La Growth News

Microsoft a annoncé trois nouvelles solutions d'IA générative pour sa plateforme publicitaire, visant à transformer l'interaction avec les moteurs de recherche et les publicités en ligne. Parmi ces innovations, les publicités "Compare & Decide" promettent d'optimiser l'engagement des utilisateurs sur Bing Chat, tandis que Snapchat My AI et Hey_, d'Axel Springer, sont les premiers partenaires de l'API "Ads for Chat". En outre, Copilot, un assistant intelligent, simplifiera la création de campagnes publicitaires. Ces outils révolutionnaires offrent des expériences publicitaires conversationnelles et des aides précieuses pour les annonceurs, marquant un tournant significatif dans le domaine de la publicité et des recherches sur internet. Les annonceurs intéressés sont invités à participer à un webcast en novembre pour découvrir plus en détail ces nouvelles fonctionnalités.

Les meilleurs livres pour les marketeurs (nouveaux et anciens) Être un marketeur bien informé est crucial pour obtenir des résultats de classe mondiale. Cet article propose une sélection de livres, anciens comme nouveaux, que chaque marketeur devrait lire pour s'améliorer continuellement. Voyagez à travers des classiques de la psychologie comme "Influence" de Robert B. Cialdini ou "Predictably Irrational" de Dan Ariely pour mieux comprendre et utiliser les comportements humains dans vos stratégies. En branding, "Positioning: The Battle for Your Mind" et "Delivering Happiness" vous montrent comment rester en tête d’esprit et cultiver une marque respectée. Pour ceux qui veulent maîtriser la construction et la stratégie d'entreprise, des incontournables comme "The E-myth Revisited" de Michael E. Gerber et "Blue Ocean Strategy" offrent des approches éprouvées. Ce n’est pas tout : des livres sur l’efficacité personnelle et le leadership, tels que "The Effective Executive" de Peter F. Drucker, vous donneront les outils pour exceller. Pour ceux focalisés sur le marketing et la publicité, "This Book Will Teach You How to Write Better" et "Everybody Writes" vous aideront à améliorer votre communication. Même une liste aussi complète peut sembler incomplète. Parcourez ces recommandations, mettez-les en pratique, et transformez non seulement votre manière de travailler, mais aussi votre vie personnelle et professionnelle. Pour découvrir la liste complète et détaillée, plongez-vous dans l’article complet!

Préparez-vous pour l'avenir avec Google Analytics 4 Alors que Universal Analytics tire à sa fin l'année prochaine, il est essentiel de se préparer dès maintenant en adoptant Google Analytics 4 (GA4), la solution d'analyse de nouvelle génération. Conçu pour répondre aux normes de mesure modernes et soutenir les entreprises face à un paysage numérique en constante évolution, GA4 offre une expérience analytique robuste et axée sur l'avenir. Il permet de suivre de manière unifiée les parcours des utilisateurs à travers les sites web et les applications, d'utiliser la technologie de machine learning de Google pour extraire et prédire de nouvelles informations, tout en donnant la priorité à la confidentialité des utilisateurs. Universal Analytics, avec sa méthodologie basée sur les sessions indépendantes et les données de cookies, devient obsolète. GA4, en revanche, fonctionne sur plusieurs plateformes, utilise un modèle de données basé sur les événements et ne se repose pas uniquement sur les cookies. Il offre également plus de contrôles granulaires sur la collecte et l'utilisation des données, en phase avec les attentes croissantes des utilisateurs en matière de protection de la vie privée. GA4 aide les entreprises à atteindre leurs objectifs clés, comme augmenter les ventes, générer des leads ou connecter l'engagement des clients en ligne et hors ligne. Il fournit des attributions basées sur les données pour analyser l'impact de vos campagnes marketing, améliore la valeur de vos données grâce aux insights prédictifs et facilite l'activation de ces informations avec des intégrations élargies aux autres produits Google. Avec les nouvelles fonctionnalités de GA4, telles que les propriétés de sous-ensemble et les propriétés de regroupement dans Analytics 360, les entreprises peuvent personnaliser la structure de leurs propriétés pour répondre à leurs besoins en matière de gouvernance des données. Adoptez dès maintenant Google Analytics 4 pour garantir la continuité de votre analyse de données et tirer parti de ses nombreuses fonctionnalités avant que Universal Analytics ne