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Dans cet article, Tim Soulo, le CMO d'Ahrefs, partage son expérience personnelle avec une campagne marketing initialement vouée à l'échec : son premier webinaire. Malgré ses efforts considérables pour préparer et suivre les meilleures pratiques, le résultat fut décevant, ne générant que cinq ventes malgré une remise substantielle. Soulo décrit son stress intense et son découragement initial, avant de rencontrer Bryan Harris et d’apprendre comment le fondateur de ConvertKit, Nathan Barry, a su transformer les webinaires en un système parfaitement scalable. Grâce aux conseils de Barry, Tim comprend qu'il aurait dû s'attendre à des échecs initiaux et qu'il aurait dû persévérer pour améliorer ses efforts. Il partage ensuite comment il a appliqué cette leçon à d'autres canaux marketing, en particulier les podcasts. En se préparant moins et en adoptant une approche plus détendue, il a pu faire de ses apparitions sur des podcasts une partie intégrante et rentable de sa stratégie marketing. La clé, selon Soulo, est de créer des processus marketing évolutifs et répétables. En restant concentré sur une seule tactique et en l'améliorant continuellement, on peut obtenir des résultats impressionnants avec un effort minimal. Enfin, il conseille de commencer par le SEO et le content marketing, soulignant l'importance de construire un processus durable et optimisé. À travers son récit, Tim invite les lecteurs à partager leur propre expérience avec les campagnes marketing et à réfléchir à l'importance de la persistance et de la création de systèmes automatisés.

L'article explore en profondeur l'évolution de l'utilisation de la vidéo sur Instagram, autrefois une plateforme de partage d'images. Désormais, les vidéos jouent un rôle crucial dans le marketing sur Instagram, que ce soit pour les posts dans le feed ou les Stories. L'article présente différentes techniques de création de vidéos, notamment les vidéos de marque, les vidéos produits, les tutoriels, les vidéos éducatives, les vidéos en direct et les contenus générés par les utilisateurs (UGC). Chaque type a ses spécificités et son utilité pour engager et convertir l’audience. Les bonnes pratiques pour les vidéos dans le feed Instagram comprennent l’importance de répondre aux commentaires pour augmenter l'engagement, et la création de contenu qui construit une relation plutôt que de pousser uniquement à la vente. Les Stories Instagram, malgré leur durée plus courte et leur nature éphémère, offrent une opportunité de montrer un côté plus humain et authentique de la marque, avec des astuces pour maximiser leur impact comme l’utilisation de stickers et d’emojis. Pour les publicités vidéo, l'article conseille des techniques éprouvées pour toucher différentes audiences, tout en rappelant que les coûts peuvent être plus élevés que sur Facebook et que le contenu doit régulièrement être renouvelé pour éviter la fatigue publicitaire. En conclusion, la clé du succès en marketing vidéo sur Instagram est d'intégrer soigneusement les vidéos organiques, les Stories et les publicités vidéo pour maximiser les bénéfices comme l'expansion de la portée, la construction de relations et la conversion des ventes. Pour des résultats optimaux, une planification stratégique et l'utilisation cohérente des trois types de contenu sur la plateforme sont recommandées. Cet article est une lecture incontournable pour comprendre comment optimiser les campagnes de marketing vidéo sur Instagram et tirer le meilleur parti de cette plateforme en constante évolution.

Dernièrement, Google Ads a apporté plusieurs mises à jour importantes que vous avez peut-être manquées. Pour vous éviter d'être à la traîne, voici les principaux changements à connaître. Tout d'abord, il y a eu des modifications dans les comportements d'association de mots-clés, avec une meilleure application des règles grâce à BERT. Ensuite, l'automatisation a été renforcée pour les campagnes Display, et de nouvelles données ont été ajoutées au rapport sur les termes de recherche, bien que certaines données historiques seront supprimées en 2022. De plus, Google prévoit la suppression progressive des annonces textuelles étendues d'ici juin 2022, et a lancé une nouvelle page "à propos de cette annonce" pour renforcer la transparence. Les annonceurs dans le secteur du voyage bénéficieront de nouvelles possibilités avec les annonces "choses à faire". Pour les campagnes Shopping, de nouvelles annotations de livraison et de retour ont été introduites, ainsi que des attributs pour les entreprises détenues par des anciens combattants ou des femmes. Enfin, l'attribution pour YouTube et les campagnes Display a été améliorée avec de nouveaux modèles. Ces mises à jour témoignent de l'évolution continue de Google Ads pour mieux répondre aux besoins des annonceurs et des consommateurs. Pour plus de détails et pour ne rien manquer, découvrez l'article complet.