Comprendre et démontrer le retour sur investissement du SEO

Stéphanie Docher, associée chez DEUX.IO, partage une réflexion importante suite à un échange avec un prospect : les startups qui lèvent des fonds gaspillent souvent ces ressources en publicité payante, dans l'espoir d'obtenir un retour sur investissement rapide. Toutefois, cette stratégie peut s'avérer risquée et coûteuse à moyen terme. Selon Stéphanie, il est essentiel d'adopter une approche plus diversifiée et durable en matière d'acquisition de clients, notamment via le SEO, l'emailing et d'autres canaux. Elle met également l'accent sur l'importance de l'optimisation des dépenses publicitaires et des stratégies de rétention post-acquisition. Cette analyse est enrichie par des retours d'expérience de professionnels du secteur, apportant des perspectives variées et pertinentes.

L'article explique l'importance de créer une entité de marque solide pour améliorer la visibilité organique dans les moteurs de recherche. Avec l'évolution des modèles de langages et des expériences génératives comme SGE et Bard, le SEO ne se limite plus à uniquement cibler les utilisateurs humains, mais inclut également les machines. Une entité de marque bien définie et fiable est cruciale pour s'assurer d'être considéré dans les résultats de recherche. L'article propose un guide en cinq étapes pour établir une telle entité : 1. Obtenir le soutien de la direction, particulièrement du directeur marketing. 2. Définir et aligner la biographie de l'entité de marque pour qu'elle soit cohérente. 3. Corroborer la pertinence thématique par des répétitions sur des plateformes autorisées. 4. Utiliser des balises structurées pour toutes les informations pertinentes sur la marque. 5. Établir des relations avec d'autres entités pertinentes pour renforcer la notoriété et la pertinence de la marque. En fin de compte, l'article souligne que construire une entité de marque forte est essentiel pour apparaître dans les résultats générés par l'IA et sur les différentes surfaces de Google, car cela augmente les chances que votre marque soit visible et présentée de manière cohérente et positive aux utilisateurs.

**Quand Utiliser ChatGPT et Quand Utiliser Google : Guide pour les Pros du Marketing Digital** Avec l'essor des technologies d'IA, les professionnels du marketing digital ont désormais accès à des outils novateurs comme ChatGPT. Cependant, il est essentiel de savoir quand utiliser ce modèle de langage avancé et quand privilégier les moteurs de recherche traditionnels comme Google. ChatGPT se distingue par sa capacité à répondre aux requêtes informationnelles de manière conversationnelle et précise, ce qui en fait une ressource inestimable pour des questions ouvertes telles que "Quelle est la capitale de la France ?" ou "Quels sont les symptômes du COVID-19?". Toutefois, pour les requêtes transactionnelles telles que "acheter des chaussures en ligne" ou "réserver un vol pour New York", Google reste la meilleure option. L'article explique également comment optimiser votre site web pour tirer parti des deux technologies, en décrivant les stratégies pour les requêtes informationnelles et transactionnelles. En intégrant ChatGPT, les entreprises peuvent améliorer l'engagement client, offrir un support en temps réel et personnaliser leurs campagnes marketing. En conclusion, ChatGPT et Google occupent des rôles complémentaires dans le paysage digital actuel. Comprendre les forces et les limites de chacun peut aider les professionnels du marketing à maximiser leurs résultats. Pour un aperçu complet et détaillé, ne manquez pas de lire l'article!