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Les Nouveaux Défis du SEO : Adapter Votre Contenu à l'Évolution du Search

Résumé de l'article :
SEO

Le paysage SEO a radicalement évolué ces dernières années, ce qui requiert une nouvelle approche pour le contenu. Bien que les moteurs de recherche restent une source clé de découverte de contenu, notre comportement de recherche et la technologie ont considérablement changé. Les requêtes sont désormais plus longues et conversationnelles, marquées par l'augmentation des recherches vocales. Trois mises à jour majeures de Google (Penguin, Hummingbird et RankBrain) ont modifié la façon dont les moteurs interprètent et priorisent le contenu, rendant obsolète l'approche basée uniquement sur les mots-clés. La nouvelle stratégie recommande de structurer le contenu autour de thématiques principales (ou "topic clusters"), avec des pages piliers centrales soutenues par des articles sous-thématiques, apportant une couverture complète et organisationnelle. Pour les créateurs de contenu et les marketeurs, il est crucial d'adapter cette nouvelle méthodologie pour répondre aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche actuels. Produire du contenu utile, humain et bien organisé est la clé pour attirer du trafic de qualité, générer des leads et atteindre vos objectifs marketing. Pour découvrir en détail cette nouvelle stratégie de contenu et ses avantages, consultez l'article complet.

Tout lire

La Recherche a Changé. Voici Comment Faire Évoluer Votre Contenu

Lorsque le marketing inbound a émergé en 2006, les moteurs de recherche étaient le principal moyen pour les lecteurs de découvrir de nouveaux contenus. Et en 2023, cela reste en grande partie vrai.

Malgré l’essor des réseaux sociaux, des vidéos et des applications de messagerie, le moteur de recherche reste un canal incontournable. Avec plus de 3,5 milliards de recherches par jour sur Google, les marketeurs ne peuvent donc pas le négliger.

Sur les dix dernières années, nous avons établi une recette assez standard : publier beaucoup de contenu visant des mots-clés de longue traîne et convertir ce trafic organique en leads grâce à des offres de contenu verrouillées.

Mais cette approche a ses limites. La recherche a évolué, et votre contenu doit aussi suivre cette transformation.

Comment la Recherche a Évolué

Il y a eu deux grands changements récents dans la recherche :

  • Notre comportement de recherche a évolué.
  • La technologie des moteurs de recherche s’est améliorée.

Voyons cela de plus près.

Évolution de notre Comportement de Recherche

En 2006, nos recherches étaient basiques. On tapait des requêtes comme "Restaurants Paris" au lieu de formuler des phrases complètes. Aujourd'hui, les recherches sont plus longues et conversationnelles, comme "Où est le meilleur restaurant près de moi maintenant ?".

En mai 2016, Sundar Pichai, le PDG de Google, a annoncé que 20 % des recherches mobiles et Android étaient vocales. Que l'on tape ou parle, les requêtes tendent à être plus détaillées et naturelles.

Selon une étude d'Ahrefs sur le volume de recherche par longueur de mot-clé, 64 % des recherches comptent quatre mots ou plus. La recherche conversationnelle n’a fait qu'accentuer cette tendance.

Ce n'est pas que nous sommes devenus à l'aise de parler à des robots ; c’est surtout que les résultats des moteurs de recherche se sont grandement améliorés, en quantité comme en qualité.

Avec cette amélioration, certains parlent de "choc de contenu" où produire du contenu à ce rythme n'est plus viable. Bien que la quantité de contenu ait explosé, la qualité laisse souvent à désirer.

En outre, notre manière d'interagir avec le web a changé. Nos comportements ont migré des PCs de bureau, vers les laptops, et maintenant vers les smartphones. Les lecteurs survolent le contenu à la recherche de réponses rapides. Les messageries laissent aussi moins de place aux formulaires longs. Ces facteurs influencent directement notre stratégie de contenu pour attirer et convertir l’audience.

