportez. Planifiez comment vous allez mesurer les résultats et démontrez les bénéfices d'une approche holistique.

Certains indicateurs partagés peuvent être les clics, les impressions et le taux de conversion. Vous pouvez également rapporter des métriques combinées comme le "share of voice".

Décidez de la fréquence des rapports : hebdomadaire, bihebdomadaire ou mensuelle.

Un tableau de bord commun peut rendre la mesure plus facile. Recherchez des modèles de tableaux de bord holistiques à télécharger. C'est un atout, mais pas indispensable.

Et voilà, le guide d'intégration de la recherche. Avec ces étapes, vous pouvez commencer à élaborer votre propre stratégie de recherche holistique.

D'autres articles qui devraient vous plaire

SEO

Réévaluation critique : les dangers de l'usage intensif des publicités pour les entreprises levant des fonds

Stéphanie Docher, associée chez DEUX.IO, partage une réflexion importante suite à un échange avec un prospect : les startups qui lèvent des fonds gaspillent souvent ces ressources en publicité payante, dans l'espoir d'obtenir un retour sur investissement rapide. Toutefois, cette stratégie peut s'avérer risquée et coûteuse à moyen terme. Selon Stéphanie, il est essentiel d'adopter une approche plus diversifiée et durable en matière d'acquisition de clients, notamment via le SEO, l'emailing et d'autres canaux. Elle met également l'accent sur l'importance de l'optimisation des dépenses publicitaires et des stratégies de rétention post-acquisition. Cette analyse est enrichie par des retours d'expérience de professionnels du secteur, apportant des perspectives variées et pertinentes.

Lire l'article
SEO

Guide en 5 étapes pour construire l'identité de votre marque en SEO

L'article explique l'importance de créer une entité de marque solide pour améliorer la visibilité organique dans les moteurs de recherche. Avec l'évolution des modèles de langages et des expériences génératives comme SGE et Bard, le SEO ne se limite plus à uniquement cibler les utilisateurs humains, mais inclut également les machines. Une entité de marque bien définie et fiable est cruciale pour s'assurer d'être considéré dans les résultats de recherche. L'article propose un guide en cinq étapes pour établir une telle entité : 1. Obtenir le soutien de la direction, particulièrement du directeur marketing. 2. Définir et aligner la biographie de l'entité de marque pour qu'elle soit cohérente. 3. Corroborer la pertinence thématique par des répétitions sur des plateformes autorisées. 4. Utiliser des balises structurées pour toutes les informations pertinentes sur la marque. 5. Établir des relations avec d'autres entités pertinentes pour renforcer la notoriété et la pertinence de la marque. En fin de compte, l'article souligne que construire une entité de marque forte est essentiel pour apparaître dans les résultats générés par l'IA et sur les différentes surfaces de Google, car cela augmente les chances que votre marque soit visible et présentée de manière cohérente et positive aux utilisateurs.

Lire l'article
SEO

Quand Faut-il Utiliser ChatGPT et Quand Privilégier Google ?

**Quand Utiliser ChatGPT et Quand Utiliser Google : Guide pour les Pros du Marketing Digital** Avec l'essor des technologies d'IA, les professionnels du marketing digital ont désormais accès à des outils novateurs comme ChatGPT. Cependant, il est essentiel de savoir quand utiliser ce modèle de langage avancé et quand privilégier les moteurs de recherche traditionnels comme Google. ChatGPT se distingue par sa capacité à répondre aux requêtes informationnelles de manière conversationnelle et précise, ce qui en fait une ressource inestimable pour des questions ouvertes telles que "Quelle est la capitale de la France ?" ou "Quels sont les symptômes du COVID-19?". Toutefois, pour les requêtes transactionnelles telles que "acheter des chaussures en ligne" ou "réserver un vol pour New York", Google reste la meilleure option. L'article explique également comment optimiser votre site web pour tirer parti des deux technologies, en décrivant les stratégies pour les requêtes informationnelles et transactionnelles. En intégrant ChatGPT, les entreprises peuvent améliorer l'engagement client, offrir un support en temps réel et personnaliser leurs campagnes marketing. En conclusion, ChatGPT et Google occupent des rôles complémentaires dans le paysage digital actuel. Comprendre les forces et les limites de chacun peut aider les professionnels du marketing à maximiser leurs résultats. Pour un aperçu complet et détaillé, ne manquez pas de lire l'article!

