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Dans un récent article, Google a expliqué pourquoi la "force de l'annonce" est cruciale pour les campagnes publicitaires sur Google Ads, face aux préoccupations croissantes de l'industrie. Malgré les critiques de certains annonceurs qui jugeaient cette métrique inutile, des experts comme Mateja Matić et Frederick Vallaeys ont partagé leurs points de vue divergents, remettant en question son importance véritable dans l'optimisation des campagnes. Anthony Higman a également testé cette fonctionnalité et a exprimé des doutes quant à son efficacité, tout en suspectant qu'elle pourrait bientôt influencer le classement des annonces. De son côté, Google a défendu la pertinence de la "force de l'annonce" comme outil diagnostique clé pour améliorer les actifs publicitaires. Par ailleurs, le rôle de Performance Max a été souligné comme une avancée majeure, facilitant l'amélioration des campagnes grâce à des capacités génératives d'assets. Avec l'intégration accrue de l'IA, Google affirme que des outils comme Performance Max représentent l'avenir de la publicité en ligne. Pour découvrir tous les points de vue et les débats autour de ce sujet, lisez l'article complet sur notre site.
Google a récemment partagé ses réflexions sur l'importance de la "force de l'annonce" pour optimiser les campagnes Google Ads, en réponse aux doutes de l'industrie. Plusieurs annonceurs ont critiqué cette métrique, la jugeant superflue. Certains experts comme Mateja Matić et Frederick Vallaeys ont même questionné son utilité dans l'amélioration des résultats publicitaires.
L'importance de la force de l'annonce
Certains publicitaires pensent que la force de l'annonce est un indicateur peu fiable. Google présente cet outil comme une façon d'aider les marketeurs à créer de meilleures publicités, mais il a rencontré des critiques, certains le considérant comme une perte de temps. Notamment, plusieurs campagnes affichant une « faible » force de l'annonce ont parfois des performances supérieures à celles notées comme « excellentes ».
‘La force de l'annonce ne compte pas’
Pour Mateja Matić, fondateur de Dominate Marketing, la « force de l'annonce » n'est pas une priorité. Bien qu'il ait testé cette fonctionnalité à plusieurs reprises, les annonces réactives de Google n'ont jamais dépassé celles créées manuellement. Il ne fait donc pas confiance aux recommandations automatiques de Google et recommande aux novices de se méfier des conseils intégrés dans leur compte.
‘Ne vous inquiétez pas pour la force de l'annonce’
Frederick Vallaeys, Co-Fondateur et PDG d'Optmyzr, souligne que la performance exceptionnelle d'une campagne ne dépend pas nécessairement d'une forte « force de l'annonce ». Il conseille aux publicitaires expérimentés de ne pas trop se focaliser sur cette métrique et de privilégier d'autres indicateurs plus pertinents. Vallaeys rappelle que la force de l'annonce ne détermine pas le classement des annonces lors des enchères.
‘Perte de temps’
Anthony Higman, PDG de l'agence Adsquire, a également expérimenté avec la « force de l'annonce » mais a trouvé que la prioriser n'augmentait pas la qualité des prospects. Il préfère les campagnes avec une « faible force de l'annonce » mais de bons leads. Higman soupçonne que cette métrique pourrait bientôt influencer le classement des annonces, bien que cela reste un sujet de débat.
La réponse de Google
Interrogé sur la question, Brendon Kraham, Vice-Président de Google Search & Commerce, a défendu l'utilité de la « force de l'annonce », la qualifiant de critère évaluatif crucial pour les campagnes. Selon lui, cette mesure aide à évaluer la diversité et la pertinence des éléments créatifs d'une campagne, ce qui est essentiel pour toucher les utilisateurs sur divers canaux.
Utiliser la force de l'annonce comme guide
Un faible score de force de l'annonce peut signaler un manque d'impressions, sans toutefois empêcher les annonces de participer aux enchères. Google recommande d'utiliser cette métrique comme un diagnostic pour améliorer les publicités, mais précise qu'elle ne doit pas limiter les tests.
Le rôle de Performance Max
Kraham a souligné que Performance Max (PMax) peut améliorer significativement la force de l'annonce grâce à ses capacités de génération d'assets. Les annonceurs utilisant ces fonctionnalités ont 63 % plus de chances d'avoir une bonne ou excellente force de l'annonce. PMax permet de mettre les bonnes annonces devant les bons utilisateurs au bon moment, rendant la publicité plus efficace.
PMax : l'avenir des annonces Google ?
Kraham envisage un futur où l'intelligence artificielle, représentée par des outils comme PMax, dominera la publicité numérique. Il met en avant la capacité de PMax à aider les petites entreprises à rester compétitives en fournissant une diversité et une profondeur d'assets accrue. L'automatisation, selon lui, est la clé pour répondre aux attentes des consommateurs modernes.
En somme, bien que la « force de l'annonce » suscite des opinions partagées, Google maintient que cet outil, associé à des solutions comme Performance Max, constitue une avancée significative pour optimiser les campagnes publicitaires.
