.svg){kind=small}
.avif)
Commencer des efforts de publicité payante pour une startup peut sembler intimidant, surtout avec des budgets serrés et un manque d'expérience en publicités payantes. Cet article offre une approche détaillée pour planifier les dépenses médias, en fournissant un modèle de planification spécialement conçu pour les marques en phase de démarrage. Il met en avant l'importance de définir des objectifs clairs pour vos campagnes, de choisir les bons canaux et d'allouer judicieusement votre budget. L'article propose également un modèle de planification gratuit, basé sur l'expérience avec de nombreuses startups, pour simuler des résultats potentiels. Des conseils pratiques sont fournis pour suivre et optimiser vos efforts, comme configurer le suivi des objectifs et tester continuellement de nouveaux éléments pour améliorer les performances. Une vidéo explicative est incluse pour montrer comment utiliser ces ressources de manière optimale. Enfin, pour maximiser vos campagnes publicitaires, l'article incite à suivre une série d'étapes simples, de l'établissement des objectifs à la planification des dépenses, en passant par la validation des configurations de suivi. Si vous débutez en publicité payante ou si vous avez besoin de soutien supplémentaire, cet article est une lecture essentielle pour optimiser vos campagnes et atteindre vos objectifs commerciaux.
Commencer des efforts de publicité payante pour une startup peut sembler intimidant, surtout avec des budgets serrés et un manque d'expérience. Vous devez maximiser chaque euro dépensé, particulièrement lorsque chaque centime compte pour les jeunes entreprises qui cherchent à prouver leur produit ou à découvrir des canaux efficaces pour le trafic et les conversions.
Si vous êtes hésitant à tester les publicités payantes à cause des risques, de la courbe d'apprentissage ou simplement par manque de confiance, sachez que vous n'êtes pas seul. En tant qu'agence marketing de startups, nous avons aidé de nombreux fondateurs et petites équipes dans cette même situation.
Voici donc notre méthode pour planifier les dépenses médias pour nos partenaires. Nous vous fournirons un modèle adapté aux marques en phase de démarrage, avec peu d'expérience en publicité payante ou de données. En plus, nous offrirons quelques conseils pour vous assurer d'être bien préparé pour réussir vos campagnes publicitaires payantes.
Définir les Objectifs de Votre Campagne
Avant de plonger dans la publicité, il est essentiel de définir clairement vos objectifs de campagne et d'établir un suivi adéquat. Cela vous permet de lier directement vos efforts payants à vos campagnes. Nous aimons utiliser Google Analytics, les données des plateformes publicitaires, ainsi que les analyses clients ou données CRM disponibles.
Pas besoin de compliquer les choses. Par exemple, si vous êtes une startup eCommerce, vos objectifs tourneront autour de l'augmentation des revenus et du ROAS. Pour le B2B, il s'agira plutôt de générer des MQL ou SQL. Peu importe votre secteur, avoir une vue claire de vos objectifs aide à concevoir la bonne stratégie de campagne.
Créer un Plan Média
Avec vos objectifs en tête, il est temps de créer votre plan média. Commencez par identifier les canaux qui correspondent le mieux à vos objectifs et allouez votre budget en conséquence.
Si vous n'êtes pas sûr des canaux à choisir, voici quelques suggestions pour débuter :
- Canaux PPC : AdWords, Bing Ads
- Canaux Sociaux : Facebook Ads, LinkedIn Ads, Instagram Ads
Une fois vos canaux sélectionnés, vous pouvez planifier la répartition de votre budget sous forme de plan média.
Utiliser Notre Modèle de Planification pour Prévoir les Résultats
Nous avons simplifié la planification des médias avec des modèles prêts à l'emploi, créés après de nombreuses expériences. Vous trouverez des modèles pour l'eCommerce, le B2B, l'acquisition d'applications et la notoriété de marque.
Ces modèles facilitent la planification média avec des colonnes et des lignes prêtes à l'emploi, pour calculer et estimer les performances de vos campagnes. Par exemple, ajustez les dépenses, CPC et CVR pour voir où allouer votre budget.
Chaque trimestre, nous collectons des benchmarks de médias payants pour les différents canaux que nous utilisons. Cela inclut le CPC, le CPM, les taux d'installation d'applications, et les taux de conversion par secteur. Nos modèles servent également pour la priorisation des audiences, avec un onglet dédié qui permet de définir et de suivre les audiences testées.
Maximiser Vos Publicités Payantes : Conseils Essentiels
La planification des dépenses média ne doit pas être compliquée. Voici quelques points à vérifier avant de lancer vos campagnes :
- Configurez Votre Suivi : Avant de dépenser, assurez-vous d'avoir configuré le suivi des objectifs et des événements de conversion dans vos plateformes d'analyse et publicitaires.
- Liens UTM : Assurez-vous de suivre les paramètres nécessaires pour pouvoir distinguer le trafic de chaque campagne. Utilisez des liens UTM pour chaque annonce.
- Testez et Itérez Continuement : Lancer vos campagnes n'est que le début. Pour réussir, il faut constamment améliorer vos campagnes en testant de nouveaux éléments créatifs et en ajustant vos stratégies d'enchères.
Préparez-vous à Maximiser Vos Campagnes
Suivre quelques étapes simples vous aidera à rester sur la bonne voie :
- Définissez clairement vos objectifs et choisissez les bons canaux pour les atteindre.
- Planifiez vos dépenses médias et créez des estimations pour tracer un chemin à suivre.
- Suivez précisément vos efforts payants et les événements de conversion pour optimiser vos efforts.
- Testez et itérez continuellement pour améliorer les performances.
Si vous souhaitez en savoir plus ou avez besoin de soutien supplémentaire, discutons-en. Nous pouvons collaborer sur vos efforts payants, revoir les modèles de planification média et vous fournir des recommandations personnalisées.
