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Pour ceux qui envisagent une migration de site web, cet article met en évidence l'importance d'une planification minutieuse, de la flexibilité et de la communication constante avec les parties prenantes. Un exemple de réussite est celui d'une marque de mode de luxe ayant migré de YNAP à Shopify, ce qui a conduit à une augmentation impressionnante de 20 % de ses classements de mots clés et de 63,8 % des sessions organiques. Les enjeux des migrations de site sont nombreux, notamment la gestion des redirections, la conservation des backlinks, et la configuration technique. La clé du succès a été une approche méthodique, en organisant les phases de pré-migration, de préparation, de lancement de site et de support post-migration. Cette stratégie comprenait des audits techniques, l'optimisation de l'architecture de l'information, et l'adaptation de la taxonomie des URLs aux besoins SEO. Le projet a brillamment surmonté des obstacles, tels que les limitations de Shopify et les modifications de dernière minute de l'architecture du site, favorisant une transition sans heurts et durable. Cet article offre un guide précieux pour ceux qui préparent une migration, soulignant que des défis inattendus peuvent survenir, mais qu'avec une planification rigoureuse et une communication efficace, des gains significatifs en termes de visibilité organique et de performance peuvent être atteints. Pour une explication détaillée de chaque étape et les gains concrets obtenus, lisez l'article complet. Téléchargez également le modèle gratuit de feuille de route pour vous guider dans votre propre migration SEO.
Comment une migration de site réussie a conduit à une augmentation de 20 % des classements SEO
Réussir une migration de site web est un projet complexe et risqué. Les erreurs dans les redirections, la perte de backlinks ou des problèmes techniques peuvent entraîner une baisse significative du trafic organique.
Prenons l'exemple d'une marque de mode de luxe qui a migré de YNAP à Shopify, avec plus de 150 000 URLs à gérer. Grâce à une planification méticuleuse, cette transition a permis une croissance de +63,8% des sessions organiques et une augmentation de +20% des classements de mots clés.
La migration stratégique de YNAP à Shopify pour une performance optimisée
Le client a souhaité migrer de YNAP à Shopify pour surmonter les limitations de l'ancien système et augmenter la taille de la base de données ainsi que les conversions. Cette décision stratégique visait à améliorer la scalabilité et la performance SEO.
Objectifs principaux
- Maintenir les classements des mots clés et le trafic organique
- Améliorer la performance du site pendant et après la migration
- Améliorer les classements des mots clés non-marqués avec un fort volume de recherche
- Conserver l'autorité du domaine
Face à la complexité du projet, nous avons anticipé les challenges pour assurer une transition fluide.
Planification collaborative et organisation des tâches
Phase de démarrage
Nous avons initié le projet par des réunions pour aligner notre stratégie avec les exigences du client. Voici les principales questions abordées :
- Pourquoi migrez-vous ?
- Quels objectifs vise cette migration ?
- Quels indicateurs de performance mesureront le succès ?
- Quelle est votre plateforme actuelle et la nouvelle pour la migration ?
- Y a-t-il eu des modifications notables du site dans le passé ?
- Combien de pays et de langues sont concernés par la migration ?
- Qui seront nos principaux contacts ?
- Peut-on accéder aux outils comme Google Analytics et Search Console ?
Définition et élaboration de la feuille de route
Sur la base de ces échanges, nous avons défini le Scope of Work, clarifiant toutes les activités nécessaires pour une migration réussie. Nous avons priorisé les demandes du client tout en soulignant l'importance de certaines actions SEO additionnelles.
Les sections de travail ont été réparties en quatre phases :
- Préparation : Collecte des données, définition des KPIs, audit du site existant.
- Pré-migration : Préparation au lancement du nouveau site.
- Lancement : Support intensif le jour du lancement, vérifications SEO critiques.
- Post-migration : Audit final et révision des métriques.
Une fois le plan défini, nous avons créé une feuille de route sur Monday.com pour visualiser, suivre et monitorer l'avancement des tâches.
Actions menées pour atteindre les objectifs
Collecte des URLs
Nous avons intégré les données de Google Analytics, Search Console, le crawling du site et les sitemaps pour construire notre base de données d'URLs existantes. Les URLs ont été consolidées et priorisées en fonction de leur performance organique.
Création des exigences SEO pour Shopify
Nous avons élaboré des directives et exigences techniques pour Shopify, prenant en compte ses fonctionnalités et limitations propres. Une liste d'éléments SEO prioritaires a été partagée avec les parties prenantes.
Rédaction de la nouvelle architecture de l'information
En étudiant le site existant et en réalisant une recherche approfondie de mots clés, nous avons redéfini la structure du site et localisé la navigation pour améliorer l'expérience utilisateur et l'UI.
Gestion des obstacles inattendus
Modifications de dernière minute
Nous avons ajusté rapidement certaines URLs suite à des changements dans l'architecture demandés par le client, évitant ainsi des retards.
Limites de Shopify
Pour pallier aux limitations de Shopify sur les catégories imbriquées et la duplication des URLs de produits, nous avons modifié le code thème en Liquid pour ne lier que les pages produits finales au sein des catégories.
Résultats concrets après la migration
Mots clés organiques
Un mois après la migration, les classements de mots clés ont augmenté de plus de 20 %, et après cinq mois, les mots clés organiques ont progressé de +81,5 %.
Performance organique
Les sessions organiques ont augmenté de 3,3 % en MoM et de 63,8 % en YoY, sans perte significative de trafic organique. Le site a conservé son autorité de domaine.
Conseils clés
- Définissez une feuille de route claire et partagez-la.
- Communiquez efficacement et régulièrement avec toutes les équipes.
- Établissez des directives SEO pour la nouvelle plateforme.
- Créez une cartographie des redirections robuste et modulable.
- Optimisez l'architecture du site et localisez le contenu.
- Réalisez des audits avant et après la mise en ligne.
- Restez flexible face aux défis inattendus.
Conclusion
La réussite de cette stratégie de migration démontre qu'il est possible de migrer un site tout en préservant ses classements SEO et performances. Une planification minutieuse et une communication constante avec les parties prenantes sont essentielles pour débloquer un nouveau potentiel et atteindre une croissance significative.
