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Dans un récent échange, John Mueller de Google a abordé une question pertinente : pourquoi un site avec une SEO "correcte" ne parvient-il pas à se classer, même lorsque la concurrence est faible ? Malgré l'application des bonnes pratiques en SEO technique comme les sitemaps, la vitesse des pages et la qualité du contenu, certains sites peinent toujours à se positionner. Mueller a souligné un point souvent négligé : la promotion de site. En comparant la situation à celle d'un livre ou d'un restaurant, il a expliqué que même avec les meilleurs ingrédients, il faut plus que de simples détails techniques pour réussir. La promotion, incluant podcasts, conférences, vidéos YouTube et publicités, joue un rôle crucial. Pour ceux qui ont du mal à se classer, même sur des mots-clés peu compétitifs, il est essentiel de continuer à apprendre et à affiner leurs stratégies SEO. Découvrez tous les détails et les conseils de John Mueller pour booster vos performances SEO dans l'article complet.
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Pourquoi un site ne se classe pas malgré un bon SEO
Google's John Mueller aborde une question importante : pourquoi un site ayant un "bon SEO" ne parvient-il pas à se classer, alors que la concurrence est faible ? Sa réponse peut surprendre au premier abord, mais mérite réflexion.
Bon SEO, mais classement médiocre ?
Le terme "bon SEO" varie selon les connaissances et les expériences de chacun. Ce qui semble être une bonne optimisation pour une personne peut différer pour une autre, en fonction de son apprentissage et de son expérience. Il est souvent difficile de se rendre compte de ce que l'on ignore jusqu'à ce que l'on fasse face à un échec révélateur.
John Mueller a répondu en tenant compte du fait que la personne pense savoir ce qu'elle fait.
Pourquoi un site est-il mal classé malgré un bon SEO ?
La personne était frustrée car, malgré une concurrence faible et une bonne optimisation perçue, son site ne se classait toujours pas bien. Elle a demandé :
"Pourquoi mon site ne se classe-t-il pas malgré une faible concurrence et un bon SEO ?
J'ai un sitemap, des pages indexées, du contenu mis à jour, des backlinks, et une optimisation on-page.
Mais mon site n'apparaît toujours pas dans les 200 premiers résultats pour mes mots-clés."
John Mueller a reconnu que les conseils de Google en matière de SEO sont souvent orientés vers les aspects techniques comme les données structurées, la vitesse des pages et la qualité du contenu, mais pas assez sur la promotion du site. Il a répondu :
"Je vois souvent ce genre de question.
Google a tendance à se concentrer sur divers aspects techniques en matière de SEO, mais il faut en faire plus."
Mueller a ensuite mis l'accent sur un point moins abordé par Google : la promotion du site.
"Une bonne façon de penser à cela est de comparer à la vie réelle.
Pour les livres, une bonne couverture, une longueur de phrase raisonnable, peu de fautes d'orthographe et un bon sujet garantissent-ils qu'un livre devienne un best-seller ?
Ou, pour un restaurant, l'utilisation des bons ingrédients et une cuisine propre garantissent-ils beaucoup de clients ?
Les détails techniques sont importants, mais il y a plus à faire pour réussir."
Promotion du site et SEO ?
À un certain niveau, optimiser et promouvoir un site peut sembler écrasant. Pourtant, parler dans des podcasts, intervenir en conférences pour développer des contacts avec la presse et l'industrie, faire des vidéos YouTube, faire de la publicité, tout cela fait partie de la promotion du site. Si un site ne parvient pas à bien se classer pour des mots-clés peu concurrentiels, cela peut indiquer qu'il reste encore des choses à apprendre sur le SEO.
Gardez toujours l'esprit ouvert sur le SEO et ne partez pas du principe que vous savez tout. Le SEO a plus de 20 ans d'histoire et il est surprenant de voir où se trouvent les lacunes en connaissances.
Autres ressources
Pour écouter les conseils de John Mueller en direct, consultez les heures de bureau SEO de Google à la minute 3:28.
