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Les "Core Web Vitals" de Google ont fait couler beaucoup d’encre l'année dernière et ils continuent d'évoluer. Cet article analyse l'état actuel des mises à jour de l'expérience utilisateur et les perspectives futures pour ces indicateurs de performance. Le déploiement initial de ces critères n'a pas totalement correspondu aux attentes, notamment en ce qui concerne les augmentations de classement promises pour les pages respectant certains seuils de performance. L'histoire suggère que Google va intensifier progressivement l'impact de ces métriques sur les classements, comme cela a été le cas avec les mises à jour liées à HTTPS et Mobilegeddon. Par ailleurs, une mise à jour similaire est prévue pour les recherches sur ordinateur et de nouveaux indicateurs devraient voir le jour, notamment la fluidité et la réactivité des pages web. Il est essentiel pour les sites web de se concentrer sur une véritable amélioration de l'expérience utilisateur afin de mieux s'adapter aux critères futurs. En somme, un bon positionnement nécessitera davantage que de simples optimisations superficielles. Pour en savoir plus sur les prochaines étapes des "Core Web Vitals" et sur la meilleure manière de préparer votre site pour ces évolutions, consultez l'intégralité de l'article.
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Le point de vue de l'auteur est entièrement personnel et ne reflète pas toujours celui de Moz.
Les mises à jour annoncées par Google sur l'expérience utilisateur, qui ont suscité tant d'intérêt l'année dernière, sont loin d'être terminées. Cet article fait le point sur l’état actuel des "Core Web Vitals" de Google et sur ce qui pourrait suivre.
Contexte historique
Pour comprendre la situation actuelle, regardons un peu le chemin parcouru. En mai 2020, Google a dévoilé les "Core Web Vitals". Bien que l'annonce soit ancienne en termes de SEO, les retards successifs montrent l'importance de ces métriques. Pourquoi ces délais ? Principalement parce que peu de sites avaient amélioré leurs performances et que Google avait besoin de plus de données fiables issues des utilisateurs de Chrome.
Ces retards signifient que Google voulait éviter de récompenser un petit nombre de pages, ce qui aurait déformé les résultats de recherche. Lorsqu'elles étaient enfin prêtes en juin 2021, ces mises à jour n'ont pas eu l'effet escompté.
Après le lancement
Initialement, Google avait promis un boost pour les sites atteignant certains seuils de performance. Cependant, les données de Moz montrent que ce n'est pas exactement ce qui s'est passé. On s'attendait à voir un avantage significatif pour les sites respectant tous les critères, mais en réalité, la différence était minime. Les pages ne respectant aucun des seuils ont par contre vu leur classement baisser considérablement, confirmant que Google avait plus de données sur les sites mal performants.
Et après ?
Extension aux recherches sur ordinateur
En février et mars, Google prévoit de déployer ces mises à jour pour les recherches sur ordinateur. On peut s’attendre à des baisses de classement similaires pour les sites qui ne respectent pas les critères, offrant potentiellement des opportunités pour leurs concurrents.
Impact croissant
Google pourrait augmenter progressivement l’importance des "Core Web Vitals", comme cela a été fait avec les mises à jour HTTPS ou Mobilegeddon. Autrement dit, les sites lents pourraient subir un désavantage de plus en plus marqué avec le temps.
Nouvelles métriques
Google prévoit également d'introduire de nouvelles métriques, comme la fluidité des animations (fluidité) et la rapidité de réponse des interactions utilisateur (réactivité). Ces critères viseront à mesurer davantage la qualité globale de l'expérience utilisateur au-delà des premiers indices.
Conclusion
Il est crucial de ne pas se concentrer uniquement sur les métriques actuelles. Il faut viser une véritable amélioration de l'expérience utilisateur pour éviter des pénalités futures et rester compétitif. Adoptez une approche durable plutôt que de simplement colmater les brèches.
En somme, pour réussir, il faut une expérience utilisateur exceptionnelle, un chemin sur lequel les "Core Web Vitals" ne sont qu'une première étape.
Profitez du reste de votre journée et à la prochaine fois.
