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Avec le printemps qui s'annonce, des changements majeurs secouent le monde de la publicité en ligne. Facebook a supprimé plusieurs options de ciblage, notamment celles liées au genre, à l'âge et au code postal, pour lutter contre les discriminations dans les secteurs du logement, de l'emploi et du crédit. Pendant ce temps, LinkedIn offre désormais la possibilité de créer des audiences similaires, permettant aux annonceurs de toucher des profils utilisateurs de haute qualité semblables à leurs clients actuels. Facebook a également élargi sa bibliothèque d'annonces pour plus de transparence, en incluant toutes les pages d'entreprise actives. Gmail devient plus interactif, facilitant l'engagement des utilisateurs directement depuis leurs courriels. Enfin, Instagram intègre des sondages interactifs dans ses publicités Stories, et Amazon prend des mesures strictes envers les vendeurs dont les produits sont jugés non rentables. Découvrez toutes ces nouvelles et plus encore pour rester à la pointe des tendances en publicité en ligne.

**Titre : Contenu Zero-Click : La Stratégie Contre-Intuitive Pour Réussir Dans un Monde Centré sur les Plateformes** **Résumé :** Dans un environnement numérique où les plateformes favorisent le contenu natif plutôt que les liens externes, il devient de plus en plus difficile de générer des clics vers votre site. Cette réalité est ce que l'on appelle le "contenu Zero-Click" : du contenu qui offre des informations et des insights précieux sans nécessiter de clic. L'article explique comment les moteurs de recherche comme Google, ainsi que les réseaux sociaux comme Instagram, Facebook et LinkedIn, privilégient les contenus qui maintiennent les utilisateurs sur leurs plateformes. Cette situation nécessite que les créateurs et les marketeurs adaptent leurs stratégies en proposant du contenu directement consommable sur ces plateformes, tout en créant un impact sur leur audience. Le contenu Zero-Click peut prendre plusieurs formes : un post LinkedIn engageant, un fil Twitter informatif, une vidéo TikTok de 60 secondes, ou encore un email concis. L'objectif est de capturer l'attention immédiatement, de générer des impressions et de construire une relation de confiance avec votre audience sans compter sur les clics directs. Pour réussir cette approche, il faut accepter de donner de la valeur en amont, de manière concise et percutante. Bien que ce soit contre-intuitif, le contenu Zero-Click s'avère efficace pour renforcer la notoriété de la marque et inciter indirectement les utilisateurs à interagir plus profondément avec votre contenu à long terme. Découvrez comment vous pouvez adapter votre stratégie de contenu et tirer parti du Zero-Click pour maximiser votre présence en ligne et captiver votre audience. --- Rejoignez notre webinar pour en savoir plus sur le contenu Zero-Click et comment l'implémenter dans votre stratégie marketing.

Pourquoi un Audit Analytique est Indispensable : Garantissez l'Exactitude de Vos Données Dans un monde où les entreprises perdent près de 13 millions de dollars par an en raison de données erronées, il est essentiel de réaliser des audits analytiques. Ces audits permettent de détecter les configurations défectueuses et les données biaisées, qui peuvent mener à des décisions marketing mal orientées. Les audits analytiques sont essentiels pour s'assurer que les données utilisées pour les campagnes marketing sont fiables. Différents aspects doivent être examinés : l'installation correcte des codes analytiques, la vérification des accès utilisateurs pour la sécurité, la segmentation des données, et l'exclusion des informations non pertinentes. Il est également crucial de comparer les données des outils analytiques avec les chiffres de back-end pour garantir leur précision. En effectuant des audits réguliers, les entreprises peuvent s'assurer que leurs données soutiennent leurs objectifs marketing plutôt que de les entraver. Les audits permettent de poser les bonnes questions et de garantir que les chiffres alignent avec les réalités du marché. En fin de compte, un audit analytique efficace peut mener à des campagnes mieux exécutées et à une utilisation optimale du budget marketing. Intéressé(e) ? Découvrez tous les détails pour réaliser un audit analytique optimal et assurer le succès de vos campagnes marketing dans notre article complet.