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Préparez-vous pour l'avenir avec Google Analytics 4 Alors que Universal Analytics tire à sa fin l'année prochaine, il est essentiel de se préparer dès maintenant en adoptant Google Analytics 4 (GA4), la solution d'analyse de nouvelle génération. Conçu pour répondre aux normes de mesure modernes et soutenir les entreprises face à un paysage numérique en constante évolution, GA4 offre une expérience analytique robuste et axée sur l'avenir. Il permet de suivre de manière unifiée les parcours des utilisateurs à travers les sites web et les applications, d'utiliser la technologie de machine learning de Google pour extraire et prédire de nouvelles informations, tout en donnant la priorité à la confidentialité des utilisateurs. Universal Analytics, avec sa méthodologie basée sur les sessions indépendantes et les données de cookies, devient obsolète. GA4, en revanche, fonctionne sur plusieurs plateformes, utilise un modèle de données basé sur les événements et ne se repose pas uniquement sur les cookies. Il offre également plus de contrôles granulaires sur la collecte et l'utilisation des données, en phase avec les attentes croissantes des utilisateurs en matière de protection de la vie privée. GA4 aide les entreprises à atteindre leurs objectifs clés, comme augmenter les ventes, générer des leads ou connecter l'engagement des clients en ligne et hors ligne. Il fournit des attributions basées sur les données pour analyser l'impact de vos campagnes marketing, améliore la valeur de vos données grâce aux insights prédictifs et facilite l'activation de ces informations avec des intégrations élargies aux autres produits Google. Avec les nouvelles fonctionnalités de GA4, telles que les propriétés de sous-ensemble et les propriétés de regroupement dans Analytics 360, les entreprises peuvent personnaliser la structure de leurs propriétés pour répondre à leurs besoins en matière de gouvernance des données. Adoptez dès maintenant Google Analytics 4 pour garantir la continuité de votre analyse de données et tirer parti de ses nombreuses fonctionnalités avant que Universal Analytics ne

Dans sa publication, Stéphanie Docher, spécialiste en marketing et stratégie digitale, aborde deux erreurs courantes observées dans le marketing d'entreprise. La première erreur est de s'appuyer uniquement sur les réseaux sociaux organiques pour éviter les coûts de publicité, ce qui aboutit souvent à un manque de visibilité. La deuxième est l'investissement continu dans des activités non rentables en raison d'une mauvaise analyse stratégique. Les conséquences incluent des pertes de temps, d'argent et des résultats inefficaces. Stéphanie insiste sur l'importance de mettre son ego de côté, de s'entourer de professionnels compétents, et d'investir dans des stratégies éprouvées telles que le SEO et le marketing par email. Pour étayer son propos, elle cite une étude de Neil Patel, montrant que les réseaux sociaux organiques ne génèrent que 2,3% des revenus des entreprises, contre 17,6% pour le SEO et 23,8% pour les publicités payantes. Elle invite à réévaluer les stratégies marketing pour maximiser le retour sur investissement.

Découvrez les précieux enseignements tirés de la fuite de la documentation API de Google, partagés par 20 experts en SEO. Cet article offre une analyse approfondie des stratégies et actions concrètes pour améliorer vos performances en SEO. Les experts évoquent la manière dont Google évalue la pertinence des liens, l'importance de l'engagement utilisateur, et mettent en lumière des concepts comme le système de re-classement NavBoost et le Google Content Warehouse API. Apprenez comment adapter vos stratégies face à ces nouvelles révélations, en mettant l'accent sur l'autorité de marque et l'expérience utilisateur. En conclusion, ces insights vous guideront pour renforcer votre préséance dans les résultats de recherche. Lisez l'article complet pour transformer ces révélations en opportunités concrètes.