Stratégie SEA (Google Ads/Adwords & Bing Ads)

Microsoft prévoit de lancer une version de Bing intégrant l'intelligence artificielle ChatGPT d'ici la fin mars, dans le but de concurrencer les résultats de recherche de Google. ChatGPT, développé par OpenAI, permettrait à Bing de fournir des réponses plus humaines et conversationnelles. Alors que Google utilise déjà des panneaux de connaissances pour afficher des informations instantanément, l'intégration de ChatGPT pourrait aider Microsoft à rivaliser avec cette fonctionnalité et offrir davantage de capacités basées sur l'IA. La relation étroite de Microsoft avec OpenAI, incluant une licence exclusive pour utiliser GPT-3, souligne son engagement envers l'IA. Toutefois, des défis demeurent, notamment les biais et les erreurs factuelles de ChatGPT. Google, quant à lui, retarde le lancement de sa propre IA similaire en raison de ces risques. Ce développement pourrait marquer un tournant majeur dans la manière dont nous utilisons les moteurs de recherche.

Les campagnes Performance Max représentent une avancée majeure pour les annonceurs qui cherchent à optimiser leurs performances publicitaires. Ce type de campagne, axé sur les objectifs, permet d'accéder à toute l'inventaire Google Ads en une seule campagne, complétant ainsi les campagnes de recherche basées sur des mots-clés. En utilisant l'intelligence artificielle de Google, Performance Max maximise les conversions et la valeur en optimisant en temps réel à travers des canaux comme YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps. Performance Max se distingue par sa capacité à offrir des résultats personnalisés selon les objectifs spécifiques de votre entreprise, que ce soit l'augmentation des ventes en ligne ou la génération de leads. Grâce à une compréhension en temps réel des intentions et préférences des consommateurs, cette campagne peut débloquer de nouveaux segments de clientèle inattendus. En outre, cette campagne emploie Smart Bidding et des technologies d'attribution pour choisir les meilleures options d'enchères et de placements, maximisant ainsi les performances de votre campagne. Des outils d'analyse et de rapport très riche permettent également d’accéder à des informations précieuses pour optimiser les créatifs et adapter vos stratégies commerciales. Les campagnes Performance Max sont particulièrement utiles pour les annonceurs ayant des objectifs de conversion clairs et souhaitant exploiter tout le potentiel des différents canaux publicitaires de Google avec une seule campagne. Des conseils et rappels pratiques sont fournis, notamment pour ceux utilisant Google Merchant Center ou visant à optimiser les objectifs hors ligne. Cet article est une ressource incontournable pour comprendre comment tirer le meilleur parti des campagnes Performance Max et maximiser votre retour sur investissement publicitaire.

Google a dévoilé de nouvelles capacités d'IA générative pour les campagnes de génération de demande dans Google Ads. Ces outils permettent aux annonceurs de créer des images de haute qualité à partir de simples prompts textuels. Pensées pour améliorer la narration visuelle, ces fonctionnalités cherchent à stimuler la demande pour les marques via des plateformes comme YouTube, Discover et Gmail. Michael Levinson de Google souligne l'importance de diversifier les stratégies créatives avec des annonces multifomats pour mieux capter l'attention des audiences. Des pratiques exemplaires pour maximiser l'impact des campagnes ont également été partagées, incluant l'utilisation de vidéos et d'images variées, et l'adoption d'une stratégie de test. L'accent est mis sur le développement responsable de l'IA, avec des mesures techniques garantissant la production de contenus uniques. Ces avancées offrent des opportunités créatives accrues, notamment pour les petites entreprises et agences avec des équipes limitées. Lisez l'article complet pour découvrir comment ces outils peuvent transformer vos stratégies publicitaires.