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Dans l'article "Metrics for Better Keyword Research", Tom nous dévoile les erreurs courantes que les SEOs commettent lors de la recherche de mots-clés et comment les corriger facilement. Ces erreurs sont principalement liées à trois métriques cruciales : le volume de recherche, le taux de clics (CTR) et la difficulté des mots-clés. Tom souligne que les données de Google Keyword Planner, souvent utilisées, peuvent être trompeuses et affecter négativement les estimations de trafic et de revenus pour les sites. De plus, il note que les taux de clics peuvent varier énormément, même pour des mots-clés avec des volumes similaires, rendant le volume de recherche moins fiable. Pour pallier ces problèmes, il propose d'utiliser une combinaison de volume de recherche, de taux de clics et de difficulté des mots-clés pour obtenir une vision plus précise des opportunités et challenges. Cet article promet des astuces concrètes pour affiner votre stratégie de mots-clés et maximiser vos performances SEO.
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Des Métriques Pour Améliorer la Recherche de Mots-Clés
Beaucoup de gens considèrent la recherche de mots-clés comme une tâche basique en SEO, mais cela peut poser problème. Aujourd'hui, nous allons discuter des erreurs communes que les SEOs font souvent lors de la recherche de mots-clés, liées principalement à trois métriques : le volume de recherche, le taux de clics (CTR) et la difficulté des mots-clés.
Volume de Recherche
Le volume de recherche est une métrique inévitable, mais elle comporte des problèmes souvent sous-estimés. Par exemple, les données de Google Keyword Planner peuvent être trompeuses. Une analyse récente a montré des disparités significatives entre les volumes estimés par Google Keyword Planner et les données réelles de Google Search Console. Parfois, les volumes indiqués peuvent être largement surestimés, ce qui peut fausser les projections de trafic et de revenus.
Variabilité des SERPs
Un autre problème subtil avec le volume de recherche concerne les variations des SERPs au fil du temps. Nous nous intéressons au volume de recherche pour estimer le nombre de clics potentiels, mais ce lien devient de moins en moins fiable. Par exemple, certaines requêtes peuvent avoir des volumes de recherche similaires mais des taux de clic très différents. Dans une analyse de 750 mots-clés, plus de 10% avaient un taux de clic inférieur à 20%, tandis qu'environ un tiers des mots-clés avaient des taux de clic similaires à leurs volumes de recherche.
Taux de Clics (CTR)
Pour contourner certains des problèmes liés au volume de recherche, il est utile de combiner cette métrique avec le taux de clics. À la fois le CTR global de la requête et le CTR spécifique de votre résultat dans Google Search Console peuvent vous donner une meilleure idée des opportunités réelles associées à un mot-clé.
Difficulté des Mots-Clés
Enfin, la difficulté des mots-clés est une autre métrique essentielle. Elle prend en compte l'autorité des pages et des domaines concurrents pour estimer la difficulté de se classer pour un mot-clé. En associant la difficulté des mots-clés avec le volume de recherche et le taux de clics, vous pouvez mieux évaluer vos chances d'obtenir du trafic.
En résumé, une bonne stratégie de recherche de mots-clés doit utiliser une combinaison de ces trois métriques : volume de recherche, taux de clics et difficulté des mots-clés. Cette approche vous permettra de mieux identifier les opportunités et les challenges dans le paysage SEO.
Merci pour votre attention et à bientôt pour d'autres conseils SEO !
