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Aujourd'hui, penchons-nous sur un point central du SEO : la recherche de mots-clés. Si souvent source de confusion, cette notion mérite qu'on y jette un œil plus attentif. Vous verrez que comprendre à fond les intentions de recherche des utilisateurs change complètement la donne. Nous verrons aussi quelques techniques pour affiner notre approche.
Mots-clés et requêtes : faire le tri
Parlons d'abord des mots-clés. Ils sont souvent confondus avec les requêtes. Les mots-clés désignent les idées et thèmes que vous utilisez pour créer votre contenu. Par contre, les requêtes sont ce que les internautes tapent dans Google pour vous trouver. Cette confusion sème le trouble.
Creusons un peu plus. La requête, c’est juste ce qui est écrit dans la barre de recherche. Mais ce n'est que la pointe de l'iceberg : ce que les gens cherchent vraiment, c’est une réponse à leur besoin informationnel. C’est complexe, daté des années 60 avec Robert Taylor. Les moteurs de recherche bataillent depuis des années pour mieux comprendre ces besoins en lançant des algorithmes comme BERT.
Adapter sa stratégie de mots-clés au besoin réel
Se focaliser uniquement sur les mots-clés volumineux n'est pas toujours la meilleure stratégie. Le plus important? Aligner vos mot-clés avec les besoins réels de vos visiteurs—c'est ce qui attire un trafic vraiment pertinent.
Si vous avez plein de visites grâce à un gros mot-clé mais que votre taux de conversion ne suit pas, c'est que vous n'avez pas bien cerné cette intention de recherche. Mieux vaut une démarche axée sur le ROI de vos actions SEO, en cherchant la qualité plutôt que la quantité du trafic.
Comment affiner sa recherche de mots-clés
Pour trouver de bons mots-clés, mieux vaut privilégier les expressions qui collent aux intentions de recherche. Ceux qui ont suivi nos formations sur le cocon sémantique se sentiront en terrain connu ici, mais il y a plein d'autres façons de faire.
Utiliser les "People Also Ask" (PAAs)
L'outil le plus direct est d'utiliser les PAAs de Google, ces fameuses questions suggérées. Elles sont très utiles pour dénicher des sous-thèmes associés à votre sujet principal. Pour une requête comme "couscous", Google propose "Quel pays a inventé le couscous ?" ou "c’est quoi le couscous marocain ?", des variantes qui plongent dans des aspects différents du même thème.
Analyser le contenu des concurrents
Pour aller plus loin, inspirez-vous des contenus de vos concurrents. Prenez leurs articles et identifiez les questions qu'ils couvrent. Un outil comme Spot Finder peut vous aider ici, en vous indiquant quels sites abordent les mêmes sujets que vous. Analysez ensuite les questions présentes sur ces sites pour obtenir un bon lot d'idées de requêtes.
Techniques plus avancées
Quand les questions ne suffisent plus, explorez d'autres méthodes. Parfois, une session de brainstorming peut faire des merveilles, ou bien les guides spécialisés comme ceux de yourtext.guru. Les outils de Google ads ou les vertical search sont aussi des options à considérer.
Faire le bon choix pour vos mots-clés
Après avoir compilé toute une liste de mots-clés potentiels, comment choisir les meilleurs? Ça dépend de vos objectifs. Vous cherchez à améliorer votre positionnement, à augmenter votre trafic, à booster votre taux de conversion ou vos recettes? Votre stratégie changera en fonction. Personnellement, je préfère les mots-clés de longue traîne pour obtenir un meilleur ROI. Mais viser les gros volumes a aussi ses avantages, à condition de rester réaliste sur ce qu’ils peuvent vraiment rapporter.
Références
- Taylor, R. S. (1962). The process of asking questions. American documentation, 13(4), 391-396.
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