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Les campagnes Performance Max représentent une avancée majeure pour les annonceurs qui cherchent à optimiser leurs performances publicitaires. Ce type de campagne, axé sur les objectifs, permet d'accéder à toute l'inventaire Google Ads en une seule campagne, complétant ainsi les campagnes de recherche basées sur des mots-clés. En utilisant l'intelligence artificielle de Google, Performance Max maximise les conversions et la valeur en optimisant en temps réel à travers des canaux comme YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps. Performance Max se distingue par sa capacité à offrir des résultats personnalisés selon les objectifs spécifiques de votre entreprise, que ce soit l'augmentation des ventes en ligne ou la génération de leads. Grâce à une compréhension en temps réel des intentions et préférences des consommateurs, cette campagne peut débloquer de nouveaux segments de clientèle inattendus. En outre, cette campagne emploie Smart Bidding et des technologies d'attribution pour choisir les meilleures options d'enchères et de placements, maximisant ainsi les performances de votre campagne. Des outils d'analyse et de rapport très riche permettent également d’accéder à des informations précieuses pour optimiser les créatifs et adapter vos stratégies commerciales. Les campagnes Performance Max sont particulièrement utiles pour les annonceurs ayant des objectifs de conversion clairs et souhaitant exploiter tout le potentiel des différents canaux publicitaires de Google avec une seule campagne. Des conseils et rappels pratiques sont fournis, notamment pour ceux utilisant Google Merchant Center ou visant à optimiser les objectifs hors ligne. Cet article est une ressource incontournable pour comprendre comment tirer le meilleur parti des campagnes Performance Max et maximiser votre retour sur investissement publicitaire.
Les campagnes Performance Max offrent une solution innovante pour les annonceurs souhaitant optimiser leurs performances publicitaires. Ce type de campagne, orienté sur les objectifs, permet de centraliser l'accès à tout l'inventaire Google Ads, et ce avec une seule campagne. En complément des campagnes de recherche classiques, Performance Max utilise l'intelligence artificielle de Google pour maximiser les conversions et la valeur obtenue sur divers canaux comme YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps.
Performance Max se distingue par sa capacité à aligner les résultats sur les objectifs spécifiques de votre entreprise, qu'il s'agisse d'augmenter les ventes en ligne ou de générer des prospects. Avec une compréhension affinée des intentions des consommateurs en temps réel, cette campagne peut identifier de nouveaux segments de clientèle imprévus.
Cette campagne utilise Smart Bidding ainsi que des technologies d'attribution avancées pour choisir les meilleures stratégies d'enchères et de placements, maximisant ainsi les performances. Grâce à des outils d'analyse détaillés, vous pouvez obtenir des insights précieux pour optimiser vos créatifs et adapter vos stratégies.
Les campagnes Performance Max sont particulièrement recommandées pour les annonceurs ayant des objectifs de conversion clairs et souhaitant exploiter pleinement les canaux publicitaires de Google via une seule campagne. Pour ceux utilisant Google Merchant Center ou visant l’optimisation des objectifs hors ligne, des conseils pratiques sont également fournis.
Avantages
Trouver plus de clients convertissant
- Vous personnalisez les objectifs importants pour votre business et maximisez les conversions ou la valeur de chaque conversion.
- Performance Max vous permet d'interagir avec les clients sur tous les canaux Google.
- Grâce aux insights en temps réel de Google sur les préférences des consommateurs, Performance Max peut révéler des segments de clientèle inattendus via vos signaux d’audience.
Générer plus de valeur
- L'attribution basée sur les données optimise les points de contact les plus performants pour la conversion.
- L’IA de Google prédit plus précisément quelles publicités, audiences et combinaisons créatives fonctionnent le mieux.
Obtenir des insights riches
- Les rapports sur les actifs de Performance Max vous aident à comprendre quels créatifs impactent le plus les performances et à optimiser vos créations.
- De nouveaux insights, comme les tendances de recherche montantes, peuvent vous informer des changements de performance et guider vos stratégies commerciales.
Quand utiliser Performance Max
Performance Max est idéal lorsque :
- Vous avez des objectifs publicitaires spécifiques comme augmenter les ventes en ligne ou générer des leads.
- Vous voulez maximiser les performances de votre campagne sans être limité par le canal de diffusion.
- Vous désirez accéder facilement à tous les canaux publicitaires de Google avec une seule campagne.
- Vous cherchez à étendre votre portée et vos conversions au-delà des campagnes basées sur les mots-clés.
L'IA de Google
Google AI optimise les performances de Performance Max en intégrant vos expertises uniques comme le budget, les objectifs commerciaux et les conversions que vous souhaitez mesurer. Google AI trouve ainsi les clients potentiels et diffuse les annonces les plus appropriées avec les enchères optimales.
La combinaison de Smart Bidding et des technologies d'attribution aide à déterminer les meilleures options pour vos campagnes parmi tout l'inventaire Google. L'IA de Google est encore plus efficace lorsque des signaux d'audience sont ajoutés à la campagne Performance Max.
Entrées de campagne
Bien que Google AI optimise les enchères et les placements, vous pouvez fournir des entrées clés comme des signaux d’audience, des textes, images et vidéos de qualité, améliorant significativement les performances. Vous pouvez également indiquer quelles conversions ont le plus de valeur pour votre entreprise en appliquant des valeurs de conversion et des règles de valeur.
Conseils pratiques
- Assurez-vous que votre compte Merchant Center est configuré avec les informations produit nécessaires.
- Vérifiez que votre compte Google Ads est lié à votre compte Merchant Center.
- Publicité vos produits avec des annonces Shopping.
- Utilisez Performance Max avec Shopify, WooCommerce, GoDaddy et BigCommerce.
Rappels pour les objectifs de magasins
- Tout annonceur souhaitant optimiser les visites en magasin peut utiliser une campagne Performance Max.
- Les anciens utilisateurs de campagnes locales peuvent continuer à optimiser les objectifs hors ligne avec Performance Max sans budget ni inventaire supplémentaires.
