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Google prépare une mise à jour majeure pour juin 2022 : la suppression des annonces textuelles étendues. Avec la montée de la publicité mobile, Google souhaite passer à un format comportant deux titres et une seule description, augmentant ainsi le nombre de caractères disponibles. Les annonces textuelles étendues, cruciales pour la stratégie de liens sponsorisés, vont permettre d'améliorer la visibilité des pages web dans les résultats de recherche et d'apporter plus d'informations aux utilisateurs. Cependant, malgré les avantages d'optimisation offerts par ce type d'annonces, à partir de fin juin 2022, il ne sera plus possible de les créer ou les modifier. Les annonces existantes pourront toujours être diffusées et monitorées. Préparez-vous à ces changements pour adapter votre stratégie publicitaire et maximiser vos performances en ligne!
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Google met à jour ses formats publicitaires : fin des annonces textuelles étendues dès juin 2022
Face à la popularité croissante des publicités mobiles, Google a décidé d'adopter un nouveau format publicitaire : les annonces avec deux titres et une description unique. Ce changement augmentera le nombre de caractères disponibles de 47 %. À partir de la fin juin 2022, plus aucune création ou modification d'annonces textuelles étendues ne sera possible. Les annonces existantes continueront cependant de fonctionner, et il sera possible de les désactiver ou de les réactiver.
Comprendre les annonces textuelles étendues
Les annonces textuelles étendues sont des publicités accessibles via Google Ads, apparaissant dans les résultats de recherche (SERPs) de Google. Contrairement aux annonces visuelles qui apparaissent sur les sites du réseau publicitaire de Google, les annonces textuelles étendues jouent un rôle crucial dans les stratégies de liens sponsorisés. Elles permettent :
- D'améliorer la visibilité des pages dans les SERPs
- De fournir plus d'informations sur les produits ou services à travers des titres et descriptions détaillés
- De tester et optimiser les titres et descriptions pour maximiser les performances
Grâce à ces fonctionnalités, les annonces textuelles étendues augmentent le trafic vers les sites et, par conséquent, le chiffre d'affaires.
Maximiser l'efficacité des annonces textuelles Google
Optimiser les annonces textuelles étendues reste une stratégie efficace jusqu'à la fin de leur utilisation. Voici quelques recommandations pour tirer le meilleur parti de ces annonces :
- Profiter de la limite accrue de caractères : Utiliser les trois titres de 30 caractères et deux descriptions de 90 caractères pour maximiser l'information donnée aux internautes et attirer plus de clics.
- Prioriser les informations clés dans le premier titre : Ce titre étant le plus visible, il doit contenir les détails les plus importants.
- Concevoir des annonces adaptées à tous les appareils : Les annonces doivent être optimisées pour un rendu parfait sur les mobiles, qui sont de plus en plus utilisés par les consommateurs.
Ces tactiques permettront d'attirer plus de visiteurs sur le site et d'améliorer les taux de conversion.
Fin des annonces textuelles étendues en juin 2022
Google a introduit plusieurs changements au fil des années, comme l'ajout d'un troisième titre et d'une seconde description, et l'extension des limites de caractères pour les descriptions. Cependant, à partir du 30 juin 2022, la création et la modification de ces annonces seront supprimées par Google.
Les annonces existantes ne seront pas affectées : elles continueront d'être diffusées et leurs performances pourront être suivies. Il restera possible de les mettre en veille, de les réactiver ou de les supprimer. Ce changement nécessite une adaptation des stratégies publicitaires pour continuer à maximiser les performances en ligne. Préparez-vous à ces évolutions pour optimiser vos campagnes et rester compétitif.
