Les Meilleures Stratégies SEO Tech pour 2022 et au-delà

L'année dernière, de nombreux changements importants ont eu lieu dans les mises à jour fondamentales et les méthodes visant à améliorer la qualité des pages web. À l'avenir, nous devons anticiper une plus grande diversité des SERPs et de nouvelles fonctionnalités d'outils comme Google Lens qui modifieront notre approche du SEO.

Parmi les stratégies clés, l'accent est mis sur le multimédia grâce à MUM, l'algorithme de Google qui traite le langage naturel et le contenu visuel en plusieurs langues. Cette évolution pousse les experts SEO à repenser l'optimisation des contenus multimédias. De plus, la composition visuelle des images devient cruciale pour optimiser les résultats de recherche.

En matière de sécurité et de rapidité, ces éléments restent essentiels pour le classement. L'amélioration de la sécurité des serveurs peut accélérer les performances des pages. Avec l'adoption croissante de HTTP/3, les sites plus sécurisés et rapides auront un avantage compétitif.

La diversité des canaux de Google exige des spécialisations en SEO, car les SERPs mobiles et riches en fonctionnalités dirigent les utilisateurs vers des applications et des canaux dédiés comme Google Maps et Google Travel. Par ailleurs, le commerce électronique sans frontières prend de l'ampleur, facilité par les outils de traduction IA et l'essor du modèle MUM.

Le SEO en 2022 se dirige vers une adoption accrue des contenus multimédias, une attention renforcée aux questions de sécurité et de vitesse, et une spécialisation des équipes SEO pour naviguer dans un environnement de recherche de plus en plus diversifié et globalisé. Ces évolutions devraient permettre aux marques de devenir plus résilientes dans un marché en perpétuelle évolution.

Multimédia en priorité

Pourquoi choisir une stratégie SEO orientée multimédia ?

MUM, le dernier en date des algorithmes puissants de Google, permet de comprendre l'information de nouvelles manières. Fonctionnant en parallèle de BERT, il est en réalité beaucoup plus puissant. Traitant non seulement le langage naturel dans plus de 75 langues, MUM peut également traiter le texte et les images avec une qualité similaire, et son aptitude à traiter la vidéo et l'audio s'améliore.

Cette évolution naturelle vers une expérience numérique mobile-first engage les utilisateurs avec des contenus dynamiques. Le renforcement des compétences en matière de traitement et de classement des médias, comme les images et vidéos, obligera les spécialistes SEO à revoir leur approche du contenu multimédia.

Quelles optimisations multimédias à court terme en 2022 ?

Reconnaissance visuelle pour Google Lens

Google a investi massivement dans la reconnaissance d'images depuis près de 10 ans, accélérant récemment son intégration dans la recherche quotidienne. En 2021, Google Lens a été intégré directement dans le widget de recherche des téléphones Pixel, Android, et la barre de recherche mobile de Chrome. Les mises à jour permettent la traduction du texte en plus de 100 langues via AR et la recherche visuelle ciblée des captures d'écran. Avec l'arrivée de la fonction “Add Questions” basée sur MUM, les changements sont en marche.

Comment Google Lens impacte-t-il le SEO des images ?

Les éléments standard d'optimisation des images tels que le texte alternatif, le balisage schema, et les noms de fichiers restent pertinents pour la compréhension des images par les moteurs de recherche. Cependant, la composition des images deviendra également importante. Les images propres et bien composées seront mieux comprises dans la recherche visuelle que les images encombrées ou partiellement visibles.

En pratique, cela signifie que même si l'on souhaite remplir un site avec des images esthétiques, il est crucial de privilégier des images claires et nettes pour le SEO, en particulier pour les pages transactionnelles.

Sécurité pour la rapidité

La sécurité et la vitesse sont des facteurs de classement établis. En 2021, de nombreux efforts ont visé à améliorer la sécurité des serveurs pour accélérer les performances des pages. Par exemple, l'adoption de HTTP/3 par les grands acteurs technologiques a considérablement amélioré les temps de chargement SSL.

Pour l'année à venir, Google prévoit de renforcer les outils de sécurité et de confidentialité. Les sites ayant une sécurité de haut niveau pourront ainsi obtenir un avantage compétitif en termes de rapidité, d'expérience de page et de conversions.

Spécialisations SEO pour la diversité des canaux de Google

Google réduit les frictions entre ses canaux dédiés et les applications, créant des SERPs plus dynamiques et spécifiques. Cela nécessite des spécialisations SEO pour gagner en traction. Pour optimiser la visibilité, chaque canal pertinent doit passer par des optimisations SEO spécifiques.

SEO international sans frontières

Trois facteurs vont devenir des moteurs essentiels pour le SEO international : le commerce électronique sans frontières, la maturité des outils de traduction IA, et le déploiement de MUM.

Commerce électronique sans frontières

L'accélération numérique a modifié notre expérience numérique, réduisant les barrières à l'entrée pour les marques voulant s'internationaliser. Les SEOs doivent répondre aux attentes des clients, ce qui offre des opportunités de croissance. Les tactiques de SEO international éprouvées et les canaux à faible coût comme les Google Merchant Listings gratuits peuvent être des points de départ.

En résumé

En résumé, l'orientation vers MUM et les contenus multimédias, l'importance accrue de la sécurité et de la vitesse, ainsi que la spécialisation des équipes SEO contribueront à une meilleure résilience des marques. Ces changements dans le SEO devraient mener à des résultats positifs pour les marques, en leur permettant de s'adapter et de prospérer dans un marché en constante évolution.