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Les Publicités Hors Domicile pour Google Display & Video 360 : L'Essentiel Si vous suivez les actualités du PPC, vous avez probablement entendu parler de la nouvelle offre de Google en matière de publicités hors domicile (out-of-home) via Google Display & Video 360. Cette nouveauté permet aux utilisateurs de DV360 de diffuser des publicités numériques dans des lieux publics grâce à la technologie programmatique. Bien que cette offre soit principalement destinée aux grandes entreprises dotées d'une portée internationale, il est utile pour les petites entreprises de comprendre ces nouvelles possibilités, surtout à mesure qu'elles étendent leur stratégie de médias payants. Les publicités DOOH reposent exclusivement sur le ciblage contextuel, ce qui limite la personnalisation basée sur l'audience ou les mots-clés. Ainsi, pour les marques nationales ou mondiales, cette méthode peut s'avérer efficace, mais pour les entreprises locales ou ciblant des groupes démographiques spécifiques, cela peut poser des défis. Toutefois, tester cette méthode dans plusieurs villes peut valoir la peine si vous disposez du budget adéquat. Découvrez comment cette avancée dans le domaine de la publicité programmatique pourrait transformer la façon dont vous percevez les publicités dans les espaces publics comme les métros, les stades ou les stations-service. Pour en savoir plus et évaluer si cette option peut s'intégrer dans votre stratégie marketing, lisez l'article complet.
Publicités Hors Domicile avec Google Display & Video 360 : L'Essentiel à Savoir
Si vous suivez les actus PPC, vous avez sûrement entendu parler de la nouvelle offre de publicités hors domicile (ou DOOH pour Digital Out-Of-Home) via Google Display & Video 360. Peut-être vous demandez-vous ce que cela signifie pour vos campagnes Display ou vidéo, voire ce que sont les publicités hors domicile.
Pour faire simple, cette nouveauté est principalement réservée aux grandes entreprises. Mais il est toujours bon pour les petites entreprises de comprendre ces nouvelles opportunités pour ajuster leurs stratégies media à l'avenir.
Nouvelle Offre de Google Simplifiée
Alors, qu’a annoncé Google le 25 août ?
Les annonces type DOOH sont dorénavant disponibles pour tous les utilisateurs de Google Display & Video 360. Cela veut dire que vous pouvez atteindre votre audience pendant leurs déplacements grâce aux technologies programmatiques.
Pour bien comprendre cette annonce, quelques termes techniques à découvrir :
- Google Display & Video 360 (DV360) : Attention à ne pas le confondre avec les campagnes Google Display ou Google Vidéo. DV360 est une plateforme de Google pour les publicités programmatiques.
- DSP (Demand Side Platform) : Une plateforme permettant l'achat programmatique d'emplacements publicitaires.
- Publicité Programmatique : Processus automatisé d'achat et de vente d'espaces publicitaires, souvent géré via des logiciels intelligents comme DV360.
- Publicités Hors Domicile (OOH) : Annonces visibles sur des surfaces publiques, comme les arrêts de bus ou les aéroports. Les versions numériques (DOOH) peuvent être gérées programmatiquement.
En gros, Google ajoute la possibilité d'utiliser sa DSP pour les emplacements publicitaires en dehors des simples sites web.
Notez que la publicité DOOH n'est pas nouvelle dans l'industrie. Plusieurs fournisseurs l'offrent déjà; c’est une nouveauté dans l'univers Google.
Ce que Cela Signifie pour les Petites Entreprises
La publicité programmatique via DV360 concerne surtout les grandes entreprises cherchant des moyens automatisés de diffuser des annonces sur des écrans publics. Google indique que cette centralisation et automatisation des achats est particulièrement optimale pour les marques internationales.
L'exemple fourni est celui d'Asos, ce qui vous dit que si vous êtes une petite entreprise, cela n'est probablement pas encore pertinent pour vous. En effet, les petites entreprises passent leurs annonces via Google Ads, pas souvent de manière programmatique avec DV360.
Points Importants sur les Annonces Hors Domicile avec DV360
À mesure que vous grandissez, cette option pourrait intégrer votre stratégie média payante. Cependant, il faut savoir que les pubs DOOH via DV360 sont uniquement basées sur le ciblage contextuel, sans personnalisation par audience, centres d'intérêt ou mots-clés.
Ces nouvelles annonces peuvent fonctionner pour des marques nationales ou mondiales comme ASOS, Nike ou McDonald's, mais les entreprises locales risquent d'avoir plus de mal à justifier leur usage. Sans possibilité de cibler spécifiquement l'audience, ajuster seulement la localisation ou le type d'écran devient la seule option. Mais si votre budget le permet, il peut être intéressant de tester cette méthode dans plusieurs villes où vous êtes implantés.
L'avantage ici, c'est que Google rend la simplicité d'utilisation et la flexibilité de DV360 accessible pour les annonces DOOH. C’est ce que fait une plateforme côté demande en publicité programmatique : gérer les préférences de placement, le budget, la création d'annonces, etc.
Dorénavant, vous comprendrez mieux ces annonces que vous voyez dans les métros, les stades ou sur les pompes à essence 🙂.
