Analyse de données & tracking de site web

L'ère des cookies tiers touche à sa fin, avec des navigateurs comme Firefox et Safari qui les bloquent déjà, et Google Chrome qui prévoit de les supprimer d'ici fin 2024. Cette évolution pose un défi majeur pour les marketeurs digitaux qui s'appuyaient depuis des années sur ces cookies pour le suivi des conversions, les rapports et l'optimisation des campagnes. Pour s'adapter à ce "futur sans cookies", les experts en marketing devront se tourner vers les données de première main, c'est-à-dire celles qu'ils collectent directement auprès de leurs utilisateurs via leur site web, leurs applications, les réseaux sociaux ou les enquêtes. Les données de première main offrent des avantages tels que des informations plus précises, une conformité aux lois sur la confidentialité, des coûts réduits et une meilleure relation de confiance avec les clients. Cet article explore en détail comment collecter ces données, les avantages de leur utilisation par rapport aux données de tiers, et introduit également le concept de données zéro-party, où les informations sont directement fournies par les utilisateurs sans intermédiaire. Enfin, il aborde l'importance cruciale pour les annonceurs de s'adapter à cette nouvelle réalité, notamment en utilisant des listes de correspondance client sur Google Ads et Facebook Ads. Bien que cette transition puisse sembler complexe, elle est essentielle pour la création de campagnes plus ciblées et efficaces. Découvrez pourquoi les données de première main représentent l'avenir du marketing digital et comment vous préparer à cette transformation incontournable.

Les formules complexes dans Google Sheets peuvent être intimidantes, mais l’approche par couches, similaire à celle d’un oignon, peut les rendre plus gérables. Cet article propose la Méthode de l’Oignon pour aborder ces formules de manière systématique et structurée, en procédant étape par étape. À travers des exemples concrets, l'auteur démontre comment bâtir et comprendre des formules complexes en décomposant chaque étape et en reconstruisant petit à petit. Que vous ayez à créer des formules à partir de zéro ou à déchiffrer des formules existantes, cette méthode vous aidera à clarifier votre compréhension et à améliorer votre efficacité. Prêt à maîtriser les formules compliquées sans larmes de frustration? Plongez dans l’article complet pour découvrir comment!

Découvrez comment surpasser vos concurrents avec ces 20 conseils d'optimisation des conversions, partagés par Alex Birkett. L'article démontre que l'optimisation des conversions (CRO) va bien au-delà du simple changement de couleur des boutons – elle requiert une compréhension approfondie des tests A/B, de l'analyse des données, et de la conception d'expériences. Quelques points clés incluent l'importance de tester correctement vos hypothèses en ligne, d'utiliser des pages de destination pour des tests plus efficaces, et de choisir les métriques clés qui guideront vos décisions. En outre, réduire les frictions sur votre site, augmenter la motivation des utilisateurs, et établir un processus de CRO répétable au sein de votre équipe sont essentiels pour maximiser les conversions. Enfin, l'article met en avant la nécessité d'une éducation continue et d'une scepticisme sain envers les études de cas trompeuses. Avec une vision claire et des conseils pratiques, cet article offre les connaissances nécessaires pour booster vos taux de conversion et maintenir une optimisation continue dans un environnement en constante évolution. Plongez-vous dans ces stratégies et donnez à votre marketing numérique un coup de pouce décisif.