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L'adoption de l'IA est essentielle pour une gestion plus intelligente des PPC. En automatisant des tâches clés comme la recherche de mots-clés et les stratégies d'enchères, l'IA peut considérablement simplifier et optimiser les restructurations de comptes publicitaires. Cet article explore six manières pratiques dont l'IA peut assister les gestionnaires PPC dans ces tâches. Par exemple, des outils comme Optmyzr peuvent analyser des ensembles de données pour découvrir de nouveaux mots-clés, tandis que de grands modèles de langage tels que ChatGPT peuvent organiser des milliers de mots-clés par thème. De plus, des fonctionnalités telles que la génération d'images par IA et la modélisation prédictive dans Google Performance Planner permettent d'affiner davantage les campagnes. En intégrant ces technologies, les gestionnaires PPC peuvent passer d'un rôle d'exécution à un rôle stratégique, maximisant ainsi l'efficacité et les résultats des campagnes publicitaires. Découvrez comment l'IA peut transformer votre gestion de la publicité payante et libérer du temps pour des stratégies plus créatives.

Microsoft prévoit de lancer une version de Bing intégrant l'intelligence artificielle ChatGPT d'ici la fin mars, dans le but de concurrencer les résultats de recherche de Google. ChatGPT, développé par OpenAI, permettrait à Bing de fournir des réponses plus humaines et conversationnelles. Alors que Google utilise déjà des panneaux de connaissances pour afficher des informations instantanément, l'intégration de ChatGPT pourrait aider Microsoft à rivaliser avec cette fonctionnalité et offrir davantage de capacités basées sur l'IA. La relation étroite de Microsoft avec OpenAI, incluant une licence exclusive pour utiliser GPT-3, souligne son engagement envers l'IA. Toutefois, des défis demeurent, notamment les biais et les erreurs factuelles de ChatGPT. Google, quant à lui, retarde le lancement de sa propre IA similaire en raison de ces risques. Ce développement pourrait marquer un tournant majeur dans la manière dont nous utilisons les moteurs de recherche.

La société de recherche en intelligence artificielle OpenAI a développé un modèle de langage, GPT-2, qui génère des textes tellement convaincants et cohérents qu'il est jugé trop dangereux pour être rendu public. Formé sur 40 gigaoctets de texte provenant d'Internet, GPT-2 peut imiter le style et le contenu des textes existants, créant ainsi des prolongations réalistes sur divers sujets. Cependant, ce potentiel pose également des risques d'abus, comme la génération de fausses nouvelles ou le harcèlement automatisé sur les réseaux sociaux. Confrontée à ces dangers, OpenAI a décidé de ne diffuser qu'une version réduite du modèle, éveillant des controverses au sein de la communauté de la recherche en intelligence artificielle. D'un côté, certains dénoncent un manque de transparence, tandis que d'autres saluent cette démarche éthique. OpenAI prévoit de réévaluer sa décision dans six mois et appelle les gouvernements à surveiller de manière systématique l'impact sociétal des technologies d'IA. Cette décision intervient alors que les préoccupations envers les menaces émergentes de l'intelligence artificielle, y compris la sécurité nationale, sont de plus en plus présentes.