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Découvrez comment la notabilité et la transparence enrichissent le concept de Google E-E-A-T et comment ces éléments sont essentiels pour renforcer la crédibilité de votre marque, tant auprès des consommateurs que des algorithmes de Google. Souvent négligés, ces aspects jouent un rôle clé dans la stratégie SEO moderne. L’article explique que la notabilité, qui se réfère à l’impact ou à la reconnaissance dans un domaine spécifique, et la transparence, qui signifie être ouvert sur l'identité derrière le contenu, sont cruciales pour instaurer la confiance. Google évolue vers une évaluation plus humaine de la crédibilité, rendant les liens moins déterminants et renforçant l’importance de l’entité (créateur de contenu et propriétaire du site) dans son Knowledge Graph. Comprendre et intégrer ces concepts pourrait bien être la clé de votre succès en SEO à long terme. Pour en savoir plus sur ces éléments souvent sous-estimés et comment les incorporer efficacement dans votre stratégie digitale, lisez l'article complet.
Les deux aspects de E-E-A-T de Google que vous ne connaissez pas
Découvrez comment la notabilité et la transparence enrichissent E-E-A-T de Google et leur intégration dans votre stratégie digitale.
Cet article vous explique les notions de notabilité et de transparence que vous devez ajouter à Google E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Ces éléments, souvent oubliés, sont pourtant incroyablement importants pour établir votre crédibilité.
La notabilité, c'est votre impact ou votre reconnaissance dans un domaine précis. La transparence, c'est l'ouverture sur qui se cache derrière le contenu ou la marque.
Pourquoi E-E-A-T est crucial pour la crédibilité
Mesurer la crédibilité sur Internet est un défi de taille. Google a historiquement utilisé les liens comme mesure, mais les choses ont évolué. On ne se contente plus d'un concours de popularité.
Aujourd'hui, le SEO moderne doit remporter une bataille plus complexe : évaluer la "fiabilité humaine" du propriétaire de site, du créateur de contenu et du contenu lui-même. Cela change tout.
Les directives de Google pour ses évaluateurs montrent bien cette nouvelle approche. En décembre 2022, ils ont substitué plusieurs fois le terme "site web" par "propriétaire de site" et ont accru le nombre de mentions de créateurs de contenu.
Sans compréhension explicite des entités, E-E-A-T est inutile
Si Google ne peut pas reconnaître explicitement qui est le propriétaire du site ou le créateur du contenu, vos efforts pour améliorer E-E-A-T seront vains.
Cela revient à créditer un artiste sans savoir qui il est. Pour que votre stratégie ait un impact réel sur votre classement et présence en ligne, vous devez vous faire connaître dans le Knowledge Graph de Google.
La confiance est la clé du succès
Les gens feront affaire avec vous s'ils vous font confiance pour résoudre leurs problèmes. Google propose des solutions fiables à ses utilisateurs chaque fois qu'ils cherchent quelque chose ou utilisent l'IA générative. Pour être recommandé, il doit avoir confiance en vous.
Que cherche à faire Google avec E-E-A-T concernant la crédibilité ?
Les algorithmes de Google visent à évaluer la crédibilité et la fiabilité comme le feraient des humains, mais avec une mémoire parfaite et bien plus de données. Les liens seront encore utiles mais perdront de leur efficacité à mesure que des signaux additionnels seront pris en compte.
Ce que Google ne nous dit pas sur E-E-A-T
Les gens prennent en compte la notoriété et la transparence quand ils choisissent des fournisseurs de solutions. Ce sont deux aspects essentiels de la crédibilité que Google n'évoque pas explicitement mais qu'il utilise.
Parlons de N-E-E-A-T-T
La notabilité est un signal majeur pour Google
Attention : la notabilité n'est pas seulement une question de célébrité. C'est également l'impact que vous avez dans un domaine précis.
Google évalue la notabilité de manière très granulaire, en fonction du sujet, de la localisation et du type d'entité. Par exemple, être notable dans le domaine du marketing digital à Seattle peut significativement différer du même statut à Paris.
Pour construire votre notabilité, orientez-vous vers des cibles de relations publiques pertinentes et assurez-vous que ces mentions soient facilement interprétables par Google.
La transparence est indispensable
La transparence est non négociable. Être clair et honnête sur qui vous êtes renforce la crédibilité et la confiance. Une page "À propos" détaillée est essentielle pour établir cette transparence.
Sans compréhension explicite, N-E-E-A-T-T est inutile
Si Google ne comprend pas clairement qui est le propriétaire ou le créateur du contenu, il ne peut pas évaluer la crédibilité basée sur la notabilité, l'expérience, l'expertise, l'autorité, la fiabilité et la transparence.
Obtenez votre entité dans le Knowledge Graph de Google pour que ces éléments puissent avoir un réel effet.
En mettant Google de côté
Pour réussir, vous devez prouver que vous êtes une autorité transparente et fiable. Si vous y parvenez, vous aurez gagné la confiance de votre audience humaine.
Si Google reconnaît ces signaux, vous deviendrez une référence dans votre domaine, influençant les conversations et recherches aujourd'hui, et les IA génératives demain.
Le SEO, à court, moyen et long terme, consiste à s'assurer que vous êtes la solution recommandée par Google pour votre audience idéale.
