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Découvrez comment les groupes d'annonces à mot-clé unique (SKAGs) peuvent transformer vos campagnes Google Ads. Cet article révèle comment cette technique, encore peu connue, a permis d'améliorer notre taux de clics de 28,1 %, d'augmenter notre score de qualité de 5,56 à 7,95 et de réduire nos dépenses publicitaires. Les SKAGs, en se concentrant sur un seul mot-clé, permettent de créer des annonces plus pertinentes, maximisant ainsi la performance des campagnes PPC. Suivez nos conseils détaillés pour mettre en place et optimiser des groupes d'annonces à mot-clé unique et découvrez comment cette stratégie peut également vous aider. Plongez dans cet article pour transformer vos résultats Google Ads.
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Les Groupes d'Annonces à Mot-Clé Unique dans Google Ads : Mode d'Emploi
Les Groupes d'Annonces à Mot-Clé Unique (SKAGs) sont des groupes d'annonces Google Ads qui contiennent un seul mot-clé, permettant une gestion plus précise et une structure de compte plus propre.
Qu'est-ce que le Quality Score ?
Le Quality Score est un indicateur important dans Google Ads, influençant directement le coût par conversion. Une analyse de Wordstream sur plus de 30 000 comptes a révélé qu'un petit point de plus dans le Quality Score peut réduire le coût par conversion de 16%. Ce score est basé sur trois facteurs clés :
- Taux de clics attendu
- Expérience de la page de destination
- Pertinence des annonces
Une étude de Wordstream a montré une corrélation directe entre le CTR et le Quality Score, tandis qu'AdEspresso a trouvé que l'amélioration de la pertinence des annonces et du CTR réduit le coût par clic (CPC), indiquant une amélioration du Quality Score.
C'est quoi un Groupe d'Annonces à Mot-Clé Unique ?
Comme leur nom l'indique, les SKAGs ne contiennent qu'un seul mot-clé. Contrairement aux recommandations précédentes de Google d'inclure 10-20 mots-clés par groupe, les SKAGs permettent de créer des annonces plus spécifiques et pertinentes. Par exemple, l'annonce d'Asda pour "robes rouges pour femmes" utilise directement cette phrase dans le titre et l'URL, augmentant ainsi sa pertinence et son CTR.
Comment les SKAGs Améliorent le Quality Score ?
Chez Clicteq, nous avons testé les SKAGs et constaté une augmentation du CTR de 28,1% en deux mois, et une amélioration du Quality Score de 5,56 à 7,95. Cette amélioration du CTR et du Quality Score se traduit par un coût par clic plus bas.
Assurer la Fiabilité des Données
Les tests PPC doivent tenir compte de la dynamique des résultats de recherche, qui varient constamment. Les principales variables à considérer sont la position moyenne des annonces et le nombre d'extensions affichées.
Mettre en Place des SKAGs
Il peut être fastidieux de créer des SKAGs pour chaque mot-clé. Concentrez-vous sur les mots-clés les plus performants, ceux qui génèrent 80% de vos conversions.
Étapes pour mettre en place des SKAGs :
- Rapport des Termes de Recherche : Accédez au rapport des termes de recherche dans Google Ads.
- Priorisation : Classez les termes par nombre de conversions et identifiez les mots-clés principaux.
- Match Types : Ajoutez chaque mot-clé en trois types de correspondance : exact, phrase et large modifiée.
- Créez des Annonces Spécifiques : Rédigez des annonces très pertinentes en incluant exactement les mots-clés ciblés.
Améliorer les Performances des SKAGs
Pour maximiser les performances, testez différentes variantes de copies d'annonces. Une analyse de Wordstream montre que seulement 1 annonce sur 100 a un CTR six fois supérieur à la moyenne. En testant largement puis en resserrant sur les variations mineures, vous pouvez identifier ce qui fonctionne le mieux.
Démarche de tests :
- Test Large : Testez des modifications significatives (offre, USP) pour voir ce qui résonne le plus avec l'audience.
- Validité des Résultats : Utilisez des outils comme Splittester pour les petits comptes ou Adalysis pour les grands comptes afin de garantir la significativité statistique.
- Archivage des Tests : Mettez en pause plutôt que de supprimer des variations d'annonces pour conserver les données historiques.
- Test Étroit : Une fois les meilleurs USP identifiés, affinez avec des changements mineurs (capitalisation, ponctuation, mots-clés locaux).
Conclusion
Les SKAGs sont extrêmement efficaces pour améliorer la pertinence des annonces et le CTR, deux des facteurs les plus importants du Quality Score. Une meilleure pertinence et un CTR plus élevé réduisent le CPC. Voici les étapes de base pour mettre en place des SKAGs :
- Identifiez vos mots-clés les plus performants.
- Ajoutez ces mots-clés dans tous les types de correspondance.
- Rédigez des annonces ciblées pour chaque groupe.
- Commencez par des tests larges puis affinez avec des tests étroits.
En améliorant systématiquement vos SKAGs, vous pouvez transformer vos résultats Google Ads.