Impact des Mises à Jour des Moteurs de Recherche

Nous nous concentrerons ici sur Google, car il contrôle 90 % du marché de la recherche. Lorsque Google est apparu, les résultats étaient basés sur les correspondances exactes de mots-clés. Les marketeurs optimisaient donc en bourrant leurs contenus de mots-clés. Mais Google a depuis ajusté son algorithme.

Voyons trois mises à jour majeures de Google et leur impact sur votre stratégie.

Penguin

Déployée le 24 avril 2012, cette mise à jour a visé le "webspam" et les sites sur-optimisés avec des techniques SEO douteuses comme le bourrage de mots-clés. Elle a affecté 3,1 % des requêtes en anglais.

L’enseignement : incluez des liens et des mots-clés pertinents, mais n’en faites pas trop.

Hummingbird

Annoncée le 20 août 2013, cette mise à jour a amélioré la recherche sémantique. En devenant plus conversationnelle, la recherche est mieux interprétée par Hummingbird, qui cherche à comprendre le sens des requêtes.

Par exemple, "meilleur endroit pour acheter un iPhone 7 près de chez moi" signifie que Google doit trouver un magasin physique, non un site web.

L’enseignement : nous recherchons comme nous parlons. Pensez à organiser votre contenu autour de thèmes et à créer des pages piliers.

RankBrain

Annoncé le 26 octobre 2015, cet algorithme basé sur le machine learning est devenu le troisième facteur de classement le plus influent.

Il aide à interpréter les recherches pour trouver des pages pertinentes même sans correspondances exactes. Par exemple, pour "sneakers", il comprend que vous pourriez chercher "chaussures de course".

L’enseignement : créez du contenu en pensant à des sujets globaux et aux synonymes, au-delà des mots-clés exacts.

Les Mots-Clés Sont-Ils Encore Pertinents ?

Les mots-clés restent importants, mais ne doivent pas être votre seul guide. Construisez votre stratégie de contenu autour des sujets d'intérêt général et des mots-clés spécifiques. Par exemple, si vous aidez les entreprises à refaire leur site web, "refonte de site internet" est le terme global, tandis que des variations comme "refaire un site existant" se rapportent au même sujet avec des mots différents.

Avec les évolutions de la technologie de recherche et du comportement utilisateur, il est crucial de changer la manière dont nous créons du contenu.

La Nouvelle Stratégie de Contenu

La nouvelle approche se compose de trois éléments : les sujets globaux organisés en clusters, les contenus piliers et les contenus sous-thématiques.

Les Clusters Thématiques

Comme l'explique Matt Barby de HubSpot, l'idée est d'assurer une couverture profonde de sujets clés, tout en créant une architecture d'information efficace. Pensez à des contenus sur des sujets couvrant largement un thème, enrichis de mots-clés pertinents.

Un cluster se compose d'un contenu pilier central entouré de contenus sous-thématiques. Par exemple, chez HubSpot, "inbound marketing" est un cluster avec un contenu pilier dédié.

Le Contenu Pilier

Il s’agit d’une page unique offrant une vue d'ensemble complète sur un sujet. Elle doit être accessible sans formulaire (contenu « ouvert »), exhaustive et inclure les termes associés au sujet.

Les Contenus Sous-thématiques

Ils doivent être liés au contenu pilier, adressant des questions plus spécifiques. Il peut s'agir de billets de blog ou de pages de site, avec des liens pointant vers le contenu pilier pour signaler la relation aux moteurs de recherche et renforcer l’autorité du site.

Conclusion

Cette nouvelle méthode permet d’attirer du trafic tant des sujets larges que des mots-clés de longue traîne. Elle aide à fournir des réponses attendues par les visiteurs sans obstacles technologiques.

Pour réussir, créez du contenu utile, humain et bien structuré, répondant aux façons actuelles de recherche.

Votre objectif ? Augmenter le trafic, les leads ou les MQLs avec du contenu qui correspond aux méthodes de recherche actuelles.

