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Google a annoncé cette semaine l'intégration prochaine de la technologie AMP (Accelerated Mobile Pages) dans Gmail, promettant de révolutionner le marketing par email. Bien que cela ne soit pas encore disponible, on s'attend à ce que AMP pour email devienne accessible plus tard dans l'année. Cette technologie, déjà utilisée pour rendre les pages web mobiles plus rapides et interactives, permettra désormais de créer des applications web simples directement dans les emails. Les marketeurs doivent toutefois réfléchir stratégiquement à son utilisation : pour augmenter les taux de clics, favoriser la rétention des utilisateurs, ou même réaliser des transactions directement par email. Pourtant, des défis persistent : son adoption pourrait rester limitée à Gmail, ce qui nécessite un investissement, et des questions de sécurité et d'adoption par les consommateurs doivent encore être résolues. En dépit de certaines critiques, AMP in email représente une innovation majeure, offrant des opportunités inédites pour rendre l'emailing plus interactif et engageant. Pour les passionnés et professionnels du marketing, il est temps de se pencher sur cette technologie et d'explorer son potentiel. Pour en savoir plus sur cette révolution numérique, consultez l'article complet.

Les piliers de contenu sont essentiels pour organiser et centraliser la création de contenu, apportant focalisation et synergie à votre stratégie de marketing. Ces piliers, qui couvrent des thèmes clés de votre marque, servent de point central autour duquel se greffe un ensemble de contenus secondaires. Savoir combien de piliers créer, quels sujets choisir, et quelle longueur donner à chaque pilier sont des questions courantes. En général, viser entre trois et quatre piliers principaux est recommandé, chacun comportant environ 3,000 mots. Des sous-piliers de 2,000 mots et des articles plus courts complètent ce cadre. La définition de vos piliers commence par l'évaluation des besoins de votre audience cible et de vos propositions de vente uniques. Une planification réfléchie et une recherche de mots-clés peuvent alors renforcer votre stratégie. Intégrer ces éléments dans une stratégie de contenu coordonnée offre une visibilité accrue et renforce l'unicité de votre marque. Pour plus de détails sur la mise en œuvre de cette approche, consultez l'article complet.

En 2023, les pratiques exemplaires du marketing de contenu continuent de jouer un rôle crucial pour assurer la pertinence de votre marque et stimuler le trafic organique de votre site. Bien que certaines tendances évoluent, les fondamentaux restent inchangés. L'article propose sept pratiques essentielles à adopter cette année : 1. **Utilisez la voix du client** : Assurez-vous que le contenu correspond aux recherches réelles de vos clients pour atteindre efficacement votre public cible. 2. **Modèle Hub & Spoke** : Renforcez votre autorité sur un sujet en créant du contenu autour d'un « hub » principal et de « spokes » (sujets connexes). 3. **Optimisez pour les types de résultats** : Adaptez votre contenu aux divers formats de résultats de recherche, tels que les vidéos courtes et les contenus visuels. 4. **Mesurez le ROI du contenu** : Définissez clairement vos méthodes de suivi du retour sur investissement pour prouver l'efficacité de vos efforts SEO. 5. **Contenu généré par IA** : Bien que utile pour la recherche et l'idéation, ne vous fiez pas entièrement à l'IA pour la rédaction de contenu. 6. **Réoptimisez et repurposer le contenu existant** : Auditez régulièrement votre contenu pour identifier les opportunités de mise à jour ou de réutilisation. 7. **Cassez les silos internes** : Assurez une collaboration fluide entre les différentes équipes pour optimiser la création et la publication de contenu. Pour en savoir plus sur ces pratiques et découvrir comment les intégrer dans votre stratégie de contenu cette année, lisez l'article complet. Votre parcours vers un contenu plus efficace commence ici.