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Le paysage SEO a radicalement évolué ces dernières années, ce qui requiert une nouvelle approche pour le contenu. Bien que les moteurs de recherche restent une source clé de découverte de contenu, notre comportement de recherche et la technologie ont considérablement changé. Les requêtes sont désormais plus longues et conversationnelles, marquées par l'augmentation des recherches vocales. Trois mises à jour majeures de Google (Penguin, Hummingbird et RankBrain) ont modifié la façon dont les moteurs interprètent et priorisent le contenu, rendant obsolète l'approche basée uniquement sur les mots-clés. La nouvelle stratégie recommande de structurer le contenu autour de thématiques principales (ou "topic clusters"), avec des pages piliers centrales soutenues par des articles sous-thématiques, apportant une couverture complète et organisationnelle. Pour les créateurs de contenu et les marketeurs, il est crucial d'adapter cette nouvelle méthodologie pour répondre aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche actuels. Produire du contenu utile, humain et bien organisé est la clé pour attirer du trafic de qualité, générer des leads et atteindre vos objectifs marketing. Pour découvrir en détail cette nouvelle stratégie de contenu et ses avantages, consultez l'article complet.
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La Recherche a Changé. Voici Comment Faire Évoluer Votre Contenu
Lorsque le marketing inbound a émergé en 2006, les moteurs de recherche étaient le principal moyen pour les lecteurs de découvrir de nouveaux contenus. Et en 2023, cela reste en grande partie vrai.
Malgré l’essor des réseaux sociaux, des vidéos et des applications de messagerie, le moteur de recherche reste un canal incontournable. Avec plus de 3,5 milliards de recherches par jour sur Google, les marketeurs ne peuvent donc pas le négliger.
Sur les dix dernières années, nous avons établi une recette assez standard : publier beaucoup de contenu visant des mots-clés de longue traîne et convertir ce trafic organique en leads grâce à des offres de contenu verrouillées.
Mais cette approche a ses limites. La recherche a évolué, et votre contenu doit aussi suivre cette transformation.
Comment la Recherche a Évolué
Il y a eu deux grands changements récents dans la recherche :
- Notre comportement de recherche a évolué.
- La technologie des moteurs de recherche s’est améliorée.
Voyons cela de plus près.
Évolution de notre Comportement de Recherche
En 2006, nos recherches étaient basiques. On tapait des requêtes comme "Restaurants Paris" au lieu de formuler des phrases complètes. Aujourd'hui, les recherches sont plus longues et conversationnelles, comme "Où est le meilleur restaurant près de moi maintenant ?".
En mai 2016, Sundar Pichai, le PDG de Google, a annoncé que 20 % des recherches mobiles et Android étaient vocales. Que l'on tape ou parle, les requêtes tendent à être plus détaillées et naturelles.
Selon une étude d'Ahrefs sur le volume de recherche par longueur de mot-clé, 64 % des recherches comptent quatre mots ou plus. La recherche conversationnelle n’a fait qu'accentuer cette tendance.
Ce n'est pas que nous sommes devenus à l'aise de parler à des robots ; c’est surtout que les résultats des moteurs de recherche se sont grandement améliorés, en quantité comme en qualité.
Avec cette amélioration, certains parlent de "choc de contenu" où produire du contenu à ce rythme n'est plus viable. Bien que la quantité de contenu ait explosé, la qualité laisse souvent à désirer.
En outre, notre manière d'interagir avec le web a changé. Nos comportements ont migré des PCs de bureau, vers les laptops, et maintenant vers les smartphones. Les lecteurs survolent le contenu à la recherche de réponses rapides. Les messageries laissent aussi moins de place aux formulaires longs. Ces facteurs influencent directement notre stratégie de contenu pour attirer et convertir l’audience.
Impact des Mises à Jour des Moteurs de Recherche
Nous nous concentrerons ici sur Google, car il contrôle 90 % du marché de la recherche. Lorsque Google est apparu, les résultats étaient basés sur les correspondances exactes de mots-clés. Les marketeurs optimisaient donc en bourrant leurs contenus de mots-clés. Mais Google a depuis ajusté son algorithme.
Voyons trois mises à jour majeures de Google et leur impact sur votre stratégie.
Penguin
Déployée le 24 avril 2012, cette mise à jour a visé le "webspam" et les sites sur-optimisés avec des techniques SEO douteuses comme le bourrage de mots-clés. Elle a affecté 3,1 % des requêtes en anglais.
L’enseignement : incluez des liens et des mots-clés pertinents, mais n’en faites pas trop.
Hummingbird
Annoncée le 20 août 2013, cette mise à jour a amélioré la recherche sémantique. En devenant plus conversationnelle, la recherche est mieux interprétée par Hummingbird, qui cherche à comprendre le sens des requêtes.
Par exemple, "meilleur endroit pour acheter un iPhone 7 près de chez moi" signifie que Google doit trouver un magasin physique, non un site web.
L’enseignement : nous recherchons comme nous parlons. Pensez à organiser votre contenu autour de thèmes et à créer des pages piliers.
RankBrain
Annoncé le 26 octobre 2015, cet algorithme basé sur le machine learning est devenu le troisième facteur de classement le plus influent.
Il aide à interpréter les recherches pour trouver des pages pertinentes même sans correspondances exactes. Par exemple, pour "sneakers", il comprend que vous pourriez chercher "chaussures de course".
L’enseignement : créez du contenu en pensant à des sujets globaux et aux synonymes, au-delà des mots-clés exacts.
Les Mots-Clés Sont-Ils Encore Pertinents ?
Les mots-clés restent importants, mais ne doivent pas être votre seul guide. Construisez votre stratégie de contenu autour des sujets d'intérêt général et des mots-clés spécifiques. Par exemple, si vous aidez les entreprises à refaire leur site web, "refonte de site internet" est le terme global, tandis que des variations comme "refaire un site existant" se rapportent au même sujet avec des mots différents.
Avec les évolutions de la technologie de recherche et du comportement utilisateur, il est crucial de changer la manière dont nous créons du contenu.
La Nouvelle Stratégie de Contenu
La nouvelle approche se compose de trois éléments : les sujets globaux organisés en clusters, les contenus piliers et les contenus sous-thématiques.
Les Clusters Thématiques
Comme l'explique Matt Barby de HubSpot, l'idée est d'assurer une couverture profonde de sujets clés, tout en créant une architecture d'information efficace. Pensez à des contenus sur des sujets couvrant largement un thème, enrichis de mots-clés pertinents.
Un cluster se compose d'un contenu pilier central entouré de contenus sous-thématiques. Par exemple, chez HubSpot, "inbound marketing" est un cluster avec un contenu pilier dédié.
Le Contenu Pilier
Il s’agit d’une page unique offrant une vue d'ensemble complète sur un sujet. Elle doit être accessible sans formulaire (contenu « ouvert »), exhaustive et inclure les termes associés au sujet.
Les Contenus Sous-thématiques
Ils doivent être liés au contenu pilier, adressant des questions plus spécifiques. Il peut s'agir de billets de blog ou de pages de site, avec des liens pointant vers le contenu pilier pour signaler la relation aux moteurs de recherche et renforcer l’autorité du site.
Conclusion
Cette nouvelle méthode permet d’attirer du trafic tant des sujets larges que des mots-clés de longue traîne. Elle aide à fournir des réponses attendues par les visiteurs sans obstacles technologiques.
Pour réussir, créez du contenu utile, humain et bien structuré, répondant aux façons actuelles de recherche.
Votre objectif ? Augmenter le trafic, les leads ou les MQLs avec du contenu qui correspond aux méthodes de recherche actuelles.
