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Avec la mise à jour "Helpful Content Update" de Google, les sites utilisant l'automatisation extensive pour produire du contenu pourraient être pénalisés. Depuis les débuts de GPT-2 en 2019, les outils de rédaction IA se sont largement démocratisés, offrant une solution économique pour la création de contenu SEO. Toutefois, cette nouvelle mise à jour semble cibler spécifiquement le contenu généré par IA, jugé souvent "non utile". Trois experts du domaine, Niki Grant, Joe Comotto et Lemuel Park, soulignent que la "pertinence" du contenu est subjective et nuancée. Ils reconnaissent que les outils de rédaction IA peuvent être utiles pour des brouillons ou des descriptions de produits, mais insistent sur l'importance d'une intervention humaine pour garantir la qualité et l’efficacité du contenu. Cette mise à jour incite à repenser l'approche vis-à-vis des outils IA et à valoriser les contenus authentiques et instructifs créés par des experts humains. L’article invite à explorer comment équilibrer l'utilisation des outils IA tout en respectant les nouvelles exigences de Google, pour tirer profit d'une stratégie de contenu qui reste utile et engageante pour les utilisateurs. Pour découvrir les points de vue détaillés des experts et les implications complètes de cette évolution, lisez l'article complet.
Avec la mise à jour "Helpful Content Update" de Google, les sites qui utilisent massivement l'automatisation pour produire leur contenu pourraient se retrouver en difficulté. Que signifie cela pour les outils de rédaction IA ?
Depuis la sortie de GPT-2 en 2019, les outils de rédaction IA sont devenus largement accessibles. En cherchant "outil de rédaction IA", vous trouverez de nombreuses options disponibles, ces outils offrant une solution économique pour créer du contenu SEO à grande échelle. Beaucoup promettent même d'améliorer la présence en ligne des entreprises, quelle que soit leur taille.
Autrefois, confier la création de contenu SEO à une machine semblait être une mauvaise idée - un aller simple pour des billets de blog incompréhensibles bourrés de mots-clés et une sanction de Google. Aujourd'hui, ces outils sont plus séduisants que jamais. Certains auteurs spéculent même qu'ils pourraient remplacer les rédacteurs SEO.
Cependant, l'une des récentes mises à jour des algorithmes de Google, "Helpful Content Update" (HCU), vise spécifiquement les contenus générés par IA ou automatisés, considérés comme "non utiles". Google précise que la HCU, déployée entre août et septembre, vise à s'assurer que les utilisateurs voient du contenu original et utile créé par des humains.
Pour de nombreux sites, subir une pénalité de Google n'est pas une option. Faut-il abandonner les outils de rédaction IA pour autant ? Existe-t-il des situations où ces outils peuvent encore être utiles ?
Trois experts nous donnent leur avis sur ces questions : Niki Grant, Responsable du Search chez The Kite Factory, Joe Comotto, Directeur de l'expérience de recherche chez Incubeta, et Lemuel Park, Directeur technique chez BrightEdge.
La notion de "contenu utile" est complexe
Lemuel Park de BrightEdge souligne que les marketeurs doivent penser au contenu qu'ils produisent en ligne s'ils veulent maximiser les conversions et les revenus. Se concentrer uniquement sur le trafic de recherche, au détriment de l'interaction humaine, est contre-productif. La HCU marque ainsi un tournant dans l'évolution de Google vers un focus sur l'expérience utilisateur.
Niki Grant insiste sur le fait que la "pertinence" du contenu est subjective. Les IA peuvent créer des textes qui semblent humains, mais elles manquent souvent de nuances culturelles et d'expressions régionales. Cette absence de nuance peut conduire à des contenus génériques, peu engageants, qui peuvent nuire à la réputation d'un site.
Joe Comotto, quant à lui, rappelle que Google mentionne depuis longtemps dans ses directives que le contenu généré automatiquement, visant à manipuler les classements de recherche, doit être évité. Avant même la HCU, il était clair que les contenus automatisés basés sur le leadership éclairé ou la créativité risquaient d'être insuffisants.
Les outils IA ont-ils une place dans la rédaction de contenu ?
Nos experts s'accordent à dire que les outils de rédaction IA peuvent être utiles dans certaines situations, mais avec des réserves. Pour les marques limitées par le temps ou les ressources, ces outils peuvent créer un premier jet, qui peut ensuite être révisé et humanisé. Cependant, pour les contenus nécessitant une expertise spécifique, la valeur ajoutée par un expert humain reste irremplaçable.
Dans le domaine des descriptions de produits, par exemple, l'IA peut être utile, mais elle doit être employée avec prudence. Des études montrent que les descriptions de produits peuvent entraîner un taux élevé de contenu en double, nuisant aux performances SEO. Ainsi, l'amélioration et l'ajout de contenu unique sont essentiels.
Lemuel Park note que les insights basés sur les données fournies par l'IA peuvent servir de base pour une stratégie de contenu efficace. Les outils IA peuvent aider à optimiser la grammaire, le style d'écriture et fournir des recommandations d'optimisation. Toutefois, la qualité des contenus créés par des humains pour des humains reste incomparable.
Rédaction SEO par les humains ou IA – ou pas du tout ?
Malgré l'essor des outils IA, les rédacteurs SEO conservent leur valeur dans la compréhension des besoins et intérêts humains. Créer un contenu performant en recherche implique davantage que l'écriture : la présentation, la mise en forme et le balisage jouent aussi un rôle crucial.
Niki Grant rappelle que satisfaire l'algorithme de Google n'est qu'un moyen, pas une fin en soi. Les marques doivent créer du contenu original et précieux pour résonner avec les utilisateurs humains. La HCU renforce cette nécessité de contenu de qualité, créatif et informatif, créant des opportunités pour les écrivains expérimentés.
Pour conclure, Lemuel Park souligne l'importance de comprendre le client et la catégorie tout en apportant une touche créative. Les marques doivent collaborer davantage pour s'adapter aux nouvelles stratégies de contenu.
Nous entrons dans une ère de commerce électronique axée sur le contenu utile, fournissant des conseils avisés et humanisés pour offrir la meilleure expérience d'achat en ligne possible. Pour les marques multinationales, il est également possible d'anticiper les mises à jour de l'algorithme avant qu'elles n'atteignent leurs sites dans d'autres langues.
