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Google a dévoilé de nouvelles capacités d'IA générative pour les campagnes de génération de demande dans Google Ads. Ces outils permettent aux annonceurs de créer des images de haute qualité à partir de simples prompts textuels. Pensées pour améliorer la narration visuelle, ces fonctionnalités cherchent à stimuler la demande pour les marques via des plateformes comme YouTube, Discover et Gmail. Michael Levinson de Google souligne l'importance de diversifier les stratégies créatives avec des annonces multifomats pour mieux capter l'attention des audiences. Des pratiques exemplaires pour maximiser l'impact des campagnes ont également été partagées, incluant l'utilisation de vidéos et d'images variées, et l'adoption d'une stratégie de test. L'accent est mis sur le développement responsable de l'IA, avec des mesures techniques garantissant la production de contenus uniques. Ces avancées offrent des opportunités créatives accrues, notamment pour les petites entreprises et agences avec des équipes limitées. Lisez l'article complet pour découvrir comment ces outils peuvent transformer vos stratégies publicitaires.
Google a introduit de nouveaux outils d'IA générative pour les campagnes de génération de demande dans Google Ads. Ces outils permettent aux annonceurs de créer des visuels uniques et de haute qualité à partir de simples suggestions textuelles. Conçus pour enrichir la narration visuelle, ces outils ont pour but de stimuler la demande pour les marques via des plateformes telles que YouTube, Discover et Gmail. Michael Levinson de Google invite les annonceurs à diversifier leurs stratégies créatives avec des annonces multifomats pour mieux capter l'attention de leur audience.
Fonctionnement
Dès à présent, ces outils d'images génératives sont disponibles globalement pour les annonceurs anglophones, avec d'autres langues à venir. Les annonceurs peuvent fournir des suggestions textuelles pour générer des images originales et de haute qualité adaptées à leurs besoins marketing. Par exemple, une marque de matériel de camping peut demander des images de "tentes colorées sous une aurore boréale" pour attirer les amateurs de camping en Islande.
Une fonctionnalité "générer plus d'images comme celle-ci" permet également de créer de nouveaux visuels inspirés par des contenus déjà performants.
Développement Responsable de l'IA
Google insiste sur l'importance de développer cette technologie de manière responsable, avec des principes visant l'équité, la confidentialité et la sécurité. Google s'assure que les images générées respectent les politiques de Google Ads et ne sont jamais identiques. Toutes les images générées incluront des marquages identifiables, comme un filigrane numérique invisible.
Bonnes Pratiques Créatives
Pour maximiser l'impact de ces nouveaux outils d'IA, Google a publié un guide de bonnes pratiques incluant les conseils suivants :
- Utilisez une combinaison de vidéos et d'images pour engager les audiences à différentes étapes du parcours d'achat.
- Fournissez à Google divers assets dans différents formats pour atteindre un plus large public.
- Utilisez des visuels de haute qualité pour renforcer la confiance dans la marque et inspirer à l'action.
- Adoptez une stratégie de test et d'apprentissage pour optimiser les créations publicitaires.
Opportunités pour les Annonceurs
Les petits commerçants et les agences aux ressources limitées peuvent désormais produire un grand nombre de visuels diversifiés et de qualité, avec peu de moyens en design. La fonctionnalité "Générer plus d'images comme celle-ci" permet de développer des assets existants tout en maintenant une cohérence visuelle.
Il est crucial que les marques utilisent ces technologies de manière responsable et stratégique. Même si Google a mis en place des mesures de sécurité, il est important que les annonceurs appliquent une supervision humaine et une gouvernance de la marque lors de l'utilisation des images générées par l'IA.
