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L'adoption de l'IA est essentielle pour une gestion plus intelligente des PPC. En automatisant des tâches clés comme la recherche de mots-clés et les stratégies d'enchères, l'IA peut considérablement simplifier et optimiser les restructurations de comptes publicitaires. Cet article explore six manières pratiques dont l'IA peut assister les gestionnaires PPC dans ces tâches. Par exemple, des outils comme Optmyzr peuvent analyser des ensembles de données pour découvrir de nouveaux mots-clés, tandis que de grands modèles de langage tels que ChatGPT peuvent organiser des milliers de mots-clés par thème. De plus, des fonctionnalités telles que la génération d'images par IA et la modélisation prédictive dans Google Performance Planner permettent d'affiner davantage les campagnes. En intégrant ces technologies, les gestionnaires PPC peuvent passer d'un rôle d'exécution à un rôle stratégique, maximisant ainsi l'efficacité et les résultats des campagnes publicitaires. Découvrez comment l'IA peut transformer votre gestion de la publicité payante et libérer du temps pour des stratégies plus créatives.
Se servir de l'IA pour restructurer les comptes de recherche payante : 6 façons pratiques
Adopter l'IA est crucial pour une gestion PPC plus intelligente. Laissez l'IA s'occuper des tâches lourdes comme la recherche de mots-clés ou la stratégie d'enchères.
1. Découvrir de nouvelles idées de mots-clés pour les comptes
Les mots-clés sont la pierre angulaire d'un compte publicitaire. Analyser les rapports de termes de recherche et dénicher de nouveaux mots-clés pour les groupes d'annonces ou les campagnes peut être une tâche chronophage, surtout pour les gros comptes. C'est ici que l'IA entre en jeu. Des outils comme Optmyzr permettent d'analyser des ensembles de données pour mettre en avant des mots-clés précieux qui auraient pu passer inaperçus. Ces outils évaluent également la signification statistique des termes, vous assurant ainsi de vous concentrer sur ceux ayant un historique prouvé de conversions.
2. Regrouper les mots-clés par thème
Pour des campagnes de recherche payante efficaces, les groupes d'annonces doivent contenir des mots-clés thématiquement liés. Si un ancien gestionnaire a ajouté des milliers de mots-clés via des recommandations auto ou ignoré l'importance de garder les groupes d'annonces homogènes, une restructuration s'impose. C'est là que des modèles de langage comme ChatGPT sont utiles. En soumettant une liste de mots-clés, le modèle peut organiser ces termes par thème en un clin d'œil.
3. Adapter les annonces à la requête de l'utilisateur
Après avoir regroupé les mots-clés par thème, il devient nécessaire d’écrire des annonces correspondant à ces thèmes, ce qui améliore la pertinence et l'efficacité des campagnes. Rédiger des annonces responsives peut être fastidieux, mais l'IA peut faciliter cette tâche. En utilisant des prompts spécifiques, comme "Écris-moi 15 titres différents de 30 caractères ou moins pour une annonce Google Search", des outils comme ChatGPT vous aideront à écrire des annonces rapidement.
4. Aider à la création d'images
L'outil de génération d'images de Google Ads, basé sur l'IA, accélère le processus de test des visuels, économisant ainsi du temps et des ressources. Cela est particulièrement utile pour les marques aux budgets limités qui doivent se démarquer visuellement. Par exemple, pour un magasin de soupe gourmet en ligne, l'IA peut créer des visuels appétissants et diversifiés sans nécessiter de nouvelles séances photo à chaque saison.
5. Utilisation de la modélisation prédictive avec Google Performance Planner
Le Google Performance Planner utilise la modélisation prédictive IA pour prévoir l'impact des changements dans les campagnes sur des métriques clés comme les conversions et les clics. Utiliser cet outil avant et après une réorganisation de compte permet de démontrer la scalabilité et d'optimiser les campagnes.
6. Enchères automatiques sur les plateformes publicitaires
Lors de la réorganisation des campagnes et de la centralisation des données, l'objectif est souvent de permettre aux stratégies d'enchères automatiques de fonctionner efficacement, en se basant sur l'apprentissage automatique. Ces stratégies ajustent automatiquement les enchères en fonction de la probabilité de conversion ou de la compétitivité d'une enchère, réduisant ainsi les tâches manuelles.
Optimisation PPC avec l'IA : Améliorer l'efficacité et la stratégie
Bien que disponibles depuis des années, les outils IA comme Optmyzr ne sont pas toujours identifiés comme tels, souvent confondus avec les chatbots. Cependant, l'IA comprend bien plus, y compris des décisions rapides par des ordinateurs. Ces technologies offrent de multiples options aux annonceurs, allant de la recherche de mots-clés à la rédaction d'annonces RSA et à la création d’images. La modélisation prédictive et les stratégies d'enchères automatiques optimisent les campagnes, permettant aux gestionnaires de recherche payante de devenir plus stratégiques et créatifs.