Lire l'article
Agence TheTribe - Florent Lucas
Florent Lucas
Directeur Marketring & Commecial @TheTribe

J'ai bossé 6 mois avec Deux.io sur 4 thématiques : SEO, SEA, Outreach et Social Selling. Hasard ou non, on ne sait jamais vraiment ce qu'il se passe côté growth ;), notre nombre de demandes entrantes est nettement reparti à la hausse en ce début d'année.Nous avons notamment pu cranter sur 2 sujets : le SEA, on en faisait un peu auparavant, mais on jetait surtout de l'argent par les fenêtres, et l'outreach, où nous avons nettement progressé sur les séquences, avec des bons taux de retour.Je suis particulièrement satisfait du fait que nous ayons pu se réapproprier l'ensemble des travaux réalisés et diffuser une culture Growth au sein de l'équipe acquisition.Côté Deux.io, Steph a une approche commerciale top, et j'ai apprécié son soucis de nous proposer un accompagnement sur-mesure nécessaire à notre contexte, et John un entrepreneur, hacker, magicien du web avec pleins de bonnes idées faciles à implémenter. Le reste de l'équipe, Emilie, Guillaume notamment nous ont également parfaitement accompagné.Bref, je suis fan, et je recommande ++

adelaide Aujay - Directrice Marketing
Adelaide Aujay
Directrice Marketing @horiz

Agence growth hacking ayant à coeur d’accompagner efficacement ses clients pour qu’ils atteignent leurs objectifs de croissance et de rentabilité. J’ai réellement apprécié leur écoute et leur capacité à mettre en place des plans d’actions à court terme et plus long terme; et aussi à revoir leur copie en fonction des 1er résultats ou des changements de priorités business. Mention spéciale à Jonathan, expert SEO, qui en plus prend le temps de former sur son métier.

laura Lhoiry - Directrice Marketing
Laura Lhoiry
Directrice Marketing @Nomadia

Très bonne expérience avec l'équipe de Jonathan, des conseils avisés et un partage de best practices. Nul doutes que les résultats de la prestation seront au rendez-vous !

Co-fondateur @HelloZack - Pierre-Emmanuel Saint-Esprit
Pierre-Emmanuel Saint-Esprit
Co-fondateur @HelloZack

Focus execution, Boost efficacement votre acquisitionÉcoute et compréhension, au top.

Samuel
Gabriel Roucel - Volum
Gabriel Roucel
CEO @Volum

Nous avions déjà une bonne croissance, mais souhaitions mieux comprendre ce qui marche, pour qui et pourquoi afin de rapidement déployer les stratégies growth les plus efficaces sur la bonne cible.

CEO @CocoonSpace - Sylvain Chevet
Sylvain Chevet
CEO @CocoonSpace

J’avais déjà une petite idée de mes cibles, canaux and co. deux.io a testé une dizaine de stratégies growth sur mesure. Nous avons identifiés 3 stratégies qui fonctionnent super bien qu'ils sont entrain de scaler !

Vincent Gouedard - Fincome
Vincent Gouedard
CEO & Co-founder @Fincome

Très bon accompagnement. Nous avons apprécié la rigueur et l’expertise des équipes deux.io. En 3 mois, nous avons collecté suffisamment de données pour mieux comprendre et appréhender notre nouveau marché.

Directeur @Wacano Paris - Vivian Bertin
Vivian Bertin
Directeur @Wacano Paris

Avant j’avais un bagage théorique en Growth maintenant je sais scraper méthodiquement n’importe quel site.Non seulement la team Deuxio vous pousse sur chaque jour de formation à exécuter des actions  concrètes mais elle livre également toutes ses techniques secrètes pour avoir plus d’impact.A conseiller chaudement à tout acteur de l’écosystème startup !

Matthieu BURIN - CEO & Co-founder
Matthieu Burin
CEO & Co-founder @Hemea

Super agence, très bon conseil dans l'air du temps, testée et approuvée plusieurs fois, merci !

Edouard Thieuleux - Abc
Edouard Thieuleux
Founder @AbcSupplyChain

Super agence de growth marketing. Ils vont à l'essentiel, maîtrise toutes les plateformes et ajuste très rapidement en fonction des prix et tendances. Merci à Jonathan et Brice pour le suivi de qualité.

Raphael Siciliani -
Raphael Siciliani
Business Development Manager @Scribe

Après avoir travaillé avec de nombreuses agences growth, Deux.io est de loin la plus professionnelle et compétente. Un plaisir de travailler avec une équipe humaine et accessible vraiment impliqué dans la reussite de notre entreprise.

Arthur
3 articles et 1 outil Growth chaque semaine

Inscrivez-vous à La Growth News dès maintenant et débloquez un accès exclusif à des outils développés par l'équipe de deux.io !

100% concrêt, 0% spam, 1x semaine
Merci, vous allez recevoir un e-mail de confirmation.
Oops! Something went wrong while submitting the form.