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Les recommandations dans Google Ads sont omniprésentes, mais dans quelle mesure peut-on leur faire confiance? Cet article plonge profondément dans les diverses recommandations proposées par Google et évalue leur pertinence pour optimiser vos campagnes publicitaires. Entre suggestions d'augmentation de budget, nouveaux mots-clés, extensions à ajouter et ajustements de stratégies d'enchères, chaque recommandation est passée au crible. Alors, doivent-elles être acceptées sans réserve ou traitées avec prudence? Découvrez si ces conseils peuvent réellement améliorer vos performances publicitaires ou s'ils risquent de compromettre vos objectifs. Lisez l'article complet pour savoir comment naviguer efficacement parmi ces suggestions et tirer le meilleur parti de Google Ads.
Jusqu'à Quel Point Pouvez-Vous Faire Confiance Aux Recommandations de Google Ads?
Comprenez ce qu'il faut faire pour différents types de recommandations dans Google Ads et s'il faut les ignorer ou les accepter.
Il est quasiment impossible d'utiliser Google Ads sans voir des recommandations s'afficher.
L'écran de vue d'ensemble les présente dans un encadré très visible.
La cloche de notification devient rouge, vous signalant que vous avez plusieurs recommandations en attente.
Des suggestions d'augmentation de budget apparaissent juste à côté du graphique en haut de la section Campagnes.
En un clic, vous pouvez ajuster le montant et dépenser davantage.
Mais à quel point ces recommandations que Google met en avant sont-elles utiles pour les annonceurs?
Voyons de plus près les types de recommandations et leur pertinence pour améliorer les performances.
Vue d'ensemble des Recommandations
Premièrement, que dit Google à propos de la valeur des recommandations? La page de support officiel indique :
"Les recommandations peuvent vous introduire à de nouvelles fonctionnalités pertinentes, vous aider à mieux exploiter votre budget en améliorant vos enchères, mots-clés et annonces, et peuvent accroître la performance et l'efficacité générale de vos campagnes."
Si vous travaillez avec un représentant de Google, il consacrera beaucoup de temps à parler des scores d'optimisation.
Ce score mesure à quel point votre compte suit les bonnes pratiques selon Google.
Les recommandations sont directement liées au score d'optimisation, et Google vous fournit un pourcentage précis de l'augmentation du score pour chaque recommandation que vous acceptez.
Types de Recommandations Google Ads
Les recommandations varient en fonction du compte et des types de campagnes, mais plusieurs types se retrouvent souvent. Réfléchissons à quelques-unes des plus courantes.
1. Budget
Lorsque le budget d'une campagne est limité, Google suggère souvent d'augmenter le plafond de budget quotidien pour que les annonces soient affichées toute la journée.
Le danger de cette suggestion est qu'un clic peut augmenter considérablement votre budget.
Par exemple, un compte propose de passer d'un budget de 75$/jour à 690$/jour.
Ceci entraînerait une augmentation des dépenses mensuelles de 2 250$ à 20 700$ pour une seule campagne.
La plupart des gestionnaires PPC ont des contraintes budgétaires et ne peuvent pas appliquer des augmentations drastiques sans approbation.
Ces recommandations peuvent aider à justifier une augmentation budgétaire progressive si les performances sont bonnes. Cependant, des augmentations exponentielles soudaines sont rarement idéales.
2. Mots-clés Négatifs Conflitants
Cette recommandation est généralement utile.
Si vous avez accidentellement ajouté des mots-clés négatifs qui empêcheraient la diffusion de certains mots-clés actifs, Google vous en avertira et vous permettra de les supprimer d'un seul clic.
Cela peut aussi mettre en lumière des mots-clés que vous ne souhaitiez pas rendre actifs.
Prenez le temps de vérifier la liste des conflits avant d'appliquer automatiquement.
3. Nouveaux Mots-clés
Google propose périodiquement des idées de nouveaux mots-clés pour vos campagnes.
Ces listes doivent être revues attentivement, car les suggestions peuvent aller de requêtes pertinentes à des thèmes très larges et non pertinents.
Par exemple, une campagne Google Ads pour des services de comptabilité voit apparaître des phrases comme “comment trouver un numéro d'identification d'employeur”.
4. Ajout d'Extensions
Google suggère fréquemment d'ajouter des extensions qui ne sont pas en place dans un compte.
Certaines extensions, comme les liens annexes et les extraits de texte, sont généralement pertinentes pour tous.
Cependant, elles ne conviennent pas toujours à toutes les entreprises.
Par exemple, un produit SaaS préfère probablement un processus d'inscription sur une page d'atterrissage plutôt qu'un clic pour un appel téléphonique.
Soyez créatif avec les extensions pour augmenter la visibilité de vos annonces.
5. Ajouter des Segments d'Audience
Ces recommandations peuvent être utiles car basées sur des audiences engageant réellement avec vos annonces et visitant votre site.
Cependant, il est essentiel de les vérifier attentivement avant de les appliquer, car toutes les audiences ne sont pas pertinentes pour votre marque.
6. Inclure les Partenaires de Recherche
La performance des partenaires de recherche peut varier et même si le CPA est efficace, la qualité des leads peut être inférieure.
Si vous avez exclu les partenaires de recherche pour des raisons de leads ou de budget, vous pouvez ignorer cette recommandation.
7. Améliorer les Annonces Responsives
Cette suggestion recommande d'ajouter plus de titres/descriptions ou de personnaliser le texte par rapport aux mots-clés.
Le "ad strength" pour les annonces responsives ne reflète pas nécessairement la performance de conversion, mais peut aider à capter plus d'impressions.
Avis sur les Recommandations
Revenons à la question posée au début de l'article.
Jusqu'à quel point pouvez-vous faire confiance aux recommandations de Google Ads?
Premièrement, les recommandations sont clairement alignées sur la vision des meilleures pratiques de Google, qui peuvent ne pas cadrer avec les objectifs de votre compte.
Par exemple, une entreprise peut chercher à obtenir des leads qualifiés convertissant en ventes, à vendre des produits en ligne ou à inciter à acheter une application.
Une recommandation qui augmente le volume de conversions mais entraîne des leads de moins bonne qualité n'est peut-être pas avantageuse.
Tester des ajustements de stratégie d'enchères dans des campagnes expérimentales peut être préférable à un changement immédiat.
Certaines recommandations peuvent être plus ou moins pertinentes selon votre activité.
Réfléchissez aux implications de chacune avant de les appliquer.
Si vous êtes limité par le budget avec des mots-clés exacts et de phrase, l'ajout de mots-clés en requête large ne vous aidera peut-être pas. Mais avec du budget disponible, cela peut aider à découvrir de nouvelles requêtes.
En résumé, les recommandations de Google peuvent offrir des conseils utiles et ne doivent pas être complètement ignorées.
Ne comptez pas sur elles comme un outil ultime pour optimiser votre compte.