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Agence TheTribe - Florent Lucas
Florent Lucas
Directeur Marketring & Commecial @TheTribe

J'ai bossé 6 mois avec Deux.io sur 4 thématiques : SEO, SEA, Outreach et Social Selling. Hasard ou non, on ne sait jamais vraiment ce qu'il se passe côté growth ;), notre nombre de demandes entrantes est nettement reparti à la hausse en ce début d'année.Nous avons notamment pu cranter sur 2 sujets : le SEA, on en faisait un peu auparavant, mais on jetait surtout de l'argent par les fenêtres, et l'outreach, où nous avons nettement progressé sur les séquences, avec des bons taux de retour.Je suis particulièrement satisfait du fait que nous ayons pu se réapproprier l'ensemble des travaux réalisés et diffuser une culture Growth au sein de l'équipe acquisition.Côté Deux.io, Steph a une approche commerciale top, et j'ai apprécié son soucis de nous proposer un accompagnement sur-mesure nécessaire à notre contexte, et John un entrepreneur, hacker, magicien du web avec pleins de bonnes idées faciles à implémenter. Le reste de l'équipe, Emilie, Guillaume notamment nous ont également parfaitement accompagné.Bref, je suis fan, et je recommande ++

adelaide Aujay - Directrice Marketing
Adelaide Aujay
Directrice Marketing @horiz

Agence growth hacking ayant à coeur d’accompagner efficacement ses clients pour qu’ils atteignent leurs objectifs de croissance et de rentabilité. J’ai réellement apprécié leur écoute et leur capacité à mettre en place des plans d’actions à court terme et plus long terme; et aussi à revoir leur copie en fonction des 1er résultats ou des changements de priorités business. Mention spéciale à Jonathan, expert SEO, qui en plus prend le temps de former sur son métier.

laura Lhoiry - Directrice Marketing
Laura Lhoiry
Directrice Marketing @Nomadia

Très bonne expérience avec l'équipe de Jonathan, des conseils avisés et un partage de best practices. Nul doutes que les résultats de la prestation seront au rendez-vous !

Co-fondateur @HelloZack - Pierre-Emmanuel Saint-Esprit
Pierre-Emmanuel Saint-Esprit
Co-fondateur @HelloZack

Focus execution, Boost efficacement votre acquisitionÉcoute et compréhension, au top.

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J’avais déjà une petite idée de mes cibles, canaux and co. deux.io a testé une dizaine de stratégies growth sur mesure. Nous avons identifiés 3 stratégies qui fonctionnent super bien qu'ils sont entrain de scaler !

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Vincent Gouedard
CEO & Co-founder @Fincome

Très bon accompagnement. Nous avons apprécié la rigueur et l’expertise des équipes deux.io. En 3 mois, nous avons collecté suffisamment de données pour mieux comprendre et appréhender notre nouveau marché.

Directeur @Wacano Paris - Vivian Bertin
Vivian Bertin
Directeur @Wacano Paris

Avant j’avais un bagage théorique en Growth maintenant je sais scraper méthodiquement n’importe quel site.Non seulement la team Deuxio vous pousse sur chaque jour de formation à exécuter des actions  concrètes mais elle livre également toutes ses techniques secrètes pour avoir plus d’impact.A conseiller chaudement à tout acteur de l’écosystème startup !

Matthieu BURIN - CEO & Co-founder
Matthieu Burin
CEO & Co-founder @Hemea

Super agence, très bon conseil dans l'air du temps, testée et approuvée plusieurs fois, merci !

Edouard Thieuleux - Abc
Edouard Thieuleux
Founder @AbcSupplyChain

Super agence de growth marketing. Ils vont à l'essentiel, maîtrise toutes les plateformes et ajuste très rapidement en fonction des prix et tendances. Merci à Jonathan et Brice pour le suivi de qualité.

Raphael Siciliani -
Raphael Siciliani
Business Development Manager @Scribe

Après avoir travaillé avec de nombreuses agences growth, Deux.io est de loin la plus professionnelle et compétente. Un plaisir de travailler avec une équipe humaine et accessible vraiment impliqué dans la reussite de notre entreprise.

Arthur
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